Клиенты пересели на коммерческий транспорт Санкт-Петербурга

В ушедшем году, в условиях коренных изменений на рынке транзитной рекламы города, получила активное развитие реклама на коммерческом транспорте.

Напомним, что в апреле 2011 г. власти Санкт-Петербурга отказались от рекламы на муниципальном транспорте. Несмотря на это, рекламодатели и рекламные агентства, знакомые с эффективностью транзитной рекламы, нашли новые  возможности: так как примерно половина парка наземного транспорта принадлежит частным перевозчикам, рекламные бюджеты естественным образом переместились в сегмент коммерческого транспорта. Коммерческий транспорт города представлен парком современных и комфортабельных автобусов, на которых доступны классические возможности размещения: бортовая реклама, внутрисалонная реклама, а также видеореклама на мониторах.

Рекламу на коммерческом транспорте «Санкт-Петербурга» размещают несколько операторов, одним из которых является рекламное агентство «Нью-Тон». Агентство заключило в 2011 г. договор с компанией ПТК («Петербургская транспортная компания») на размещение рекламы на автобусах парка. Сегодня «Нью-Тон» активно размещает на транспорте Санкт-Петербурга рекламу как федеральных, так и локальных клиентов. В 2011 г. это соотношение составило 20%/80% в пользу местных брендов.

Всего в 2011 г. агентство «Нью-Тон» оформило в Санкт-Петербурге около 250 единиц коммерческого транспорта в рамках 20 рекламных кампаний. Одним из самых масштабных проектов стало проведение в Санкт-Петербурге рекламной кампании препаратов фармацевтической компании «Берлин-Хеми/Менарини»: противовоспалительного средства «Фастум гель» и гепапротекторного средства «Резалют Про». Реклама в Санкт-Петербурге стала частью федеральной кампании, проводившейся агентством «Нью-Тон» с мая по август 2011 г. Другими интересными проектами 2011 г. стали размещение рекламы сети кафе «Баскин Роббинс», туроператора «Корал Тревел», сети ресторанов «Пицца Хат», туристической компании «Пегас Туристик», курсов скандинавских языков «Скандинавская школа», выставки Сальвадора Дали, препаратов «Био-Макс», «Зорекс», «Граммидин».

«2011 год прошел под знаком серьезных изменений в сегменте транзитной рекламы Санкт-Петербурга », - комментирует директор по региональному развитию рекламного агентства «Нью-Тон» Игорь Палесчиков. - «После отказа властей города от рекламы на муниципальном транспорте мы нашли новые возможности для наших клиентов и достигли договоренностей с одним из крупнейших коммерческих парков города. Одним из факторов, давших дополнительное преимущество транзитной рекламы, стало сокращение статичных конструкций наружной рекламы в центре Санкт-Петербурга: наши клиенты, размещаясь на коммерческом транспорте, обеспечивают себе присутствие на центральных улицах города. В 2012 гг. мы будем активно развивать наш офис в Санкт-Петербурге и наращивать ассортимент услуг как в сегменте транзитной рекламы, так в outdoor и indoor».