Объявлен рейтинг креативности рекламных агентств Беларуси

Первый рейтинг креативности рекламных агентств Беларуси появился три года назад - совсем недавно по сравнению с Россией, Украиной и другими странами СНГ и Европы. Стимулом к появлению белорусского рейтинга креативности рекламных агентств стал Международный Фестиваль маркетинга и рекламы «Белый Квадрат». Рейтинг креативности составляется на основе баллов, набранных рекламными агентствами за призовые места, полученные на международных фестивалях рекламы.

Игорь Самкин, исполнительный директор Ассоциации Рекламных Организаций (АРО) Беларуси: «Методика составления рейтинга регламентирована Положением о подсчёте рейтингов рекламных агентств Республики Беларусь, разработанным АРО. Рейтинг креативности является показателем качественного уровня развития рынка рекламы и служит ориентиром для рекламодателей при выборе бизнес-партнёров, а попадание в него является отличной возможностью для начинающих рекламных агентств заявить о себе. Положение о рейтинге ежегодно утверждается составом АРО, вот и в ближайшее время состоится заседание по его утверждению на 2012 год».

Каждая награда фестиваля, который включен в рейтинг АРО, приносит рекламному агентству баллы. Каждый фестиваль имеет свой коэффициент, определяющий степень престижности полученной на нём награды:

Итак, рейтинг креативности рекламных агентств Беларуси за 2011 год выглядит следующим образом:

Тройка лидеров рейтинга, по сравнению с 2010 годом, осталась в неизменном составе, но победителем впервые стало агентство TDIGroup. Работы этого агентства завоевали рекордное количество баллов, а работа «Washme!» («Помой меня!») стала единственным финалистом из Беларуси престижного европейского конкурса GoldenDrum. То, что лидерами рейтинга становятся агентства, специализирующиеся на промо, PR, BTLдемонстрирует способность агентств находить креативные, и при этом эффективные решения при работе даже с небольшими бюджетами. В классических конкурсах видеорекламы, рекламных кампаний агентствам полного цикла сложнее обойти зарубежных коллег, бюджеты на реализацию проектов здесь играют немаловажную роль.

Тем не менее, агентства - члены Ассоциации Рекламных Организаций Беларуси - EfectaBBDO, Крынь,ForteGrey, SmartGroupOgilvy,ПинГвин, PrimarySaatchi&Saatchiежегодно достойно отстаивают честь профессионального сообщества на международной арене. Появляются в рейтинге и новые имена.

Рейтинг креативности рекламных агентств Беларуси появился во многом благодаря «Белому Квадрату», который привлекает не только белорусских, но и иностранных участников.Общее количество наград, полученных рекламными агентствамистран СНГ и Европы на Фестивале «Белый Квадрат» в 2011 году:

Статистика по странам и количеству призовых мест на Фестивале 2011:

Статистика представлена исходя из того, чтоесли награда была присуждена серии работ, то награждается серия, а не каждая работа. В ней также не учитываются специальные призы. В количественном выражении распределение работ-победителей по странам выглядит следующим образом:

Оценивая итоги прошедшего рекламного года, Алёна Устинович, директор Фестиваля «Белый Квадрат», член Совета Ассоциации Рекламных Организаций Беларуси, отмечает: «По составу участников, членов жюри на«Белом Квадрате» взята очень высокая планка с первого года его проведения. Конечно, белорусским агентствам не просто конкурировать с зарубежными коллегами. Тем не менее, именно здоровая конкуренция дает возможность  развития профессиональных сообществ всех стран-участниц фестиваля и агентств, которые их представляют.Так сложилось, что «Белый Квадрат»открывает фестивальный год и традиционно пройдет в апреле. Я искренне желаю участникам успешного старта и новых побед!»

Посмотреть работы агентств-победителей Фестиваля 2011 года.