Объявлен рейтинг креативности рекламных агентств Беларуси Дата публикации: 10.01.2012
Раздел: Рейтинги  Рейтинг креативности служит одним из главных критериев оценки рекламного года.
Первый рейтинг креативности рекламных агентств Беларуси появился три года назад - совсем недавно по сравнению с Россией, Украиной и другими странами СНГ и Европы. Стимулом к появлению белорусского рейтинга креативности рекламных агентств стал Международный Фестиваль маркетинга и рекламы «Белый Квадрат». Рейтинг креативности составляется на основе баллов, набранных рекламными агентствами за призовые места, полученные на международных фестивалях рекламы.
Игорь Самкин, исполнительный директор Ассоциации Рекламных Организаций (АРО) Беларуси: «Методика составления рейтинга регламентирована Положением о подсчёте рейтингов рекламных агентств Республики Беларусь, разработанным АРО. Рейтинг креативности является показателем качественного уровня развития рынка рекламы и служит ориентиром для рекламодателей при выборе бизнес-партнёров, а попадание в него является отличной возможностью для начинающих рекламных агентств заявить о себе. Положение о рейтинге ежегодно утверждается составом АРО, вот и в ближайшее время состоится заседание по его утверждению на 2012 год».
Каждая награда фестиваля, который включен в рейтинг АРО, приносит рекламному агентству баллы. Каждый фестиваль имеет свой коэффициент, определяющий степень престижности полученной на нём награды:
|
Фестиваль
|
Коэффициент, на который умножается количество баллов, набранных на данном фестивале
|
|
Идея!
Popok
GoldenHammer
Серебряный Меркурий
|
1,0
|
|
Adstars Корея
|
2,0
|
|
Белый Квадрат
|
5,0
|
|
КМФР
RedApple
|
5,0
|
|
GoldenDrum
Epica
Eurobest
ADCE
Globesawards
M&MEurope
|
6,0
|
|
YoungCreativeCannesLions
|
8,0
|
|
London International Advertising Festival
New York International Advertising Festival
|
10,0
|
|
Cannes Lions
|
15,0
|
Итак, рейтинг креативности рекламных агентств Беларуси за 2011 год выглядит следующим образом:
|
№
|
Агентство
|
Итого
|
|
1
|
TDI Group
|
454
|
|
2
|
PR квадрат
|
241
|
|
3
|
Efecta BBDO
|
95
|
|
4
|
ПинГвин
|
64
|
|
5
|
Крынь
|
57
|
|
6-7
|
OneFunPartizan
|
30
|
|
SmartGroupOgilvy
|
30
|
|
8
|
AIDA Pioneer
|
23
|
|
9-10
|
Франциск-группа
|
20
|
|
01D.ru
|
20
|
|
11
|
Forte Grey
|
18
|
|
12-13
|
PrimarySaatchi&Saatchi
|
11
|
|
AVC
|
11
|
|
14
|
Кастусь-медиа
|
5
|
|
15
|
AnotherArt.com
|
4
|
|
16
|
Salmon DDB
|
1
|
Тройка лидеров рейтинга, по сравнению с 2010 годом, осталась в неизменном составе, но победителем впервые стало агентство TDIGroup. Работы этого агентства завоевали рекордное количество баллов, а работа «Washme!» («Помой меня!») стала единственным финалистом из Беларуси престижного европейского конкурса GoldenDrum. То, что лидерами рейтинга становятся агентства, специализирующиеся на промо, PR, BTLдемонстрирует способность агентств находить креативные, и при этом эффективные решения при работе даже с небольшими бюджетами. В классических конкурсах видеорекламы, рекламных кампаний агентствам полного цикла сложнее обойти зарубежных коллег, бюджеты на реализацию проектов здесь играют немаловажную роль.
Тем не менее, агентства - члены Ассоциации Рекламных Организаций Беларуси - EfectaBBDO, Крынь,ForteGrey, SmartGroupOgilvy,ПинГвин, PrimarySaatchi&Saatchiежегодно достойно отстаивают честь профессионального сообщества на международной арене. Появляются в рейтинге и новые имена.
Рейтинг креативности рекламных агентств Беларуси появился во многом благодаря «Белому Квадрату», который привлекает не только белорусских, но и иностранных участников.Общее количество наград, полученных рекламными агентствамистран СНГ и Европы на Фестивале «Белый Квадрат» в 2011 году:
|
Страна
|
Гран-при
|
I место
|
II место
|
III место
|
Short-list
|
|
Россия
|
1
|
18
|
19
|
26
|
45
|
|
Украина
|
1
|
17
|
14
|
13
|
35
|
|
Литва
|
0
|
2
|
1
|
3
|
7
|
|
Армения
|
0
|
1
|
1
|
5
|
5
|
|
Казахстан
|
0
|
1
|
1
|
2
|
2
|
|
Беларусь
|
0
|
0
|
9
|
14
|
26
|
|
Эстония
|
0
|
0
|
1
|
1
|
1
|
|
Азербайджан
|
0
|
0
|
0
|
0
|
1
|
|
Латвия
|
0
|
0
|
0
|
1
|
0
|
|
Италия
|
0
|
0
|
0
|
0
|
0
|
|
TOTAL
|
2
|
39
|
46
|
66
|
122
|
Статистика по странам и количеству призовых мест на Фестивале 2011:
Статистика представлена исходя из того, чтоесли награда была присуждена серии работ, то награждается серия, а не каждая работа. В ней также не учитываются специальные призы. В количественном выражении распределение работ-победителей по странам выглядит следующим образом:
Оценивая итоги прошедшего рекламного года, Алёна Устинович, директор Фестиваля «Белый Квадрат», член Совета Ассоциации Рекламных Организаций Беларуси, отмечает: «По составу участников, членов жюри на«Белом Квадрате» взята очень высокая планка с первого года его проведения. Конечно, белорусским агентствам не просто конкурировать с зарубежными коллегами. Тем не менее, именно здоровая конкуренция дает возможность развития профессиональных сообществ всех стран-участниц фестиваля и агентств, которые их представляют.Так сложилось, что «Белый Квадрат»открывает фестивальный год и традиционно пройдет в апреле. Я искренне желаю участникам успешного старта и новых побед!»
Посмотреть работы агентств-победителей Фестиваля 2011 года. РА "Белая Карона"
Advertology.Ru Ссылка на статью: http://www.advertology.ru/article99816.htm |
