Bosco заимствовала идею оформления Сочи-2014 у Атланты-1996

«Маркер» выяснил, что идея лоскутного одеяла уже использовалась в олимпийском движении - 15 лет назад в Атланте. Тогда тоже звучали слова о единении культур. Похожи даже официальные названия стилей двух игр.

Атланта

«Лоскутное одеяло - это дорожка, на которой должны встретиться разные люди и сформировать единое гармоничное целое», - заявил в 1994 г. один из руководителей Атланты-1996, представляя концепцию оформления игр. «Лоскуты - это единство разнообразия. Лоскутное шитье - старая традиция южных американских штатов, эта техника знакома многим культурам за пределами США», - говорится в трехтомном отчете организаторов Олимпиады-1996.

Концепцию и оформление Олимпийских игр в Атланте, дизайн всей атрибутики разработало американское дизайнерское бюро Malcolm Grear Designers (MGD). Его лоскутное одеяло из листьев было выбрано из почти 500 предложений.

Кроме использования на объектах, по этой концепции в Атланте был построен целый парк.

Сочи

На презентации 25 апреля 2011 г. оргкомитет Сочи-2014 сообщил, что в основу образа Олимпиады лег принцип лоскутного одеяла - сочетание 28 орнаментов 16 национальных промыслов России. Утверждается, что эта концепция - новое прочтение общности различных культур, традиций и национальностей. Глава комитета Дмитрий Чернышенко похвалил производителя одежды Bosco, многолетнего спонсора российской сборной. Эта компания бесплатно придумала образ будущей Олимпиады. «Результат превзошел наши ожидания. В основу идеи, разработанной командой Bosco, заложено многообразие впечатлений и эмоций, которые Игры в Сочи принесут не только жителям страны, но и зрителям всего мира», - сказал Чернышенко.

«Cо всей полнотой ответственности мы сделали первый шаг в создании будущего образа Сочи-2014, - объявил глава Bosco Михаил Куснирович. - Нам за этот шаг гордо. По-моему, получилось очень сочно! Надеюсь, что новый образ игр будет востребован, интересен и радостен и в России, и в мире. Здорово создавать! Тем более вместе!»

Почему концепции двух олимпиад так похожи

«Лоскутные одеяла - это русская традиция, которая вернулась к нам с Запада после развала СССР, - говорит завкафедрой художественного оформления текстильных изделий Московского государственного текстильного университета имени Косыгина Ольга Исаенкова. - На Руси невеста ткала себе приданое, а из остатков делались украшения - одеяла и коврики. В последние годы лоскутные изделия - это развитая индустрия».

Джоэл Греар в разговоре с «Маркером» признал, что лоскутная идея олимпийского оформления вполне могла быть позаимствована у его компании. Вместе с тем он подчеркнул, что образ Сочи-2014 выглядит иначе.

Департамент маркетинга и дизайна Bosco разработал концепцию самостоятельно, без субподрядчиков. «В Атланте был использован единый цветочный стиль, один узор, - подчеркнул в разговоре с „Маркером" глава департамента Игорь Казаков. - Наша же идея была в объединении разнообразных стилей. Можно было бы провести аналогию с Атлантой, если бы мы все оформили, например, в лоскуты Хохломы». «Вообще, если задаться целью, чужие корни можно найти в любой идее», -добавляет представитель Bosco.

Новый сочинский стиль узнаваем при первом визуальном контакте, и цель достигнута, убежден Казаков. По мнению Греара, лоскутные одеяла Сочи-2014 чересчур сложны и из-за этого образ плохо запоминается. На вопрос, как улучшить утвержденный стиль Сочи, Греар затруднился ответить сразу: «У дизайнеров это заняло бы немало времени - простого решения нет».