Обзор рынка мобильного ритейла России

Рис. 1. Российский рынок мобильных устройств, 2009-2011 гг., тыс. шт.

 

Источник: оценка Розничной сети МТС; *1 кв. 2011 - прогноз 

В денежном выражении в 1 квартале 2011 года рынок вырос на 19% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что составляет 39,4 млрд рублей.

Рис. 2. Российский рынок мобильных устройств, 2009-2011 гг., млрд руб.

 

Источник: оценка Розничной сети МТС; *1 кв. 2011 - прогноз

Средняя рыночная цена мобильных телефонов в 1 квартале 2011 года снизилась на 1% относительно аналогичного периода 2010 года, однако осталась выше средней стоимости телефона в 2010 году (4 453 рубля). Рост средней цены телефона обусловлен, в первую очередь, увеличением продаж телефонов в среднем сегменте и выше среднего.

Рис. 3. Среднерыночная цена мобильного телефона, руб.,  2009-2011 гг.

 

Источник: оценка Розничной сети МТС; *1 кв. 2011 - прогноз

Розничная сеть МТС в 1 квартале 2011 года

В 1 квартале 2011 года доля розничной сети МТС на рынке мобильных телефонов в штучном выражении  составила 17,2% (с учетом продаж франчайзи партнерам).

Доля брендированных телефонов МТС  в собственной розничной сети увеличилась до 14,5% в 1 квартале 2011 года с 10,7% в 1 квартале 2010 года.

Модели стоимостью более 10 000 руб. в продажах розничной сети МТС в 1 квартале 2011 года заняли 7,5%, что на 1,9 пп больше, чем в 1 квартале предыдущего года.  Доля телефонов стоимостью от 5 000 до 9 999 руб. составила около 19,8%. Доля телефонов стоимостью менее 5 000 руб. по итогам 1 квартала 2011 года в розничной сети МТС составила около 72,6% (в штучном выражении).

Рис. 5. Структура продаж мобильных телефонов розничной сети МТС по ценовым категориям в штучном выражении

 

 Источник: Розничная сеть МТС

Лидером продаж по итогам 1 квартала 2011 года в Розничной сети МТС стал телефон МТС 236, занявший 6,3% в структуре продаж мобильных телефонов розничной сети МТС. Телефоны Samsung E1080 и Nokia 1280 в 1 квартале 2011 года заняли 4,6% и 4,1% соответственно 

Рис. 6. ТОП 5 моделей по продажам в розничной сети МТС в 1 квартале 2011 года, в штучном выражении, % от общих продаж

Телефон	% в продажах
МТС 236	6,3%
Samsung E1080	4,6%
Nokia 1280	4,1%
Nokia 1616	3,5%
Nokia 1800	2,9%

Источник: Розничная сеть МТС 

Рис. 7. ТОП 3 моделей по ценовым категориям в продажах розничной сети МТС  в 1 квартале 2011 года, в штучном выражении 

До 1499 р.	1500 р.-4999 р.	5000 р.- 9999 р.	Более 10 000р.
МТС 236	Nokia 2700	Nokia 5230	iPhone 4 16Gb
Samsung E1080	Samsung C3300 Libre	Nokia 5530	Nokia C7-00
Nokia 1280	МТС 635 QWERTY	Nokia C5-00	Nokia N8-00

Источник: Розничная сеть МТС

Если говорить о новых моделях, то важной новинкой 1 квартала 2011 года является запуск продаж ко-брендингового телефона Nokia C5-03, выпущенного компанией Nokia совместно с МТС. Также востребованными на рынке новинками стали Samsung S5260 Star 2 (эксклюзивные продажи в Рознице МТС), HTC Incredible 5, Nokia C3-01 Touch and Type, Samsung Galaxi. МТС представила новый аппарат в низком ценовом сегменте - МТС 252.  

С начала 2010 года наблюдается активный рост продаж ноутбуков и планшетных компьютеров  в Розничной сети МТС. Активные продажи планшетных компьютеров в России пришлись на второе полугодие 2010 года и продолжились в 1 квартале 2011 года. Продажи «планшетников» в 1 квартале 2011 года относительно 4 квартала 2010 года выросли более чем в два раза.

Несмотря на сезонный рост продаж в 4 квартале 2010 года, в 1 квартале 2011 года динамика продаж осталось положительной, и прирост к предыдущему периоду составил 18%, и мы прогнозируем дальнейший рост спроса на эти устройства.

 Рис. 9. Динамика продаж ноутбуков и планшетов в розничной сети МТС в 2010-2011 году,  штуки

 

Источник: Розничная сеть МТС

В 1 квартале 2011 года объем платежей (в денежном выражении) вырос по сравнению с аналогичным периодом прошлого года почти в 3,5 раза. Помимо платежей в пользу ЖКХ и ГИБДД, в кассах всех салонов Розничной сети МТС России можно оплачивать услуги спутникового телевидения, связи, доступа в Интернет и пр., отправлять денежные переводы по России и в страны СНГ. Во 2 квартале 2011 года МТС планирует запустить несколько новых финансовых сервисов в Розничной сети.   

Рис. 10. Динамика оборота платежей в розничной сети МТС

 

Источник: Розничная сеть МТС