Репортажи

Окно роста

Окно роста

На пресс-конференции Большое Жюри фестиваля Red Apple-2009, отчиталось о проделанной работе. Работа нон-стопом по всем номинациям далась Большому Жюри нелегко: в этом году пришлось рассмотреть офф-лайн 1119 работ из 25 стран, причем, в новом режиме нон-стоп, без разделения труда по номинациям. Не случайно до пресс-конференции «дотянули» не все.

Директор фестиваля Елена Нарышкина сообщила, что в нынешнем году в состав жюри вошли рекламодатели, и эту традицию фестиваль намерен продолжать, как, впрочем, и традицию награждения лучшего клиента года.  Увеличилась доля рекламодателей и в научной программе.  Так что нынешний Red Applе можно смело называть специально (видимо, в порядке антикризисной страховки) нацеленным на заказчика.

Что же до председателя Большого Жюри Шона Камминза, то он, с согласия судейского большинства, определил свой вектор оценки конкурсных работ и в целом ориентации Российской рекламы - Канны. Это не детский конкурс, где каждый имеет шанс на победу, - подчеркнул он. -  Мы решили, что наш Gold сможет выиграть золото и в Каннах, и это расширило наши горизонты. Даже если победы не случится, мы задали верную точку отсчета, и будем двигаться дальше. Судить было трудно, но мы старались все сделать максимально честно, и я благодарен умным и замечательным коллегам из России. Поблагодарив товарищей, Шон взял уже привычную после его лекции скромную - нотку и от лица «австралийского дурачка» выразил личную признательность «директору сего дурдома».

Председателя Большого Жюри фестиваля Red Apple Шон Камминз

Само собой разумеется, журналисты спросили о пресловутом «Сизирке» - рекламе банка АВТОВАЗа. Ответ держал Юний Давыдов, предложивший именно этой работе присудить Гран-при. Это талантливая идея, предназначенная только нашим потребителям и отвечающая требованиям времени, - отметил он.

В интервью Advertology.ru  Юний уже поделился своими сомнениями насчет Каннского эталона: ориентация на него может, по мнению гендиректора R&I, если не вовсе лишить лица российскую рекламу, то существенно смазать национальную физиономию.

В итоге вопрос так и остался открытым, ибо ратующий за блестящие и оригинальные (именно национально оригинальные) идеи даже больше, чем за их исполнение,  Шон вынужден был на пресс-конференции запоздало с этой мыслью согласиться. И более того, когда журналисты по обыкновению спросили председателя Большого Жюри о том, как он оценивает российский креатив, Шон (не сговариваясь ни с прошлогодним председателем Томми Ли, ни с кем-либо другим) пожелал нашей рекламе, находящейся в зачаточном состоянии (и об этом нам твердит из года в год каждый глава Жюри) наконец, обрести собственное лицо. Не нужно путать его с медведем или матрешкой, - подчеркнул он. Это ваши собственные истории, сюжеты, детали, нюансы. Вообще совершенной системы судейства нет, ибо главный судия - все-таки потребитель, - заметил Шон.

Директор фестиваля Red Apple Елена Нарышкина

Не обошлось и без извечного  вопроса о фейковых работах, их количестве на фестивале и ответственных лицах.  Отвечали Шон Камминз и Алексей Андреев. Фейк - это как допинг в спорте. Недавно на одном из американских фестивалей рекламы было решено отказывать проштрафившемуся агентству  в дальнейшем участии в конкурсе, - рассказал Шон. Безусловно, агентство - самый основной виновник, и за это его нужно убить, расчленить, зажарить в украинском ресторане напротив вместе с коровой, кроликом и толстой теткой (испугавшись тетки, зал не дал Шону дошутить). А если серьезно, то распознать фейковую работу чрезвычайно сложно, учитывая огромное количество работ и весьма размытые критерии «подлинности». Не ругайте жюри, - попросил Алексей Андреев,  - кого поймали - покараем, нет  -  считай, свезло. Фейк легче распознать, если агентство работает с известными брендами, но как быть, если клиент - небольшой  массажный салончик? - добавил Шон. 

Но в любом случае фейкеры - это те, кто на соревновании по бегу в мешках бегут просто так: они не чувствуют тех ограничений, в которые поставлен реальный рекламист. Может быть, поэтому фейки редко побеждают на фестивалях, гораздо легче и естественнее агентства-фейкеры вымываются из индустрии - таков был коллективный приговор спикеров.

На пресс-конференции была оглашена благая весть (ею поделился главный редактор журнала «Советник» и председатель Российского отделения Международной рекламной ассоциации Борис Еремин): в мае  2010 года в Кремлевском дворце съездов пройдет 42-й конгресс Международной рекламной, на котором будут присутствовать (треть приглашенных!) крупнейшие рекламодатели мира.  Такое Москва увидит впервые, - подчеркнул спикер. Соответствующее распоряжение подписано мэром Лужковым еще в феврале, а ответственность за образование оргкомитета лежит на Федеральной Антимонопольной Службе. 

К рекламе повернулся лицом главный клиент - извечный вдохновитель риторики и дизайна - власть. Даже Шон Камминз с удовлетворением заметил рекламу на Путинских радарах.  Что будет означать сие «окно роста» - будет видно.   

председатель Российского отделения Международной рекламной ассоциации Борис Еремин

Юлия Квасок
Advertology.Ru

27.09.2009

на печать


Комментарии

El Marcco
27.09.2009 22:31 | сообщение #1
 

"Сизирка" не видела, но в принципе в данном вопросе совершенно согласна с ЮД - нефига мерить наш креатиф по канским эталонам. Уже лет двадцать как "дотягиваем несчастную отечественную рекламу до западных образцов", а она до сих пор "в зачаточном состоянии" (Камминз и др.). Ниужели никому до сих пор не странно? Если и дальше с таким положением дел молча соглашаться, так и останемся навсегда аборигенами, которым в Каннах изредка кидают брозовые львы, как подачку с баркого стола. В конце концов надо себе ответить на простой вопрос, мы рекламу создаем для РФ или для западного рынка?

Это, конечно, не значит, что в следующий раз председателем нужно поставить Провокатора Очень счастлив Однозначно, нужен независимый и статусный иностранец. Но нам нужен человек, который понимает наш менталитет и особенности. Имхо.

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Как использовать потребительские тренды в туризме и маркетинге...Как использовать потребительские тренды в туризме и маркетинге...
Опрос Ipsos показал: путешествия важны для благополучия россиян, но туризму сложно конкурировать с другими статьями расходов. Выиграть в этой борьбе помогут учет потребительских трендов, ориентация на опыт путешественника и маркетинг впечатлений.
Почему в разгар гастрономического бума никто не хочет покупать...Почему в разгар гастрономического бума никто не хочет покупать...
Некогда главную марку русской кухни выставили на торги. От таких новостей возникает какая-то прямо-таки ностальгическая, светлая печаль. На московской площадке для торгов продадут два бренда группы «Елки-Палки» — «Елки-Палки экспресс» и «Елки-Палки трактир». Вы еще помните эти рестораны и точки общепита?
Городские власти запретят звуковую рекламу на улицахГородские власти запретят звуковую рекламу на улицах
Интересно, что добились этого муниципальные депутаты Тверского района.Некоторым очень везет. Их окна, которые так хочется держать открытыми этим теплым летом, выходят на людные улицы с множеством магазинов. А на этих улицах с утра до вечера — то есть все рабочее время — ходят люди с мегафонами, призывающие покупателей немедленно зайти и приобрести товар — как правило, недорогой и, как правило, поддельный. Ну или зайти выпить кофе. Или съесть гамбургер — все работающие и живущие на людных улицах несчастны по-разному и от разного.
Александр Оськин: "За газеты будем бороться"Александр Оськин: "За газеты будем бороться"
Назначена и дата «похорон» печатных СМИ — 29 декабря 2037 года. В неизбежности этого события уверены многие авторитетные медиаспецы. Многие, но не все. У вице-президента Союза предприятий печатной индустрии по распространению печатной продукции (СППИ ГИПП) Александра Оськина на этот счет иное мнение. Слухи о неминуемой и скорой смерти печатных СМИ он считает сильно преувеличенными.
"В Москве общий уровень дизайна улучшается, а хороший уровень..."В Москве общий уровень дизайна улучшается, а хороший уровень...
Как менялись московские вывески на протяжении последних трех десятилетий, чем московские вывески отличаются от европейских и почему дизайнеры наших вывесок, равно как и навигации в метро, не помогают горожанам сориентироваться. Об этом «Москвич Mag» рассказали владельцы дизайнерских студий, разработчики дизайн-кода Москвы, графические дизайнеры и участники фестиваля шрифтовиков Typomania. 

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

21.10.2019 - 12:35
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация