Sportima: аудитория экстремального спорта демонстрирует высокую лояльность к спонсорам

Для ответа на эти вопросы Российская федерация скейтбординга и экстремального спорта совместно с агентством спортивного маркетинга Sportima, Media Arts Group, не так давно провели исследование аудитории международных игр экстремальных видов спорта Adrenalin Games.

Исследование проводилось при помощи закрытого анкетирования во время соревнований среди участников и зрителей. Результаты опроса позволили получить социально-демографическое описание аудитории, представление об основных источниках информации, мотивации и отношению к спонсорам.

По словам А. Краснова, президента агентства Sportima и старшего вице-президента Media Arts Group, в настоящий момент ощущается рост интереса российских компаний к спорту. «Мы уверены, что в самое ближайшее время этот интерес перерастет в рост количественный. В рамках спортивного маркетинга можно добиваться и сезонного роста продаж и заниматься стратегическим построением бренда - все зависит от выбранного инструментария. Спорт - это сильнейшие эмоции, его ценности универсальны, и если компании удается правильно прийти в сферу спорта, это позволяет ей решить самые разные задачи».

О том, как правильно прийти в современный российский молодежный спорт, агентство готово поделиться со всеми, данное исследование может быть полезно организаторам молодежных мероприятий, а также компаниям, которые еще только «присматриваются» к молодежному спорту в России.

Социально-демографический портрет

Ядром аудитории Adrenalin Games являются юноши (62%) и девушки (38%) в возрасте от 14 до 22 лет. С точки зрения социального статуса, лидируют студенты - более 70%. Таким образом, большая часть аудитории учится (90%), правда, больше половины из них совмещает работу и учебу.

Доход большей части аудитории Adrenalin Games (64%) находится в пределах 15 000 рублей в месяц, а у 36% опрошенных даже выше. Учитывая, что речь идет о студентах, можно сказать, что это хороший показатель: среднедушевой доход жителей Москвы в 2007 г. составил 31 000 рублей (источник: Экспертно-консультационный центр «ИНВЕСТ-ПРОЕКТ»).

Исследование показало, что чаще всего за друзей на соревнованиях Adrenalin Games приходят поболеть те, кто близко живет: одноклассники, сокурсники и сверстники (49%). Вместе с тем аудитория экстремального спорта отличается высокой степенью вовлеченности (т.е. молодежь не просто любит этот спорт, но и занимается им): 43% опрошенных отметили, что их друзьями являются именно те, кто активно увлекается экстримом. И все же, если учесть, что 12% из тех, кто «увлекается вместе с друзьями экстримом», тоже рядом живет, то получится, что только 1/3 аудитории Adrenalin Games является активными фанатами экстремального спорта.

Источники информации о событии

Участники и зрители Adrenalin Games о событии узнают, прежде всего, от друзей (38%) и через Интернет (27%). Другие источники рекламы - радио, наружная реклама, реклама в метро, в прессе и на ТВ - набрали в сумме только 25%. Дело в том, что львиная доля рекламной кампании прошлых Игр пришлась как раз на Интернет (самый релевантный канал для целевой аудитории), поэтому он и показал высокие результаты при опросе. Небольшая доля в рекламной кампании всех остальных каналов обеспечила соответствующую долю в результате.

Мотивация (зачем зрители приходят на Adrenalin Games?)

Исследование показало, что главная цель пребывания молодежи на спортивном событии по экстремальным видам спорта - это желание «потусоваться»: именно так  объяснили свое присутствие на соревнованиях 66% опрошенных. И только 16% в качестве причины указали - «поболеть», т.е. проявили в прямом смысле спортивный интерес к Играм. Молодежи важно быть в «своей тусовке», и фактически поход на Adrenalin Games воспринимается ими как повод пообщаться с друзьями, весело и активно провести время в большой компании, развлечься. Так, например, большой популярностью на февральском этапе Adrenalin Games пользовался граффити-контест, проходившей на соседней площадке и фактически не имевший отношения к основным соревнованиям - сноуборд-контесту.

Отношение к спонсорам

Фанаты всех без исключения видов спорта весьма позитивно относятся к спонсорской рекламе. Ведь бренд, поддерживающий спортивное событие, воспринимается болельщиками как его неотъемлемая часть. Только 4% опрошенных на Adrenalin Games не обратили на спонсоров внимания, а 5% сказали, что это всего лишь реклама, - исследование показало, что аудиторию экстремальных видов спорта отличает очень высокий уровень лояльности к спонсорам: 91% ответили «молодцы, у нас общие интересы».