"Родителей" Ивана Таранова призвали к ответу. Они и ответили

Илья Серов - бренд-менеджер пива "ПИТ" подробно рассказал всем собравшимся о всех этапах продвижения торговой марки к успеху от принятия решения о ее создания до триумфа. Некоторые шаги к успеху таковы:
Основной принцип - доминирование в дистрибьюции:

• В магазине
• В канале
• В городе
• В регионе
• В стране

Основной принцип - доминирование в сознании и голосе:

• Медиа
• Бренд
• Бренд-персона
• Ценности
• Эмоции
• Сознание и голос:
  Медиа-микс = 25% суммарная доля телесмотрения
  Узнаваемость по России - 25%. Что равносильно 40% узнаваемости в ЦА

Потребитель:

• Мужчина - 18-55 лет (80% потребителей пива)

Целевая аудитория:

• Heavy user (более 2-х литров в неделю)
• Студенты - 18-23

Позиционирование - пиво "ПИТ" - это романтика, пионерство и улыбки, воплощенные в образе бренд-персоны Ивана Таранова.

Как рассказал Илья, Иван Таранов - это реальный человек, действительно летавший на самолете и сочинявший стихи. Не менее реальной оказалось и мадам Козявкина, правда, в жизни она была мадам Кузякиной.

Константин Голубков - продюсер и создатель мультипликационных роликов, рассказал о том, как рождался образ (надо сказать, что внешне создатель поразительно напоминает своего героя J). Впервые информацию о Иване Таранове Константин получил в виде анекдотов в стиле Хармса. Процесс начался с создания трех комиксов, размещенных на стикерах в вагонах метро, которые впоследствии и легли в основу мультиков. Самое главное, что определило успех, - сказал Константин, - это полное слияние литературного источника и художественного образа. Образ же нашелся далеко не сразу. Надо сказать, что и по сей день коллеги художника упрекают его в перегруженности сюжета, картинки и всего чего только можно… Но Константин убежден: чем больше деталей, тем меньше вероятность того, что ролик и его герой быстро наскучат зрителям. Большую роль, по его словам, в успехе ролика сыграла заложенная в нем ирония.
Ольга Бида, медиапланер, рассказала о примененной для продвижения бренда медиа-стратегии, в основу которой легла концепция доминирования доли голоса бренда на TV. Это:

• выбор каналов с оптимальным CPP национального охвата целевой аудитории
• нестандартное решение в наружной рекламе

В результате, цели рекламной кампании были перевыполнены, рыночная доля торговой марки увеличилась в три раза, а обаятельного Ивана Таранова узнала и полюбила вся страна. Судить об этой любви мы можем по количеству слагаемых о любимом герое анекдотов - а это верный ее признак.