Рейтинг рекламных расходов в России
Судя по объемам рекламы во втором квартале этого года, новый закон "О рекламе", вступивший в силу год назад, не привел к падению российского рекламного рынка, чего так боялись представители бизнеса. Более того, рынок даже вырос. По сравнению с предыдущим кварталом объемы эфирного времени на телевидении и рекламной площади в прессе увеличились в среднем в 1,4 раза.
При этом лидеры остались неизменными: Procter & Gamble на ТВ и L'Oreal в печатных СМИ соответственно.
Лидерами наружной рекламы в силу летнего периода стали пивоваренные компании "Балтика" и Sun Inbev. На третьем месте оказался оператор связи Beeline, начавший активную рекламную кампанию во втором квартале 2007 года. С весны в связи с введенными Госдумой ограничениями на наружную рекламу заметно уменьшилось количество щитовых конструкций и растяжек на улицах столицы. PricewaterhouseCoopers (PWC) прогнозирует, что рост сегмента наружной рекламы к 2011 году упадет до 2,7% против 18,9% в 2006 году. Впрочем, за исключением этого сектора, аналитики PWC предрекают российской рекламной индустрии стабильный рост. Объем российского рекламного рынка, согласно прогнозам PWC, в 2011 году превысит $10 млрд.
Изменения в десятке рекламируемых товарных категорий также относятся к сезонным факторам. В первых строчках рейтинга появились прохладительные напитки, а услуги по проведению досуга, чаще предоставляемые в зимние месяцы, ушли в конец рейтинга.
Что касается новостей рекламной индустрии, стоит отметить приближение эры мобильного маркетинга. 2007 год уже называют годом прорыва этого многообещающего медиа. Крупнейшие представители рекламной индустрии все чаще начинают прибегать к использованию инструментов мобильного маркетинга: Procter & Gamble Mobile Ad Lab планирует запустить около 35 мобильных рекламных программ к концу третьего квартала 2007 года, Pepsi этим летом запускает серию мобильной видеорекламы, компания Jeep переносит серию своих интернет-роликов Mudds на мобильную платформу. Исполнительный директор Ассоциации мобильного маркетинга Лаура Марриот заявила, что "этот год станет годом мобильной рекламы во всем мире".
Самые активные рекламодатели
Пресса
Наружная реклама
Самые рекламируемые товарные категории
Телевидение
Пресса
Наружная реклама
Данные представлены по Москве за апрель-май 2007 года. Рейтинги составлены на основе информации исследовательской компании TNS Gallup AdFact (мониторинг 18 национальных каналов, 25 радиостанций и около 200 столичных и национальных изданий) и компании "ЭСПАР-Аналитик" (мониторинг наружной рекламы).
Лидерами наружной рекламы в силу летнего периода стали пивоваренные компании "Балтика" и Sun Inbev. На третьем месте оказался оператор связи Beeline, начавший активную рекламную кампанию во втором квартале 2007 года. С весны в связи с введенными Госдумой ограничениями на наружную рекламу заметно уменьшилось количество щитовых конструкций и растяжек на улицах столицы. PricewaterhouseCoopers (PWC) прогнозирует, что рост сегмента наружной рекламы к 2011 году упадет до 2,7% против 18,9% в 2006 году. Впрочем, за исключением этого сектора, аналитики PWC предрекают российской рекламной индустрии стабильный рост. Объем российского рекламного рынка, согласно прогнозам PWC, в 2011 году превысит $10 млрд.
Изменения в десятке рекламируемых товарных категорий также относятся к сезонным факторам. В первых строчках рейтинга появились прохладительные напитки, а услуги по проведению досуга, чаще предоставляемые в зимние месяцы, ушли в конец рейтинга.
Что касается новостей рекламной индустрии, стоит отметить приближение эры мобильного маркетинга. 2007 год уже называют годом прорыва этого многообещающего медиа. Крупнейшие представители рекламной индустрии все чаще начинают прибегать к использованию инструментов мобильного маркетинга: Procter & Gamble Mobile Ad Lab планирует запустить около 35 мобильных рекламных программ к концу третьего квартала 2007 года, Pepsi этим летом запускает серию мобильной видеорекламы, компания Jeep переносит серию своих интернет-роликов Mudds на мобильную платформу. Исполнительный директор Ассоциации мобильного маркетинга Лаура Марриот заявила, что "этот год станет годом мобильной рекламы во всем мире".
Самые активные рекламодатели
| Компания |
Бренды |
Длительность (тыс. мин.) | |
| 1 | Procter & Gamble | Gillette, Head & Shoulders, Pantene Pro-V, Blend-a-Med |
9,9 |
| 2 | Unilever | Rexona, Dove, Axe, Timotei, Knorr | 8,2 |
| 3 | Reckitt Benckiser | Vanish, Calgon, Tiret, Veet, Cillit |
6,3 |
| 4 | Wimm-Bill-Dann | "Агуша", J-7, "Домик в деревне", молочные продукты Neo |
5,5 |
| 5 | Danone | Danone, "Большевик", "Шокобарокко" | 5,5 |
| 6 | Mars-Russia | Snickers, M&M's, Bounty, Whiskas | 4,8 |
| 7 | Coca-Cola | Bonaqua, Fanta, соки Rich | 4,0 |
| 8 | Wrigley's | Orbit, Hubba-Bubba | 3,7 |
| 9 | Pepsi Co | Pepsi, Aqua Minerale, Tropicana | 3,6 |
| 10 | L'Oreal | Garnier, Maybelline, Elseve | 3,6 |
Пресса
|
Компания |
Бренды | Площадь А2) | |
| 1 | L'Oreal | L'Oreal, Garnier, Lancome | 150,4 |
| 2 | Mercury | Tiffany & Co, Patek Philippe, Bentley |
135,1 |
| 3 | Procter & Gamble | Wella, Gillette, Pantene PRO-V | 122,9 |
| 4 | Альфа-банк | Ford, Mazda, Volvo, Land Rover | 99,3 |
| 5 | Volkswagen | Volkswagen, Audi, Skoda | 93,6 |
| 6 | Toyota | Toyota, Lexus | 92,3 |
| 7 | Ford Motor Co | Ford, Mazda, Volvo, Land Rover | 91,8 |
| 8 | "Миэль" | "Миэль", "Гранд-Паркъ", "Солнцеград" |
89,5 |
| 9 | "Инком-Недвижимость" | "Инком-Недвижимость", поселки "Гринфилд" и "Лазурный берег", жилые комплексы "Новая Опалиха" и "Южный" | 89,0 |
| 10 | General Motors Corp. |
General Motors, Chevrolet, Opel | 87,6 |
Наружная реклама
| Компания/Рекламодатель |
Бренды |
Количество размещенных постеров | |
| 1 | "Пивоваренная компания "Балтика" |
"Балтика", Carlsberg, Tuborg | 1951 |
| 2 | Sun Inbev | "Клинское", Lowenbrau, Staropramen | 1553 |
| 3 | Beeline | "Билайн" | 1266 |
| 4 | Samsung Electronics | Samsung | 1370 |
| 5 | "Мегафон" | "Мегафон" | 1233 |
| 6 | "М.Видео" | "М.Видео" | 1086 |
| 7 | "Трансмарк" | "Золотая бочка", Holsten, Miller | 1082 |
| 8 | "Мобильные телесистемы" |
"Мобильные телесистемы" | 1006 |
| 9 | Министерство внутренних дел РФ | Информационная программа по безопасности дорожного движения МВД РФ | 921 |
| 10 | Nestle | Nescafe, Nuts | 342 |
Самые рекламируемые товарные категории
Телевидение
| Категория | Длительность (тыс. мин.) | |
| 1 | Услуги сотовой связи | 13,2 |
| 2 | Прохладительные напитки | 12,2 |
| 3 | Моющие и чистящие средства | 9,9 |
| 4 | Молочные продукты | 9,8 |
| 5 | Пиво | 8,6 |
| 6 | Средства по уходу за волосами | 7,1 |
| 7 | Автотранспорт | 6,9 |
| 8 | Шоколадные изделия | 5,8 |
| 9 | Жевательная резинка | 4,8 |
| 10 | Массовые зрелища | 4,5 |
Пресса
| Категория | Площадь (А2) | |
| 1 | Автотранспорт | 1987 |
| 2 | Услуги по трудоустройству | 1180 |
| 3 | Услуги по операциям с жилыми помещениями | 1129 |
| 4 | Мебель | 415 |
| 5 | Услуги банков | 395 |
| 6 | Предоставление кредитов | 365 |
| 7 | Торговые организации | 304 |
| 8 | Одежда | 277 |
| 9 | Услуги по туризму и отдыху | 264 |
| 10 | Услуги в системе образования | 260 |
Наружная реклама
| Категория | Количество размещенных постеров | |
| 1 | Массовые зрелища | 9040 |
| 2 | Автотранспорт | 6281 |
| 3 | Торговые организации | 6056 |
| 4 | Пиво | 5972 |
| 5 | Услуги сотовой связи | 4037 |
| 6 | Услуги по операциям с жилыми помещениями | 2518 |
| 7 | Услуги банков | 3113 |
| 8 | Оборудование для сотовой связи | 3960 |
| 9 | Печатные издания и прочая полиграфия | 2687 |
| 10 | Предоставление кредитов | 1517 |
Данные представлены по Москве за апрель-май 2007 года. Рейтинги составлены на основе информации исследовательской компании TNS Gallup AdFact (мониторинг 18 национальных каналов, 25 радиостанций и около 200 столичных и национальных изданий) и компании "ЭСПАР-Аналитик" (мониторинг наружной рекламы).
17.07.2007
RSS
Комментарии
Написать комментарий