"Кухнистрой" застроит Москву гипермаркетами

Компания "Кухнистрой" была создана в 1997 г. В том же году открылся первый кухонный салон площадью 700 кв. м "Кухни за три часа". В 2001 г. в Москве открылся второй салон "Кухнистрой – Мечта под ключ" площадью 1,7 тыс. кв. м. Гипермаркет "Кухнистрой" позиционируется в формате магазинов DIM – Do It For Me (сделайте для меня), где покупателю к приобретенному товару предлагается готовое решение оформления кухни, комплекс дополнительных услуг: подбор стиля кухни, бесплатное изготовление дизайн-макета, ремонт кухни. В гипермаркете представлен ассортимент из 10 тыс. наименований образцов европейского и российского кухонного производства от эконом до премиум-класса. Для осуществления логистики создано специальное подразделение "Кухнистрой Сервис", выделенное в отдельную компанию.

Как заявили RBC daily в компании "Кухнистрой", три гипермаркета, которые должны появиться в Москве до 2008 г., будут идентичны уже существующему магазину. Правда, пока компания не определилась, где именно они будут находиться. "Сейчас идет выбор места: либо это будет территория возле МКАД, либо возле Третьего транспортного кольца", – сказал RBC daily пресс-секретарь "Кухнистрой" Алексей Лимонов. Все магазины будут открываться на уже имеющихся площадках. По словам г-на Лимонова, общий объем инвестиций в развитие сети гипермаркетов, включая уже один имеющийся, составляет 54 млн долл., то есть по 13,5 млн долл. на каждый гипермаркет. В "Кухнистрой" не исключают, что если компании удастся реализовать намеченные планы по развитию в Москве, то следующим шагом кухонного ритейлера будет выход в города-миллионеры. В качестве примера в компании назвали Санкт-Петербург и Нижний Новгород.

Однако в том, что "Кухнистрою" удастся реализовать задуманное, сомневаются эксперты рынка. По их словам, на рынке кухонной мебели предложение сейчас достаточно велико, в том числе от российских производителей, которые предлагают кухни, собираемые в России из импортных комплектующих. "Поэтому мне кажется, что намерения "Кухнистроя" довольно амбициозны, хотя идея крупного центра, где покупатель может выбрать кухню из большого количества фактически представленных вариантов, а не по каталогу и из нескольких имеющихся, должна быть интересна покупателям", – заметила RBC daily директор по исследованиям департамента инвестиционно-банковской деятельности ИГ "Русские фонды" Наталья Одинцова.

При этом она отметила, что в значительной степени успех гипермаркетов будет зависеть от их месторасположения, близости к транспортным развязкам и удобства подъезда. "К сожалению, на рынке уже есть несколько крупных гипермаркетов, которым ошибка в концепции расположения стоила довольно дорого, – считает г-жа Одинцова. – Например, "Гвоздь" возле Волоколамского шоссе долго не мог найти якорных арендаторов". Участников рынка настораживает, что, имея прицел по открытию магазинов до 2008 г., "Кухнистрой" до сих пор еще не определились с объектами для покупки. "Это странно, учитывая, что в Москве сейчас очень трудно найти такие площади", – сказали RBC daily в одной из мебельных компаний.

Между тем, как говорят участники рынка, место, где работает первый гипермаркет "Кухнистроя", вряд ли можно назвать удачным. "Хотя компания и построила там хороший магазин, само место просто отвратительное. Не думаю, что у них там большие продажи", – заявил RBC daily коммерческий директор сети магазинов мебели "Готовая комната" Евгений Баев. Как и Наталья Одинцова, г-н Баев считает планы по строительству трех гипермаркетов амбициозными. По его мнению, его реализация может привести к некоторому переделу рынка, потому что, как правило, сетевые магазины отбирают долю у отдельно стоящих магазинов: "У нас потребитель, как и во всем мире, тянется к брендам".

Другие участники рынка, впрочем, не склонны считать, что планы "Кухнистроя" как-то изменят расстановку сил на рынке. "В ближайшем будущем это никак не сможет повлиять на данный сегмент рынка и обострить конкуренцию среди подобных компаний, – сказала RBC daily сотрудница отдела рекламы компании "Кухни" Лидия Дмитриева. – В частности, на уровне продаж нашего гипермаркета я уверена, это не отразится". Такого же мнения придерживаются и в компании "Кухмаг". "Существует большое количество компаний, занимающихся производством и продажей кухонной мебели, так что увеличение объемов продаж одной из них не сможет существенным образом поменять ситуацию на рынке, где так много игроков", – сказали RBC daily в компании.