Реклама на телевидении менее востребована и менее развита, чем наружка

"Сейчас наиболее востребованным рекламным носителем является наружная реклама, которая собирает гигантские деньги. Очень многие клиенты переориентировались на наружные носители. Но мы наблюдаем процесс возврата к телевидению. Клиенты начинают понимать, что телевидение - такой источник информации, такая коммуникация, которая гораздо шире, чем наружная реклама. К тому же воздействие наружной рекламы достаточно трудно отследить", - отметила Н. Ярошенко.

"Что касается печатных СМИ, то надо разделять платные и бесплатные. Сейчас засилие глянцевых журналов, но эффект от рекламы, которая там размещена переоценен. Есть бесплатные газеты, но большинство людей их просто не забирают из почтовых ящиков или сразу выбрасывают. И тот и другой носитель рекламы имеет свою целевую аудиторию, которая гораздо уже телевизионной. Есть мнение, что газета с программой лежит всю неделю, а рекламный ролик мелькнул и исчез. Но с другой стороны, если ролик стоит в правильной ротации и правильно размещен, то его все рано или поздно увидят. Телевизионный эфир - это комплекс воздействия", - заметила Н. Ярошенко.

"Будущее рынка рекламы - за агентствами полного цикла. Но это "светлое будущее" придет в регионы еще не скоро. У нас работа таких агентств затрудняется тем, что, не все подрядчики держат свое слово. Пока не отлажены все договорные отношения, пока все не организовано в правовом русле - преимущества рекламных агентств полного цикла не так заметны", - заключила Н. Ярошенко.