Новый дизайн Fresh Bar и Cola by Fresh Bar: на одном стиле с поколением Z

Узнаваемая форма бутылки и логотип остались прежними, но визуальный подход стал более современным, лаконичным и точным по отношению к более взрослой страты аудитории от 18 до 24 лет. Для Fresh Bar обновление стало способом сделать коммуникацию еще более чистой, актуальной и заметной на полке. При этом бренд сохраняет связь и с более молодой аудиторией, для которой уже давно остается узнаваемым и эмоционально близким.

В основе обновления Fresh Bar - стремление не просто освежить упаковку, а сделать ее более понятной и структурированной для потребителя. Визуал линейки стал более лаконичным, но при этом сохранил узнаваемую архитектуру дизайна бренда: цветовые градиенты для каждого вкуса и фирменную фуд-зону. Ключевые клеймы - о натуральном соке и низкой калорийности (20 ккал на 100 мл) были вынесены на лицевой стороне упаковки. По данным исследования, более 80% респондентов в возрасте 18-24 лет поставили высокую оценку новому дизайну, а сами клеймы назвали важными для восприятия продукта. Обновление затронет весь портфель Fresh Bar от малых до больших форматов.  Новый визуальный код также станет частью дальнейшей коммуникации бренда в течение года.

Особая задача стояла перед Cola by Fresh Bar. Здесь было важно сохранить преемственность с основным брендом - его энергию, яркость и динамику - и при этом органично соединить их с визуальным кодом колы, где красный цвет остается одним из ключевых маркеров категории для российской аудитории. Именно поэтому нижняя часть этикетки выполнена в красном цвете, а верхняя сохраняет фирменный стиль Fresh Bar - многослойный визуал со смешением цветов, который меняется в зависимости от вкуса. В результате Cola by Fresh Bar получила дизайн, который одновременно узнаваем как часть материнского бренда Fresh Bar и убедительно работает в рамках классической “кольной” категории.

Вкусы Original, Vanilla, Lemon и Dragonfruit встроены в понятную визуальную систему и дополняют основное название, не перегружая упаковку. А  эмбоссинг на бутылке усиливает тактильное удовольствие при взаимодействии с продуктом. 

«Новый визуальный язык бренда помогает Fresh Bar и Cola by Fresh Bar еще точнее говорить с молодой аудиторией - просто, смело и современно. Это редизайн не ради перемен, а ради еще более сильного присутствия бренда в жизни потребителей - там, где важны вкус, стиль и настроение.» — говорит старший бренд-менеджер Fresh Bar Алена Мушинская.