Спрос на PR-менеджеров вырос на 17%

По данным hh.ru за 2025 год в стране было открыто 18,4 тыс. вакансий PR-менеджеров, что на 17% больше, чем годом ранее. Вместе со спросом выросла и медиана предлагаемых специалистам зарплат — с 78,8 тыс. руб. в 2024 году до 91,2 тыс. руб. в 2025 году, то есть, на 16%. Аналитики коммуникационного агентства FAVES Communications проанализировали вакансии пиарщиков на hh.ru и выяснили, кому требуются такие специалисты, какими навыками они должны обладать и в связи с чем вырос спрос. 

Чаще всего PR-специалистов в 2025 году искали компании из ИТ-сектора (13%), розницы (11%) и из отрасли связей с общественностью (10%). Этот перечень остается актуальным и сегодня: спрос на профессиональных пиарщиков поддерживают прежде всего ИТ-компании и ритейл, а также коммуникационные и маркетинговые агентства.

Также в топ-10 отраслей с наибольшей потребностью в специалистах по связям с общественностью вошли «Товары народного потребления» (8% от всех вакансий для пиарщиков), «Услуги для бизнеса» (6%), «Продукты питания» и «Строительство, недвижимость» (по 5%), «Финансовый сектор», «Медицина, фармацевтика», «Гостиницы, рестораны, общепит» (по 4%). «Потребность компаний в нативном продвижении растет.

Отчасти это связано с более строгим медиа-законодательством, отчасти — со снижением интереса и доверия к рекламным форматам, а также — с развитием искусственного интеллекта и поисковой нейровыдачи. Классическое PR-продвижение становится важной альтернативой рекламе, так как даже в новой реальности позволяет брендам правильно формулировать и доносить до целевой аудитории коммуникационные смыслы в нужном контексте. Но для этого бизнесу необходимы специалисты — что и находит свое отражение на рынке вакансий», — отметила Юлия Царева, основатель коммуникационного агентства FAVES Communications. 

При этом сегодня от пиарщиков работодатели ожидают мультикомпетентности: не только профильных знаний и навыков, но и погруженности в маркетинг, организацию мероприятий, соцсети и даже в продажи. 

«Согласно анализу вакансий, размещенных на hh.ru, в топ-5 навыков, которыми должен обладать PR-специалист, чтобы успешно претендовать на вакансии, по итогам 2025 года вошли: PR и управление коммуникациями, развитие публичного бренда компании и первых лиц (группа навыков упоминается в 63% вакансий), работа с текстами и информацией, грамотность (49%), маркетинг и маркетинговые кампании (36%), работа со СМИ (26%) и деловые коммуникации (25%)», — рассказала Марина Дорохова, руководитель направления «Карьера и навыки» hh.ru. 

Кроме того, среди наиболее востребованных на рынке умений PR-специалистов — организация мероприятий (16%), подготовка презентаций и публичные выступления (15%), ведение соцсетей (12%), реклама и медиапланирование (11%), а также навыки внутренних коммуникаций (8%). 

«Золотой стандарт компетенций современного PR-специалиста — это способность разрабатывать и реализовывать коммуникационные стратегии в соответствии с бизнес-целями и в тесной связке с маркетингом. Однако не менее важно и умение «работать руками» — то есть, самостоятельно писать и редактировать тексты в разных жанрах, а также лично взаимодействовать со СМИ и поддерживать теплый контакт с журналистами. И, разумеется, необходимо уметь пользоваться ИИ — как для мониторинга, так и в повседневной работе. Ежедневные задачи требуют от пиарщика постоянного погружения в медиаполе и сильных аналитических способностей — только так можно создавать по-настоящему интересные инфоповоды и эффективно продвигать компанию», — заключает Юлия Царева.