Ирина Тонева, Доминик Джокер и Виктория Дайнеко в съемке Яндекс Маркета, вдохновленной эстетикой нулевых

Креативная идея кампании строится на параллели с культовым журналом «Все звёзды»: в нулевые он собирал на своих обложках главных артистов поколения, а сегодня Яндекс Маркет объединяет мировые бренды и подтверждает их подлинность. Все товары на площадке отмечены бейджем «Оригинал», который гарантирует дополнительную проверку качества. Эта концепция получила прямое воплощение в визуальной части кампании — обложках «Все бренды», стилизованных под культовое издание. Они стали ключевым образом проекта и появились в наружной рекламе Москвы, Санкт-Петербурга и других городов-миллионников.

Визуальным референсом стала мода той эпохи, а сама съёмка отсылает к образам Бритни Спирс, Пэрис Хилтон, Линдси Лохан, Рианны, Джастина Тимберлейка и Брэда Питта. В кадрах использованы характерные элементы стиля 2000-х: велюровые костюмы Juicy Couture, бельё со стразами, укороченные slim-футболки, массивные ремни, свободные джинсы, твидовые жакеты, узкие джинсы, обилие аксессуаров и яркий маникюр..

В проекте были задействованы марки разных сегментов — от спортивных Nike, Adidas, Puma и Reebok до гламурных Juicy Couture, Guess, Karl Lagerfeld и Love Moschino, а также премиальных Calvin Klein, Armani Exchange и Emporio Armani. Все их и много других можно найти на Яндекс Маркете.