PR-кампания "Новогодний миллиард" 2024 удостоена награды AI-партнера Silver Mercury

Эта награда стала дополнением к бронзовому «Меркурию», который ранее получил «Столото» в категории «Лучшая B2C PR-кампания». Таким образом, PR-кампания розыгрыша была отмечена сразу двумя престижными наградами фестиваля.

Silver Mercury — один из ключевых отраслевых фестивалей, оценивающий эффективность рекламных и маркетинговых коммуникаций. В 2024 году впервые в истории конкурса работы участников оценивал не только экспертный совет, но и искусственный интеллект, что подчёркивает инновационный подход организаторов.

«Искусственный интеллект активно внедряется в бизнес-процессы практически любых компаний, но особенно ощутимую пользу сегодня приносят системы речевой аналитики на его базе. Они умеют анализировать речь и текст в тысячи раз быстрее и точнее даже большого коллектива специалистов. Сегодня это главный помощник контактных центров. Именно такая система от российской компании 3iTech, опыт основателей и специалистов которой в этих технологиях превышает 30 лет, была задействована для оценки конкурсных проектов, выставленных на один из крупнейших фестивалей маркетинга и рекламы — Silver Mercury 2024. Система стала официальным AI-жюри, работая параллельно с людьми и независимо от них. В итоге ИИ обогнал коллектив из 1091 специалиста в 7000 раз, проанализировав почти 800 проектов всего за 1 час. При этом, в основе обучения системы лежал весь пласт проектов, их оценок и комментариев жюри за предыдущие 24 года работы этого фестиваля», — отметил Кирилл Ладыгин, PR-директор 3iTech, председатель Silver Mercury 2024.

«PR-кампания «Новогоднего миллиарда» сделала розыгрыш главной позитивной новостью страны в первые дни нового года, а «Столото» — главным ньюсмейкером. Важным результатом нашей работы стало то, что PR-кампания внесла существенный вклад в рост продаж. Мы превзошли показатели предыдущих лет, привлекли новую аудиторию через различные каналы коммуникации и укрепили доверительное отношение к бренду. Награда от ИИ 3iTech еще раз подтвердила успех выбранной нами стратегии», — сказала Екатерина Тутон, заместитель генерального директора S8 Capital (в состав которой входит «Столото»).

В основу PR-кампании легли аналитика и мониторинг СМИ, оперативность, генерация цепляющих информационных поводов, а также комплексный сторителлинг, вовлечение журналистов и адаптивность контента. Частью кампании также стало удержание интриги и вовлеченности аудитории и журналистов, когда вся страна с нетерпением ждала и гадала, кто же этот счастливчик, ставший миллиардером. Как и всегда, «Новогодний миллиард» стал главной новостью страны в первые дни нового года.

В рамках PR-кампании только в первые сутки после розыгрыша «Новогоднего миллиарда» в СМИ вышло более 450 публикаций, в том числе в главных федеральных СМИ, а общий охват публикаций превысил 68 млн. Всего же по итогам всей PR-кампании розыгрыша в СМИ вышло более 2,5 тысяч публикаций, общий охват которых — свыше 364 млн! Новости десятки раз возглавляли ТОП Яндекса, розыгрыш «Новогоднего миллиарда» становился главной новостью дня почти в каждом регионе нашей страны. Важно, что такой беспрецедентный уровень освещения розыгрыша в СМИ был достигнут почти бесплатно — за весь период была размещена лишь одна платная публикация. При этом почти в каждом заголовке 2,5 тысяч новостей звучал бренд «Столото». 

PR-кампания была реализована под руководством Екатерины Тутон. Светлана Никонова возглавила команду, в которую также вошли Анна Терехова, Ольга Хакимова и Элина Разгоева. Поддержку оказывало PR-агентство First Place.