ВКонтакте изучила портрет пользователя сервисов платных подписок
Большинство опрошенных регулярно поддерживают 2–3 авторов, тратя на это 300–500 рублей в месяц.
66% пользователей, имевших опыт финансовой поддержки авторам, оказывают её в настоящее время. При этом 83% платящих пользователей заявили, что регулярно поддерживают двух-трёх любимых авторов. Те, кто поддерживает четырёх и более авторов, чаще используют несколько донатных сервисов.
За какой контент и сколько платят
Чаще всего пользователи поддерживают образовательный контент — 26%, художественный (манга и анимация, комиксы, авторские переводы) — 25% и тематические проекты (исторические, литературные) — 14%. Образование чаще поддерживают женщины и пользователи старше 25 лет, а авторские иллюстрации — люди 18–25 лет. Тематические проекты, игровые, новостные каналы, авторскую музыку и подкасты чаще поддерживают мужчины.
73% опрошенных тратят от 301 до 500 рублей в месяц на поддержку авторов; 10% тратят от 501 до 1 500 рублей, 6% — от 1 501 до 3 000 рублей.
Почему платят
Основные драйверы — доступ к эксклюзивным материалам от автора и поддержка автора (по 63%). На втором месте — желание выразить своё отношение к материалу, если он очень понравился (39%). 34% опрошенных хотят получить ранний доступ к материалам автора, а 13% таким образом испытывают чувство сопричастности к созданию контента. Среди мужчин более выражен драйвер поддержки автора, а среди женщин и респондентов 18–25 лет — доступ к эксклюзивному контенту.
Другие покупки контента
Пользователи, оказывающие финансовую поддержку авторам, часто пользуются платными контентными сервисами. Так, 50% платят за музыкальные стриминговые сервисы, у трети (33%) оформлена подписка на онлайн-кинотеатры, 31% покупает образовательные курсы.
Пользователи VK Donut совершают интернет-покупки контента по большему спектру категорий, чем те, кто им не пользуется. Доля платящих в два раза больше в категориях образовательных сервисов и длинных видео, в полтора раза больше — в категориях мобильных игр и облачных хранилищ. Всего 13% пользователей VK Donut не платят ни за какие контентные сервисы, среди прочих эта доля составляет 40%.
19.11.2024
Еще статьи по теме
- ВКонтакте представила редизайн ленты и редактора постов - 05.12.2024
- ВКонтакте возглавила топ соцсетей по количеству публикаций и авторов в России - 14.11.2024
- ВКонтакте поздравила пользователей, родившихся с ней в один день - 10.10.2024
- "Подкаст, который я бы посмотрел вечерком" и "История моей семьи": культурные проекты получили цифровые гранты от VK - 26.09.2024
- ВКонтакте запускает имиджевую кампанию о ярких эмоциях, которые пользователи испытали во время знакомства с соцсетью - 15.05.2024
- Авторам ВКонтакте стало проще маркировать рекламу и создавать отчетность по кампаниям - 15.04.2024
- Артемий Лебедев назначен директором по дизайну ВКонтакте - 10.10.2023
- Главный русскоязычный музыкальный телеканал RU.TV набрал миллион подписчиков в социальной сети Вконтакте - 17.09.2023
- Авторы ВКонтакте смогут маркировать рекламу с помощью инструментов соцсети - 04.09.2023
- "Акселератор сообществ" заработал для авторов ВКонтакте - 17.08.2023
- все статьи по теме...
Комментарии
Написать комментарий