Кейс Mildberry: "Большая Кружка": больше любви и заботы

С вниманием к близким

В соответствии со стратегией бренд «Большая Кружка» выходит на ценностный уровень позиционирования и расширяет свою миссию: вдохновлять на проявление доброты и заботы. Простая мысль, что мир стал бы лучше, если бы каждый из нас проявлял больше заботы о других, легла в основу идеи дальнейшего развития бренда: «больше любви и добрых дел».

Обновленная «Большая Кружка» наполнена вкусным и полезным натуральным молоком и самым важным в нашей жизни — большой любовью: к своей семье, детям, второй половинке, родителям, друзьям, людям вокруг и братьям меньшим. Бренд не только предлагает любимые вкусные продукты для всей семьи, но и позволяет стать участником добрых проектов и благотворительных программ бренда без дополнительных усилий только за счет совершения покупки. Таким образом любовь находит свое воплощение в конкретных действиях и проявлении внимания к миру и обществу, в котором мы живём.

Большое семейство

В существовавшем ранее визуальном образе не были достаточно выражены теплота и ощущение семейной гармонии и щедрости. Новая дизайн-концепция развивается вокруг большого семейства чашечек и кружечек, каждая из которых поселилась в пространстве дизайна любимого продукта. 
Антропоморфные герои, созданные минималистичными иллюстративными штрихами, делятся своим светлым настроением, любознательностью и созидательной энергией. Они всегда при своем любимом деле: спасаются от дождика, наблюдают за птицами, занимаются художествами и поливают любимый клевер.

Обновленный дизайн решил ключевую задачу — сделать упаковку «Большой кружки» эффективным инструментом коммуникации с потребителем за счет высокой эмоциональной вовлеченности и раскрытия ключевых ценностей бренда: семья, любовь, взаимопомощь. Новый дизайн максимально усилил привлекательность для всей семьи и особенно для детей.

Помогать вместе

Бренд активно расширяет своё присутствие в федеральной рознице, параллельно развивая благотворительный проект вместе с «Фондом друзей балтийской нерпы». Совместное сотрудничество нацелено на оказание помощи детёнышам ластоногих.  Главная цель фонда — сохранение редких морских млекопитающих Балтийского региона. В приоритете — спасение субпопуляции балтийской кольчатой нерпы Финского залива, где осталось всего около 200 особей. Балтийская нерпа считается исчезающим видом и занесена в Красную книгу природы Санкт-Петербурга.

Большое будущее

Согласно данным конца 2023 года после обновления бренда «Большая Кружка» показала значительный рост оборота как в деньгах (+19%), так и в натуральном выражении (+16%), также заметно увеличилась и общая доля value бренда. Дальнейшее развитие будет направлено на расширение продуктовых линеек и активное развитие благотворительных программ, которые объединяют людей «большим делом».

• Руководитель проекта - Анна Хохлун
• Креативный директор - Анастасия Игольникова
• Дизайн-директор - Марина Довбня
• Арт-директора - Антонина Швец, Ксения Рожнова
• Дизайнеры - Елена Шараева
• Директор по стратегии - Алексей Поггенполь
• Старший стратег - Наталья Резванова