Анализ рынков

Блогеров ждут тяжелые времена? Более трети россиян пролистывают рекламные посты

Блогеров ждут тяжелые времена? Более трети россиян пролистывают рекламные посты

В сентябре 2022 года вступил в силу закон о маркировке онлайн-рекламы. Несмотря на то, что пока действует мораторий на штрафы за отсутствие маркировки, некоторые блогеры уже сейчас выполняют все требования нового закона. Однако, есть и другая сторона медали - подписчики. Для того, чтобы понять, как они реагирует на изменения, специалисты Kokoc Group, одного из лидеров в области интернет-маркетинга, провели опрос среди россиян с целью выяснить, как жители страны относятся к рекламным постам в социальных сетях.

Так, согласно полученным результатам, около 39% россиян не читают рекламные посты, так как они вызывают у них раздражение, другие 37% и вовсе не доверяют рекламным постам, так как, по их мнению, блогеры приукрашивают реальные характеристики товаров. На вопрос о том, могут ли пользователи соцсетей отличить рекламный пост от поста, написанного “от чистого сердца”, лишь 21% респондентов уверены в том, что могут, 20% считают, что блогеры научились хорошо маскировать контент под нативный, а вот большинство - 50% - ответили, что вовсе не могут отличить рекламный пост.

В компании также поинтересовались, что изменится в поведении подписчиков, если они будут знать, где рекламный пост, а где нет. Почти 36% ответили, что будут сразу пролистывать рекламу, а 46% вовсе грозятся отписатся от блогера, если рекламных постов будет слишком много.

Специалисты Коkос Group также выяснили, что несмотря на то, что за последний год в списке топовых соцсетей произошли изменения и большая часть блогеров перешла на российские платформы, 27% респондентов считают, что количество рекламных постов не изменилось. И лишь 7% теперь не знают, какой товар выбрать, так как стали видеть меньше рекламы у блогеров.

По данным компании Коkос Like (входит в состав Коkос Group), после вступления в силу нового закона инфлюенсеры действительно разделились на два лагеря - тех, кто готовы маркировать посты, и тех, кто в принципе отказываются это делать. Учитывая то, что рано или поздно слепые пятна, которые сейчас есть в законе, будут устранены и система штрафов начнет действовать, блогеры вынуждены будут выполнять новые требования.

К тому же, несмотря на то, что во время опроса был выявлен большой процент людей, не готовых читать рекламные посты, блогерские интеграции в 2023 году становятся все более популярными. Это связано с тем, что после потери официальной рекламы в запрещенных социальных сетях блогеры остались единственным инструментом paid social, который доступен для российского рекламного рынка. То есть это сейчас наиболее востребованный инструмент для соцсетей, где запрещена платная реклама.

“В этом году тренд на инфлюенс продолжит развиваться, так как появляются новые креаторы, которые быстро набирают аудиторию, в том числе благодаря активной поддержке со стороны соцсетей. Альтернативных источников платного трафика в соцсетях не так много. Именно поэтому инфлюенс занимает лидирующие позиции в медиамиксе у многих брендов, а количество рекламодателей, готовых работать с блогерами, сейчас только растет”, - отметил CEO Коkос Group Александр Шокуров.

Александр также добавил, что блогеры по-прежнему являются одним из основных ресурсов по продвижению товаров и услуг среди компаний в России - от малого до крупного бизнеса. Еще популярнее блогеры стали после блокировки Google Ads, Facebook Business и монетизации YouTube. Таким образом, по мнению эксперта, новый закон никак не скажется на количестве рекламы, а лишь замедлит процесс ее размещения.

18.05.2023

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

Маркетинг с AR и VR от HICLICKМаркетинг с AR и VR от HICLICK
В 2024 году маркетологи все чаще начинают использовать метавселенные. По сравнению с социальными сетями, вовлеченность пользователей в иммерсивных площадках гораздо больше. Одним из самых интересных для клиентов форматов являются АR и VR. Как технологии будущего применять в маркетинге уже сегодня, разобрали в агентстве высоких откликов HICLICK.
Коkос Group: ИИ в рекламной индустрии: модный тренд или революция?Коkос Group: ИИ в рекламной индустрии: модный тренд или революция?
Искусственный интеллект уже давно среди нас. Он прочно вошел в нашу жизнь, используется абсолютно в разных её сферах и кардинально меняет лицо современного бизнеса. Рекламная индустрия - не исключение. Самый яркий и известный пример - это нейросети, на основе которых построен поиск рекламных систем Яндекса. Использование нейросетей и других алгоритмов ИИ, делает рекламу еще более эффективной и качественной. Евгений Халин, директор по продуктам Коkос Group рассказывает о том, как работает ИИ, в чем его преимущество и какие перспективы нас ждут.
Как подготовить маркетинг к 8 марта и 23 февраляКак подготовить маркетинг к 8 марта и 23 февраля
В период гендерных праздников предприниматели отмечают 50%-ый рост продаж. – Даже в случае торговли сепараторами или двигателями, при должном подходе. Для маркетологов это время – забег на короткие дистанции. Поэтому важно грамотно подойти к выбору инструментов.
Тренды в мобильном маркетинге-2024Тренды в мобильном маркетинге-2024
Как будет работать мобильный маркетинг в 2024 году и какие тренды прямо сейчас влияют на весь рынок, рассказывает Алла Рауд, руководитель направления ASO в IT-Agency.
Новые медиа – Новая реальностьНовые медиа – Новая реальность
Сегодня российская блогосфера стремительно трансформируется. И это неудивительно: только за последний год ведущие отечественные социальные сети продемонстрировали, пожалуй, самую серьезную бизнес- и маркетинговую активность за долгие годы – появились новые сервисы, произошло резкое расширение аудиторий, усилился приток авторов, возникли инновационные форматы и мн. др.  Блогеры, в свою очередь, стали расширять перечень жанров, в которых они работают; оформился тренд на мультиформатность и партнерства. Рекламодатели же сделали ставку на блогосферу как на приоритетный и наиболее эффективный канал продвижения. Наконец, государство стало рассматривать блогосферу как полноценного экономического субъекта, что, естественно, отразилось в законодательной базе.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

19.03.2024 - 03:39
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация