WhoIsBlogger и Альфа-Банк представили рейтинг топ-100 авторов коротких видео

По данным WhoIsBlogger, суммарные просмотры рекламного контента у авторов от 10 тыс. подписчиков выросли: на 62% в TikTok, на 43% во VK Клипах и на 30% в YouTube Shorts (июнь к январю 2026).

Рейтинг оценивает не просто популярность, а системность создания вирального охвата через интегральный индекс. Он учитывает медиану просмотров и способность автора регулярно превышать этот показатель.

Топ-15 рейтинга возглавили: Chapiitosiki (YouTube), Аришев (YouTube), Анна Немченко (YouTube), Rina_Sara Family (VK), Emyasheva Life (VK), Валя Карнавал (VK), Марина Кравец (YouTube), appleblackjack (YouTube), Double Bubble (YouTube), Grazhina (VK), Человек жиза (YouTube), тгк: Каменный Клоун (TikTok), andrey_gaidulyan (TikTok), Лейла (TikTok), Настя Ли (VK).

«В условиях изменения возможностей площадок коммерческая релевантность аудитории по-прежнему остаётся ключевым критерием. Оценка по аффинити, медиане и потенциалу просмотров даёт бизнесу рабочую картину: где запускать тесты, какие профили включать в частотные кампании и каких авторов масштабировать, чтобы удерживать приемлемый CPA. Решение реализовано через публичный сервис и открыто для всех — так мы поддерживаем развитие индустрии и обеспечиваем равные возможности участникам», — отмечает Владимир Мосин, директор рекламных продуктов платформы электронной коммерции Альфа-Банка.

Ключевые тенденции рынка коротких видео:

• Алгоритмический охват: короткие вертикальные ролики получают дистрибуцию за счёт алгоритмов, выходя далеко за пределы подписной базы и снижая фактическую стоимость контакта.
• Производственная зрелость как стандарт: лидеры делают ставку на регулярность публикаций, отработанные рубрики и системное тестирование гипотез. Это делает результаты кампаний предсказуемыми и снижает зависимость от случайных виральных удач.
• Высокая плотность рынка: после группы явных лидеров следует большой пул авторов с близкими метриками. Для эффективного отбора требуется более тонкая фильтрация по качеству аудитории и стабильности результатов.
• Приоритет коммерческой релевантности (аффинити): для продаж ключевым становится не общий размер аудитории, а концентрация целевых поведенческих сегментов — активных покупателей маркетплейсов, путешественников, регулярных потребителей косметики или бытовой техники.
• Стабильность вместо единичных пиков: медиана просмотров и способность автора регулярно её превышать становятся главными индикаторами надёжности для планирования бюджета и масштабирования.
• Два типа авторов под разные задачи: «хитмейкеры» — обеспечивают резкие всплески охвата для запуска продуктов; «стабильные авторы» — дают ровный базовый охват, частоту касаний и конверсии в рамках длительных кампаний.
• Операционная дисциплина закупки: эффективный подход включает быстрые тесты хуков и форматов, ранжирование блогеров по интегральному индексу (медиана + стабильность + аффинити) и оперативное масштабирование успешных связок.

«Мы делаем акцент на том, чтобы рынок работал с данными, а не с догадками: рейтинг показывает не только то, кто получает просмотры, но и какие платформенные форматы, жанры и производственные практики дают устойчивый эффект. На практике это значит, что бренды получают понимание, кого выбрать и как с ним работать, какие хук-формулы роликов быстрее приводят к результату», — комментирует Лев Грунин, основатель и генеральный директор WhoIsBlogger.