В Узбекистан и Кыргызстан без комиссии: Сбер показал, что переводы – это больше, чем транзакции

В прошлом году Сбер отменил комиссию для переводов по номеру телефона в республики Узбекистан и Кыргызстан. Выгодные и удобные переводы с нулевой комиссией стали доступны клиентам через приложение «Сбербанк Онлайн». Бесплатный сервис позволяет находящимся за границей родственникам и близким легко и быстро отправлять денежные средства по номеру телефона получателя с зачислением в национальной валюте на карту местного банка.

В основу рекламной кампании легла идея о том, что история ваших банковских переводов – это не просто техническая информация в приложении «Сбербанк Онлайн». Это истории ваших близких, которые стали возможными благодаря каждой транзакции. История ваших переводов – это истории ваших родных.

Команда Сбера: «Желание обеспечить свою семью, забота о родных и близких людях — это основные причины, по которым люди готовы ехать работать в другую страну. Мы разделяем семейные ценности и стремимся предоставить быстрый и удобный сервис всем клиентам. Получившийся ролик не просто рассказывает о переводах с нулевой комиссией, он показывает большее — ту ценность, которую они приносят».

«Нам хотелось сделать правдивую кампанию, которая бы говорила с нашей аудиторией на одном языке — во всех смыслах. Старались избежать фальши, не быть поверхностными. Я сам родился в Узбекистане, поэтому для меня это было делом принципа. И кажется, у нас получилось. Это простая по форме, честная и при этом эмоциональная кампания», — рассказывает Эркин Бекмирзаев, креативный директор агентства СберМаркетинг.

«Из простого факта существования вкладки «История переводов» нам очень хотелось сделать трогательную, настоящую кампанию. Ведь на самом деле в этой вкладке хранится множество личных историй близких и родных нашей аудитории. Спасибо команде клиента за доверие! И за возможность снять половину ролика на смартфон», — добавляет Роман Сердюков, креативный группхед агентства СберМаркетинг.

Реклама запущена на российских диджитал и OOH-площадках.

Период трансляции: март – май 2023.

Состав творческой группы

Сбер (клиент):

• Исполнительный директор: Сидорова Ксения Евгеньевна
• Руководитель направления: Сердюк Екатерина Андреевна
• Руководитель направления: Патланенко Заряна Михайловна

СберМаркетинг (агентство):

• Директор департамента креативных разработок и контента: Елизавета Тринич-Афанасьева
• Исполнительный креативный директор: Шамиль Шарифьянов
• Креативный директор: Эркин Бекмирзаев
• Креативный групхед: Роман Сердюков
• Ведущий копирайтер: Анастасия Зольникова
• Старший арт директор: Александр Ильиных
• Руководитель группы по работе с клиентами: Оксана Емец
• Ведущий менеджер по работе с клиентами: Кристина Гриднева
• Продюсер: Артем Авдонин
• Режиссер: Алексей Крупник