Добро живет в каждом: СберМаркетинг разработал новогоднюю кампанию для Сбера
СберМаркетинг отвечал за креативную концепцию и продакшн новогоднего ролика для Сбера. Главная идея — эстафета добра и взаимной поддержки. Креаторы выстроили повествование как цепочку добрых дел от человека к человеку. Герои ролика по очереди вдохновляют друг друга на помощь, заботу и душевное тепло.
Анна Золотарева, ведущий копирайтер, СберМаркетинг: «Мы хотели, чтобы ролик получился удивительным и удивляющим, чтобы каждая мини-история заставляла зрителя ждать, что же будет дальше. Ведь и в жизни мы никогда не знаем, как наши добрые поступки способны запускать события в жизни других людей».
Кир Павлюкевич, ведущий креатор, СберМаркетинг:
«Никто из нашей команды не верил в чудеса. Но после того как мы сняли этот ролик, нам сказали, что Дед Мороз записал нас в список хороших детей».
Рекламную кампанию дополняет интерактивный проект «Карта желаний». На этой карте люди могут создавать свои списки, а также исполнять желания близких с помощью сервисов Сбера.
Кроме самого ролика, команда подготовила бэкстейдж-видео — мини-фильм о съемках. В рецепт создания ролика, по версии авторов, входят 190 часов написания сценария, 18 страниц раскадровок, 4 съемочных дня, 8 локаций, 135 актеров и 100 литров кофе.
СберМаркетинг предоставляет весь спектр услуг в области маркетинга. В структуре компании: агентство полного цикла, лаборатория исследований и роста, направления креативной разработки, цифровых продуктов и ивентов. Участник АКАР и АРИР, входит в топ-5 медиаагентств России, согласно рейтингу АКАР и Sostav 2022 года.
Команда:
Сбер (клиент)
- Исполнительный директор Департамента маркетинга и коммуникаций: Алёна Конурина
- Эксперт: Наталья Иванюк
СберМаркетинг (креативное агентство, продакшен)
- Исполнительный креативный директор: Шамиль Шарифьянов
- Креативный директор: Эркин Бекмирзаев
- Ведущий копирайтер: Анна Золотарева
- Ведущий креатор: Кир Павлюкевич
- Копирайтер: Михаил Мелькин
- Руководитель группы по работе с клиентами: Анна Богданова
- Директор по стратегии: Павел Катков
- Руководитель отдела производства: Наталья Медведко
- Продюсер: Артем Авдонин
- Режиссер: Илья Соловьев
Mosaic (спецпроект)
- Аккаунт-директор: Дорохова Наталья
- Аккаунт-менеджер: Власова Елизавета
27.12.2022
Еще статьи по теме
- Клиенты Сбера могут оформить Дебетовые СберКарты с героями "Союзмультфильма" - 21.02.2024
- Что делает мерч эффективным? Выяснят СберМаркетинг и E+ Awards - 17.01.2024
- Особенный банк для особенных клиентов - 26.12.2023
- Умные устройства Sber в помощь деду морозу и всей семье - 25.12.2023
- Нейросеть Сбера Kandinsky нарисовала дракона для памятной монеты - 04.12.2023
- Сбер - лидер освещения ESG-повестки в России - 29.11.2023
- СберКот зовёт всех друзей отпраздновать свой день рождения - 29.11.2023
- Камера, мотор, начали! - 22.11.2023
- На российском рекламном рынке впервые появилась методика оценки эффективности мерча - 15.11.2023
- Искусство на высоте - 10.11.2023
- все статьи по теме...
Комментарии
Написать комментарий