Служба здоровья. Брендинг первичной линии здравоохранения

Мы должны были разработать простой нейминг, понятный любому человеку, но при этом передать экспертность бренда, внушать доверие и безопасность. Таким образом, мы пришли к названию «‎Служба здоровья»‎ — дружелюбное, нейтральное, не пугающее и сочетающееся с большим количеством различных названий отделений.

Для логотипа было разработано специальное шрифтовое начертание, которое удобно для размещения и эксплуатации в разном виде: в диджитал и печатной среде, а также в объёме.

Фирменный шрифт — простой и понятный, легкий для восприятия любой целевой группой. Цветовая палитра состоит из основного ярко-синего с легким фиолетовым подтоном для передачи диджитальности бренда в сочетании с уверенным чёрным и нейтральным белым. Дополнительная палитра для взрослого и детского подразделений отличается по гамме. Также есть отдельная цветовая гамма для иллюстраций и графики.

Для бренда была разработана дополнительная графика — иконки, паттерны, иллюстрации, которые помогают лучше раскрыть бренд и используются в разных коммуникациях.

Иллюстрации отлично оживляют коммуникации, делая их понятными людям любых возрастов и групп.

В коммуникациях преобладает спокойная тональность про поддержание здорового образа жизни, долголетие и профилактику заболеваний. Яркая графика позволяет сделать эту историю более живой и человекоцентричной.