Маркетинговый проект "Лента приключений" получил премию Loyalty Awards Russia 2022

Ежегодная национальная премия Loyalty Awards Russia вручается профессионалам рынка маркетинга лояльности из России и стран СНГ. Это отраслевая награда для топ-менеджеров индустрии. В состав жюри входят ведущие профессионалы индустрии маркетинга лояльности, Digital, Social & CRM. В этом году на конкурс было номинировано 179 проектов от 90 компаний. В шорт-лист соревнования вошли 53 проекта, 42 из которых стали победителями в номинациях.

Онлайн-лагерь «Лента приключений» занял первое место в номинации «Лучший проект по формированию эмоциональной связи».

Проект «Лента приключений» стартовал в 2020 году, в 2021-м он трансформировался в онлайн-платформу с разнообразным вовлекающим и полезным детским контентом, позволяющую активно взаимодействовать с аудиторией и влиять на формирование лояльности. За это время в нём приняли участие более 25 000 детей. По оценке экспертов, это самый крупный онлайн-лагерь России, доступ к которому можно получить за покупки в магазинах и «Ленте Онлайн».

В 2021 году прирост детей-участников проекта составил более 100%. Во втором полугодии 2021 года частота покупок участников проекта выросла на 15 процентов, прирост продаж на клиента составил 82 процента.

Директор по коммерции и маркетингу «Ленты» Дмитрий Богод отметил:

«Семьи с детьми — важный сегмент покупателей «Ленты», для которого характерны крупные покупки. Для аудитории в возрасте 8–14 лет онлайн-среда становится новой реальностью и основным медиаканалом. Создание релевантного и уникального онлайн-контента — сложный, но наиболее эффективный способ завоевания детской и родительской аудитории. «Лента приключений» благодаря полезному и интересному контенту формирует лояльность детской аудитории, которая напрямую способствует привлечению родителей в магазины сети».

В 2021 году проект «Лента приключений» удостоился «бронзы» в номинации «Детский маркетинг» премии Effie Awards Russia.