Рекламный ролик Почта Банка признан лучшим по мнению потребителей

Выбор роликов-победителей Ipsos Bank Ad Awards основан на показателях эффективности, которую замеряют в рамках ежемесячного трекинга «Оценка эффективности ТВ-рекламы». За последние 12 месяцев (с ноября 2020 года по октябрь 2021 года) эксперты собрали отзывы потребителей о 111 роликах 18 банков в розничном сегменте и 22 роликах 9 банков в сегменте малого и среднего бизнеса. В онлайн-опросе участвовали россияне в возрасте 18-65 лет, проживающие в городах с населением свыше 100 тыс. чел., всего более 10 000 респондентов. При проведении трекинга в категории «Розница» были определены уровень знания о банках и пользования их услугами, отношение к ним, осведомленность о рекламе, спонтанные ассоциаций с брендом и другое.

«На современном высококонкурентном рекламном рынке, если у вас небольшие медиавозможности, крайне сложно оставаться узнаваемым и релевантным клиентским потребностям. Для сохранения контакта с аудиторией хорошо работают жесткие, но при этом универсальные и поэтому долгоиграющие креативные форматы коммуникаций, определенные рамки, по которым строятся рекламные ролики и другие форматы рекламы. Зачастую на их построение и, самое важное, закрепление в глазах аудитории нужно потрать не один год. Но если всё было сделано правильно, подобный формат позволит делать максимально узнаваемую и эффективную рекламу. В нашем случае – это ролики с Сергеем Гармашем, которые знакомы аудитории, легко ею считываются и позволяют доносить разные продуктовые преимущества. По узнаваемости бренда мы стабильно входим в топ-5 банковских брендов в последние 3 года, а среди аудитории в возрастной группе 55+ лет – в топ-3», – отметил руководитель службы маркетинга Почта Банка Петр Стерлигов.