Креатив

Жить в стиле Cofix: молодые режиссеры сняли короткометражные фильмы

Жить в стиле Cofix: молодые режиссеры сняли короткометражные фильмы

В честь пятилетия работы в России международная сеть кофеен Cofix запустила коллаборацию с Московской школой кино. Студенты сняли фильмы о том, что значит жить в стиле Cofix.

В этом году Cofix в России исполняется 5 лет. Главным героем роликов всегда был бренд, но сейчас, когда Cofix в России стала частью городской среды, а для многих – и частью образа жизни, компания обратилась к новому для себя формату – брендированному видео. В отличие от обычного рекламного ролика, здесь в центре внимания – прежде всего история, которую бренд лишь помогает раскрыть. Предоставляя больше возможностей для экспериментов с жанрами и форматами, брендированное видео позволяет полнее и увлекательнее рассказать о ценностях компании, создавая со зрителями прочную эмоциональную связь.

Фильмы Московской школы кино, снятые в рамках программы «Режиссура короткой формы», включают три истории с хронометражем от трёх до пяти минут: «Несмешной человек», «Погоня» и «Благое дело». Персонажи роликов – бабушка с внуком, офисные сотрудники, водитель автобуса – городские жители, пути которых так или иначе пересекаются с Cofix. В рамках формата брендированного видео участники проекта сняли настоящее художественное кино, сумев увидеть необыкновенное в обыденном и показав, что самая, на первый взгляд, «обычная» жизнь на самом деле полна ярких и вдохновляющих моментов.

Директор по маркетинговым коммуникациям Cofix Юлия Ковалёва:

–  Для Cofix брендированное видео — это новый формат и попытка посмотреть на себя свежим взглядом. Мы много рассказывали о наших продуктах и выгодных предложениях, но на пятилетие Сofix в России захотели впервые поговорить о ценностях бренда. Жить в стиле Cofix, что это значит? Этот вопрос мы задали не рекламному агентству, а молодым режиссёрам. Ответом стали короткие фильмы, каждый из которых рассуждает на тему личной свободы, честности перед собой и другими, открытости и лёгкого отношения к миру. Надеемся, что зрители получат от просмотра не меньшее удовольствие, чем мы получили от совместной работы со студентами, кураторами и менторами Московской школы кино. Для нас это был по-настоящему вдохновляющий опыт сотрудничества с яркими творческими людьми.

Участники проекта – студенты программы «Режиссура короткой формы», в ходе которой готовят специалистов для индустрии коммерческого контента. Студенты учатся работать по брифам заказчиков с учётом целей и задач видеоконтента, творческих ресурсов и маркетинговых ограничений. Куратор программы – Сергей Осипьян, режиссер, сценарист и режиссер рекламы для брендов Coca Cola, IKEA, Mars, Samsung, Procter&Gamble, Сбербанк и других. Ментор блока по брендированному контенту – Ася Вучетич, Creative group Head BBDO Moscow.

Мария Ситковская, директор Московской школы кино:

– Branded-видео хорошо работает для компаний с высокой узнаваемостью, когда нужно усилить «голос» бренда и его эмоциональную связь с потребителем. Такую задачу уже нельзя решить классическим 15-секундным рекламным роликом. Это должен быть интересный аудитории контент: игровое или документальное полнометражное или короткометражное кино, веб-сериал, музыкальный клип – формат определяется художником и поставленной перед ним задачей. Здесь бренды выходят за рамки рекламы и вступают на территорию культуры, и главная задача – найти «своего» режиссера и довериться ему. 

Для Cofix это не первое сотрудничество с творческими людьми. В разгар пандемии бариста сменили стандартную чёрную униформу на белые майки с работами современного художника Марины Звягинцевой, посвященными необходимости бережного отношения к людям и соблюдении внутренней и внешней дистанции. Летом 2021 года компания запустила Cofix Voice – проект в поддержку талантливых музыкантов, призванный открыть для аудитории новые имена. Теперь, через работы молодых режиссеров, Cofix рассказывает о главных ценностях бренда и о том, что объединяет компанию и десятки тысяч ее гостей.

25.10.2021

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

Этика vs эффективность: как сделать эффективный маркетинг этичным?Этика vs эффективность: как сделать эффективный маркетинг этичным?
Каждый третий россиянин считает, что неуместная реклама может вызвать сильные негативные эмоции
Роль PR - специалистов в формировании будущего AI (искусственного...Роль PR - специалистов в формировании будущего AI (искусственного...
Управляющий партнер LotUS Communications Татьяна Жигаленкова поделилась экспертным мнением о роли PR специалистов в формировании будущего искусственного интеллекта.
Профессия digital-мира - influence marketing manager Профессия digital-мира - influence marketing manager
Работа с блогерами требует определенных навыков и знаний. Как найти релевантного инфлюенсера под конкретные сегменты брендов и определенные задачи, что необходимо проверить перед стартом сотрудничества, как и на каких условиях с ним взаимодействовать, какие важные нюансы необходимо соблюсти в коммуникации/документации? На все эти вопросы знает ответы — инфлюенс-маркетинг менеджер. Кирилл Диденок, диджитал продюсер, основатель коммуникационного агентства DIDENOK TEAM, рассказал, что входит в обязанности инфлюенс-маркетинг менеджера, и как им стать.
Telegram - важный инструмент в арсенале PR-специалистовTelegram - важный инструмент в арсенале PR-специалистов
Владимир Ступников, Генеральный директор коммуникационного агентства АУРА в составе Газпром-Медиа Холдинга. Социальные медиа становятся все более важным инструментом в работе каждого PR-специалиста, и одной из относительно новых, но стремительно растущих платформ, является Telegram. Этот мессенджер, изначально позиционировавшийся как безопасный и приватный инструмент связи, приобретает все большую популярность и привлекает внимание маркетологов и PR-специалистов по всему миру.
PR-специалисты будущего: какие компетенции и требования профессии...PR-специалисты будущего: какие компетенции и требования профессии... (1)
Татьяна Жигаленкова, управляющий партнер LotUS Communications, рассказала какие компетенции, и требования PR-специалистов будут актуальны через 5 лет.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

21.07.2024 - 02:10
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация