Креатив

Жить в стиле Cofix: молодые режиссеры сняли короткометражные фильмы

Жить в стиле Cofix: молодые режиссеры сняли короткометражные фильмы

В честь пятилетия работы в России международная сеть кофеен Cofix запустила коллаборацию с Московской школой кино. Студенты сняли фильмы о том, что значит жить в стиле Cofix.

В этом году Cofix в России исполняется 5 лет. Главным героем роликов всегда был бренд, но сейчас, когда Cofix в России стала частью городской среды, а для многих – и частью образа жизни, компания обратилась к новому для себя формату – брендированному видео. В отличие от обычного рекламного ролика, здесь в центре внимания – прежде всего история, которую бренд лишь помогает раскрыть. Предоставляя больше возможностей для экспериментов с жанрами и форматами, брендированное видео позволяет полнее и увлекательнее рассказать о ценностях компании, создавая со зрителями прочную эмоциональную связь.

Фильмы Московской школы кино, снятые в рамках программы «Режиссура короткой формы», включают три истории с хронометражем от трёх до пяти минут: «Несмешной человек», «Погоня» и «Благое дело». Персонажи роликов – бабушка с внуком, офисные сотрудники, водитель автобуса – городские жители, пути которых так или иначе пересекаются с Cofix. В рамках формата брендированного видео участники проекта сняли настоящее художественное кино, сумев увидеть необыкновенное в обыденном и показав, что самая, на первый взгляд, «обычная» жизнь на самом деле полна ярких и вдохновляющих моментов.

Директор по маркетинговым коммуникациям Cofix Юлия Ковалёва:

–  Для Cofix брендированное видео — это новый формат и попытка посмотреть на себя свежим взглядом. Мы много рассказывали о наших продуктах и выгодных предложениях, но на пятилетие Сofix в России захотели впервые поговорить о ценностях бренда. Жить в стиле Cofix, что это значит? Этот вопрос мы задали не рекламному агентству, а молодым режиссёрам. Ответом стали короткие фильмы, каждый из которых рассуждает на тему личной свободы, честности перед собой и другими, открытости и лёгкого отношения к миру. Надеемся, что зрители получат от просмотра не меньшее удовольствие, чем мы получили от совместной работы со студентами, кураторами и менторами Московской школы кино. Для нас это был по-настоящему вдохновляющий опыт сотрудничества с яркими творческими людьми.

Участники проекта – студенты программы «Режиссура короткой формы», в ходе которой готовят специалистов для индустрии коммерческого контента. Студенты учатся работать по брифам заказчиков с учётом целей и задач видеоконтента, творческих ресурсов и маркетинговых ограничений. Куратор программы – Сергей Осипьян, режиссер, сценарист и режиссер рекламы для брендов Coca Cola, IKEA, Mars, Samsung, Procter&Gamble, Сбербанк и других. Ментор блока по брендированному контенту – Ася Вучетич, Creative group Head BBDO Moscow.

Мария Ситковская, директор Московской школы кино:

– Branded-видео хорошо работает для компаний с высокой узнаваемостью, когда нужно усилить «голос» бренда и его эмоциональную связь с потребителем. Такую задачу уже нельзя решить классическим 15-секундным рекламным роликом. Это должен быть интересный аудитории контент: игровое или документальное полнометражное или короткометражное кино, веб-сериал, музыкальный клип – формат определяется художником и поставленной перед ним задачей. Здесь бренды выходят за рамки рекламы и вступают на территорию культуры, и главная задача – найти «своего» режиссера и довериться ему. 

Для Cofix это не первое сотрудничество с творческими людьми. В разгар пандемии бариста сменили стандартную чёрную униформу на белые майки с работами современного художника Марины Звягинцевой, посвященными необходимости бережного отношения к людям и соблюдении внутренней и внешней дистанции. Летом 2021 года компания запустила Cofix Voice – проект в поддержку талантливых музыкантов, призванный открыть для аудитории новые имена. Теперь, через работы молодых режиссеров, Cofix рассказывает о главных ценностях бренда и о том, что объединяет компанию и десятки тысяч ее гостей.

25.10.2021

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Apple тайно закупает рекламу в Google для роста дохода с комиссий App...Apple тайно закупает рекламу в Google для роста дохода с комиссий App...
Apple тайно закупает в Google рекламу некоторых дорогих и популярных приложений из App Store — таким образом компания старается нарастить свой комиссионный доход, выяснил американский Forbes.
Как понять, что подрядчик ворует ваш рекламный бюджет Как понять, что подрядчик ворует ваш рекламный бюджет
На рынке контекстной и таргетированной рекламе существует много и схем и лазеек для воровства. Некоторые подрядчики этим пользуются. Причём этим промышляют и солидные рекламные агентства, и фрилансеры и инхаус-специалисты. Для простоты в этом тексте буду называть их подрядчиками. Опишу четыре признака, которые указывают на возможное воровство или растрату вашего рекламного бюджета.
Реклама в спорте и ее значениеРеклама в спорте и ее значение
Роль рекламы в развитии спорта. Типы спортивного маркетинга с конкретными примерами и основные методы продвижения спортивных клубов. 
"Дом. Вчера. Сегодня. Завтра?". Как меняется восприятие..."Дом. Вчера. Сегодня. Завтра?". Как меняется восприятие...
Специалисты Школы коммуникаций НИУ ВШЭ совместно с телеканалом о доме и ремонте HGTV Home&Garden провели исследование, используя инструменты семиотики – науки об использовании знаков и их систем в общении. Задачей исследования было разобраться, каким пространство дома видит массовая культура и какие трансформации произошли с самим понятием дома за последние годы.
Более 40% журналистов и пиарщиков страдают от недосыпаБолее 40% журналистов и пиарщиков страдают от недосыпа
Дневная сонливость, трудности с засыпанием и ночные пробуждения осложняют жизнь 40% работников медиаиндустрии, свидетельствуют результаты опроса*, проведенного производителем носимых устройств Garmin и крупнейшей в России платформой онлайн-рекрутинга hh.ru. За последние полтора года журналисты чаще работников других отраслей жаловались на то, что стали хуже спать.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

29.11.2021 - 15:36
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация