У нас с вами химия!

"Магнит" открывает в Тюмени суперстор площадью 4500 кв. м, выполненный в "химической" тематике.
С 2020 году «Магнит» переосмыслили формат классических гипермаркетов и запустил серию тематических суперсторов – больших магазинов с индивидуальным дизайном торгового пространства, более эффективным использованием площадей и дополнительным набором услуг с учётом актуальных потребностей покупателей.
К уже работающим суперсторам, выполненным в «космической» тематике (Самара), «автомобильной» (Тольятти), «шоколадной» (Краснодар) и «кубанской» (Санкт-Петербург) присоединился магазин в Тюмени, выполненный в «химической» тематике. Оформление суперстора было выполнено брендинговым агентством LINII. Такая нестандартная тематика магазина была выбрана неслучайно. Тюмень тесно связана с именем великого российского учёного, создателя периодической системы химических элементов Дмитрия Ивановича Менделеева, который был родом из Тобольска Тюменской области.
«Перед агентством была поставлена непростая задача – органично внедрить «химическую» тематику в пространство огромного магазина, в котором бОльшую часть ассортимента занимают продукты питания. Мы придумали как визуально и вербально превратить химию в дружелюбную тему и связать с пространством магазина площадью 4500 кв. м», – пояснил арт-директор LINII Николай Дёмин.
Разработанная концепция получила условное название «формула идеальной покупки». Была разработана визуальная и вербальная система, объединившая все отделы магазина. Основой графического стиля стали узнаваемые химические детали: квадратные элементы (как в таблице Менделеева), формулы химических соединений, атомы и молекулы. Обозначения отделов были стилизованы под химические элементы, внутренняя коммуникация и навигация с «химическими» паттернами также были созвучны концепции.
Важной частью концепции стал фирменный копирайтинг, который дополнил идею. Он присутствует в навигации и во внутренних коммуникационных материалах: «У нас с вами химия», «Вам и не снилось» (согласно легенде, Менделеев увидел таблицу химических элементов во сне), «Высокая масса скидок». Многие отделы также получили собственные названия: «Элементы радости» (кондитерская), «Формула детства» (детский отдел) и «Формула красоты (косметика)», «Крепкие соединения» (алкоголь).
Также целостность образа магазина поддержана различными объектами, расположенными внутри магазина, специально разработанными декоративными светильниками в форме гексагонов и химических схем, кубами с закодированными названиями отделов, навигационными стеллами и входной группой с аркой из светящихся элементов.
Торжественное открытие суперстора в Тюмени состоялось 26 августа 2021 года. В планах Магнита – открытие еще одного суперстора с собственной тематикой оформления до конца 2021 года.
Команда LINII:
- Михаил Губергриц – творческий директор
- Таисия Денисова – директор проектов
- Катя Колотилова – арт-директор и ритейл-дизайнер
- Николай Дёмин – арт-директор
- Артём Сокол – дизайнер
- Дмитрий Новиков – технический дизайнер
- Nikoengineering (Минск) – техническая детализация
Команда Магнита:
- Дарья Зацепилова - руководитель управления по стратегическим проектам
- Елена Мазур - проект-менеджер
- Виктория Пшеничная - старший менеджер по адаптации и редизайну
26.08.2021
Еще статьи по теме
- "Дикси" разработала новый концепт магазинов и запускает программу обновления сети - 01.11.2023
- "Магнит" разработал стандарт экологичной рекламной упаковки - 31.10.2023
- Кейс LINII: ребрендинг бренда одежды для детей Lassie - 10.10.2023
- Бренд детской одежды Lassie представил ритейл-концепт первого фирменного магазина - 09.10.2023
- Как проектировать торговую зону, чтобы не отставать от трендов и не терять продажи - 26.09.2023
- Как модернизировать торговый зал? - 14.08.2023
- Как реализовывали проект самого большого фудмолла в Европе - 10.08.2023
- Baon представил новый концепт розничных магазинов - 07.08.2023
- Брендинг сети ресторанов быстрого обслуживания, специализирующейся на шаурме - 25.07.2023
- Кейс - ребрендинг и создание экосистемы крупнейшей системы моментальных платежей в Армении - Telcell - 06.07.2023
- все статьи по теме...
Комментарии
Написать комментарий