Как открыть магазин "Магнит" в новом формате и привлечь рекордное количество гостей: кейс SICHKAR GROUP

Новый формат – новый подход

Новый формат «Магнит у дома» позиционируется как современный, удобный и технологичный магазин, расположенный в шаговой доступности. Именно эта концепция и легла в основу всей кампании — сделать магазин не просто торговой точкой, а настоящим центром общего внимания, семейным и дружелюбным пространством, где каждый найдет для себя что-то интересное и полезное.

Комплексное решение

Реализация такого масштабного мероприятия требовала продуманного и системного подхода на всех этапах. Основные задачи включали привлечение внимания целевой аудитории, формирование положительного имиджа нового магазина и создание условий для активного взаимодействия с гостями.

Первым этапом стала районная промо-кампания «Свежему всегда есть место!». За две недели до мероприятия промоутеры в ярких костюмах овощей и с брендированным пикапом появлялись в самых людных местах Люблино. Такой нестандартный и веселый подход вызвал интерес у жителей района и подготовил почву для большего вовлечения.

В день открытия на площадке установили большой брендированный воздушный шар диаметром около 5 метров, который держал подъемный кран и привлекал внимание всех вокруг. Территорию разбили на тематические зоны: сценическую, шатры с активностями и гастрономическую. Так создавалась целостная атмосфера праздника и комфорта, которая можно было почувствовать уже с первых минут.

Зажигательный старт

Утром стартовал настоящий праздник: ведущий Ян Кальянов открыл мероприятие и произнес приветственную речь. После этого на площадке прошла дыхательная гимнастика — вовлечение гостей в активный настрой с самого начала. Такой прием помог создать дружелюбную и позитивную атмосферу.

День был наполнен выступлениями местных коллективов: «Непросто Танец», «Координация», «Перспектива», «Высота K-pop». Музыкальное сопровождение предоставил диджей Эндорфин / Endorphine. Между выступлениями ведущий проводил интерактивы и рассказывал о сервисах «Магнита», помогая гостям лучше познакомиться с брендом.

Интерактив и развлечения

Особое внимание уделялось активностям в шатрах, где для гостей были подготовлены разнообразные развлечения. В шатре «Больше радости и подарков» работали кукольный театр, мастер-класс по плетению браслетов, аквагрим, фруктовый дартс и автомат «Хватайка» с призами — все, чтобы развлечь и порадовать детей и взрослых. В другом шатре «Больше вкусов» шеф-повар Олег и блогер Илья Иксайл проводили мастер-класс по рамёну с дегустацией, тщательно сочетая вкус и новые знания.

Чтобы поддерживать интригу и интерес, каждые полтора-два часа проводились розыгрыши по купонам, которые выдавались гостям при входе. Такой подход стимулировал гостей оставаться на площадке дольше, а участие в розыгрышах стало их любимой традицией дня.

Феерический финал

Завершением насыщенного дня стало японское барабанное шоу и выступление художественного объединения «ЦУ Е ФА». А свой финальный аккорд команда подготовила — гранд-розыгрыш с ценными призами, собирая у сцены сотни благодарных и радостных людей.

Результаты
Количество посетителей в день открытия значительно превысило запланированные показатели, что в свою очередь привело к успешному выполнению ключевых KPI как по выручке, так и по лояльности. Активное участие гостей в программе «Магнит Плюс» показало, что люди действительно доверяют бренду и готовы становиться его частью.

Особенно важно, что коммуникационная стратегия четко донесла основной месседж: «Магнит» — это рядом, удобно и выгодно. Люди убедились в этом лично, посетив праздник.

По словам Юлии Филатовой, проектного директора SICHKAR GROUP, «открытие превзошло все ожидания по посещаемости, и нам удалось не только выполнить ключевые бизнес-задачи, но и создать теплую, семейную атмосферу, которая запомнится надолго».

Команда проекта:

• Магнит (АО «Тандер») - клиент

SICHKAR GROUP

• Екатерина Сичкар, основатель агентства
• Валерия Кузьма, генеральный директор
• Юлия Филатова, проектный директор
• Стас Долгих, главный координатор
• Зинаида Александрова, сервис-менеджер
• Виктория Лымарь, директор по брендингу и дизайну
• Владислав Скоробогатов, старший дизайнер
• Анна Стефкина, старший дизайнер
• Анастасия Прокуратова, дизайнер