"Магнит" запускает ребрендинг сети "Магнит Косметик"

В рамках трансформации формата магазины будут разделены на три кластера: «бьюти» с фокусом на уход, косметику и парфюмерию, «household» с увеличенной долей товаров для дома и стандартный дрогери. Под вывеской «М.Косметик» будут открываться магазины «household» и дрогери, а для бьюти-сторов будет запущен новый бренд – «М.Кос». Кластеризация с учетом потребностей аудитории в той или иной локации позволит предлагать покупателям оптимальный ассортимент и клиентский опыт в целом. Первый магазин дрогери под вывеской «М.Косметик» планируется открыть в конце ноября.

Ранее в этом году компания представила концепт бьюти-сторов, ключевыми элементами которого стали фокус на предложении в категории красоты (уходовой и декоративной косметики, средствах для волос, парфюмерии), премиальный ассортимент, новые технологии и покупательские сервисы: тестер-бары, мейкап-студии, консультации и мастер-классы от бьюти-экспертов, селфи-зоны, BeautyScan для подбора косметики с помощью ИИ. Флагманский магазин бьюти-кластера будет открыт 15 ноября в одной из центральных локаций Краснодара – уже под вывеской «М.Кос». До конца года планируется открыть еще до семи бьюти-сторов в ключевых для сети городах.

Предполагается, что на долю бьюти-сторов придется 10% от общего количества магазинов сети, а сам кластер станет важным элементом обновленного позиционирования и привлечения новых клиентов. Доля «household» составит около 20%. Большинство магазинов в структуре формата – около 70% - придется на кластер дрогери со сбалансированным предложением косметики и товаров для дома.

В рамках трансформации «М.Косметик» также усилит присутствие в онлайне за счет развития экспресс-доставки с расширенным ассортиментом, развития сети грейсторов и запуска «бесконечной полки» в новом приложении сети , релиз которого состоялся осенью текущего года.

С конца ноября в поддержку трансформации «М.Косметик» стартует рекламная кампания на ТВ, цифровых платформах, в социальных сетях и точках продаж. Амбассадором обновленного бренда и лицом рекламной кампании станет певица и автор песен Люся Чеботина. Кампания будет посвящена переменам, происходящим в сети, и подчеркнет усиление экспертизы бренда в сфере красоты.

Андрей Бодров, директор бизнес-формата «Магнит Косметик»

«Ребрендинг для нас не просто смена вывески и логотипа, а комплексное переосмысление потребностей клиентов и омниканальных бизнес-процессов для улучшения клиентского опыта – отражение нашей комплексной программы трансформации. Это новая веха в истории формата, знаменующая состоявшиеся и планируемые изменения, направленные на достижения новых горизонтов и существенное расширение базы наших клиентов».

«М.Косметик» - крупнейшая в России сеть магазинов с товарами для красоты и непродовольственными товарами повседневного спроса, объединяющая около 8 тыс. торговых точек.