Новости компаний

Gallery поделилась итогами 2020 на НРФ

Gallery поделилась итогами 2020 на НРФ

14 декабря состоялась заключительная рабочая встреча Экспертного клуба НРФ. В рамках круглого стола 15 ключевых игроков рекламной индустрии обсудили итоги 2020 года и факторы, способные оказать влияние на медиарынок в ближайшем будущем. Сегмент наружной рекламы представляла генеральный директор Gallery – Мария Комарова.

Участники круглого стола обсудили современное потребительское поведение, изменения в динамике спроса на медиаканалы аудиторией, новые формы контента, а также цифровые тренды и поведение рекламодателей в новое время, в том числе и с точки зрения бюджетирования рекламных кампаний. Главным трендом развития всего медиарынка по-прежнему остается цифровизация, которая коснулась всех его участников.

Представителем рынка наружной рекламы стала генеральный директор Gallery Мария Комарова. Руководитель одного из крупнейших операторов отметила, что несмотря на все трудности 2020 года, особенно во втором квартале, когда был объявлен локдаун, развитие сегмента не останавливалось.

«Мы не просто увеличивали количество цифрового инвентаря, но и развивали такие направления как: programmatic, оценку эффективности рекламных кампаний и изучение портрета аудитории цифровых билдбордов. Например, благодаря programmatic-технологии можно довольно точно отследить, что произошло после показа, и оценить его эффективность. В частности, можно узнать, дошел ли клиент до торговой точки или сайта рекламодателя. А такой продукт как programmatic guaranteed позволяет покупать рекламные контакты по заранее оговоренным условиям и фиксированным ценам. При этой модели мы как оператор на основе исторически накопленного массива данных формируем прогноз, какой объем OTS рекламодатель получит, если проведет кампанию с заданными параметрами. Мы сосредоточились на предоставлении близких и понятных для людей из digital среды инструментах закупок. Главная цель для нас сейчас – донести до клиентов возможности наружной рекламы. Рекламодатель должен понимать, что все знакомые ему механики по цифровому сегменту можно применять и в наружке», - отметила Г-жа Комарова.

Более того, наружная реклама еще раз подтвердила статус одного из самых эффективных и оперативных массовых каналов коммуникации. Яркий пример этому – федеральные кампании по оповещению о необходимых ограничениях, объяснению гражданам новых правил жизни, привлечению волонтеров для помощи незащищенных слоев населения и многое другое.

Не обошли стороной и вопросы прогнозов на 2021 год: «Мы ждем двузначных цифр роста нашего сегмента по сравнению с 2020 годом. Однако даже с учетом этих сдержанно-оптимистичных прогнозов не предполагаем выхода на уровень 2019. Тем не менее, мы с оптимизмом смотрим в будущее. До тех пор, пока есть люди на улицах городов – этот массовый и заслуживающий внимания и доверия канал коммуникаций никуда не денется».

Также Мария говорила о росте цифровизации регионов: «Мы сейчас наблюдаем большой спрос на цифровые экраны в регионах. Партнеры буквально просят увеличивать количество доступного инвентаря. Не стоит забывать и о том, что наружная реклама – это современное медиа, которое, помимо всего прочего, вписывается и в ландшафты наших городов».

Модератором встречи выступила директор по взаимодействию с индустрией «Яндекса» и бывший редактор отдела медиа «Ведомостей» – Ксения Болецкая.

Другими участниками дискуссии стали: Ян Кухальский, генеральный директор холдинга «Медиа 1», Александр Жаров, генеральный директор АО Газпром-медиа холдинг, Руслан Тагиев, генеральный директор Mediascope, Мария Колосова, генеральный директор GroupM по России и СНГ, Алексей Толстоган, генеральный директор НРА, Дмитрий Дмитриев, CEO OMD OM Group, Вячеслав Николаев, первый вице-президент по клиентскому опыту, маркетингу и экосистемному развитию-член Правления МТС, Сергей Белоглазов, Chief Operating Officer Publicis Media Russia Publicis Groupe Russia, Наталья Дмитриева, генеральный директор Gazprom-Media Digital, Максим Тадевосян, генеральный директор Rambler&Co, Владимир Степанов, Media Strategy Director, PepsiCo Россия & BUCCA, Виктория Кинаш, директор по продажам ключевым клиентам и партнерам, Яндекс, Андрей Михальченко, заместитель коммерческого директора по стратегическому развитию Mail.ru Group

15.12.2020

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

Антитренды наружной рекламыАнтитренды наружной рекламы
Антитрендами наружной рекламы в текущем году стали прямолинейность и чрезмерная перегруженность сообщений. Наружная реклама продолжает показывать рост: число рекламных конструкций за последний год увеличилось более чем на 2 тысячи.
Мария Бар-Бирюкова, Sellty: продажи на маркетплейсах не заменят...Мария Бар-Бирюкова, Sellty: продажи на маркетплейсах не заменят...
В компании Sellty спрогнозировали развитие рынка электронной коммерции в сегменте СМБ на ближайший год. По оценке основателя Sellty Марии Бар-Бирюковой, число собственных интернет-магазинов среднего, малого и микробизнеса продолжит расти и увеличится минимум на 40% до конца 2025 года. Компании будут и дальше развиваться на маркетплейсах, но станут чаще комбинировать несколько каналов продаж. 
Более двух третей представителей сферы рекламы, маркетинга и PR...Более двух третей представителей сферы рекламы, маркетинга и PR...
10 сентября – Всемирный день психического здоровья. Специально к этой дате компания HINT опросила коллег в сфере маркетинга, рекламы и пиара, чтобы понять, как представители этих профессий могут помочь себе и другим поддержать в норме психическое здоровье.
День знаний для маркетологовДень знаний для маркетологов
Как не ошибиться с выбором формата обучения и предстать перед будущим работодателем успешным специалистом. Директор по маркетингу ведущего IT-холдинга Fplus Ирина Васильева рассказала, на что теперь смотрят работодатели при приеме на работу, как нестандартно можно развиваться в профессии и стоит ли действующим маркетологам обучаться на онлайн-курсах.
Почему покупатели бросают корзины в интернет-магазинах - исследованиеПочему покупатели бросают корзины в интернет-магазинах - исследование
Эксперты ЮKassa (сервис для приёма онлайн- и офлайн-платежей финтех-компании ЮMoney) и RetailCRM (решение для управления заказами и клиентскими данными) провели исследование* и выяснили, почему пользователи не завершают покупки в интернет-магазинах. По данным опроса, две трети респондентов хотя бы раз оставляли заказы незавершёнными, чаще всего это электроника и бытовая техника, одежда и товары для ремонта. Вернуться к брошенным корзинам многих мотивируют скидки, кэшбэк и промокоды.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

14.12.2024 - 01:37
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация