В честь Дня животных Mars Petcare и BBDO Moscow предложили называть питомцев по имени и отчеству

Mars Petcare, агентство BBDO Moscow и MediaCom (входит в GroupM) запустили необычную кампанию в честь Всемирного дня животных (4 октября).

Чтобы выразить особую связь со своим питомцем, многие собако- и котовладельцы добавляют к их кличкам свои «отчества» и «матчества» — Маруся Артемовна, Оскар Софиевич и так далее. Эта трогательная традиция легла в основу новой кампании «Именно мой».

Лицами коммуникации стали Митя Хрусталев и его кошка Кика, а также Алла Михеева и ее французский бульдог Шнапс. В серии забавных видеороликов Митя и Алла призывают хозяев дарить любимцам свои имена, а также получать особые именные призы и подарки от бренда. Работой с селебрити занималось агентство The Marketing Arm (BBDO Group).

Чтобы питомец мог «официально» получить отчество или матчество, хозяину достаточно зайти на сайт кампании и оформить подтверждающий сертификат.

Здесь же пользователи могут выиграть именные жетоны, такие же, как у Кики Дмитриевны и Шнапса Алловича. Для этого им необходимо покупать продукцию Mars Petcare и регистрировать чеки. При этом абсолютно всех участников авторы проекта порадуют персональными стикерами для Telegram и Viber с изображениями их питомцев.

Частью кампании «Именно мой» стала интеграция в шоу «Вечерний Ургант», которой занималось агентство MediaCom. Это спонсорские заставки и специальная рубрика «Ми-ми-ми» в трех передачах, где Иван дал старт марафону «Именно мой». Гостями студии стали кошки и собаки, принадлежащие ведущим, в том числе Ивану Урганту. В рамках интеграции пушистым героям дарят именные жетоны, а зрителям предлагают поучаствовать в акции бренда.

«Владельцы кошек или собак знают, какая это огромная радость и большая ответственность — быть для кого-то самым главным в жизни. Мы надеемся, что, сделав любимцу такой особенный подарок — свое имя, каждый хозяин еще сильнее укрепит эту дружбу, а, значит, сделает и себя, и своего питомца чуточку счастливее», — Ольга Кострова, директор по маркетингу Mars Pet Nutrition.

Алексей Федоров, исполнительный креативный директор BBDO Moscow: «Сейчас в рекламе наблюдается мощный тренд на персонализацию, когда бренд «обращается» непосредственно к потребителю. При этом важно, чтобы все элементы кампании — и креатив, и промо — дарили пользователю персональный опыт, работали как единое целое. Именно этого нам удалось добиться: бренд вовлекает владельцев в приятную игру, а промо помогает материализовать эту идею и поделиться с другими. Кстати, обращение к личному опыту знаменитостей также делает их участие в кампании эффективнее, именно поэтому мы выбрали именно Митю и Аллу — заботливых хозяев кошки и собаки».

Mars Petcare при поддержке BBDO Moscow из года в год создает трогательные эмоциональные кампании ко Дню животных, вдохновляя людей уделять больше внимания питомцам и быть заботливыми и ответственными хозяевами.

Состав творческой группы:

Mars Petcare Russia:

• Ольга Кострова — Marketing Director
• Сергей Газарян — Dog Portfolio Director
• Юлия Попова — Cat Portfolio Director
• Анна Кулагина — Senior Brand Manager PEDIGREE®
• Анастасия Савкина — Brand Manager Whiskas®
• Антон Гуковский — Leadership experience program Whiskas®
• Наталья Михайлова — Media & Digital Head
• Анастасия Барабанова — Digital Expert
• Светлана Волкова — Head Of Сustomer Marketing

BBDO Moscow:

• Наталья Цыганова — Managing Director BBDO Moscow
• Алексей Фёдоров — Executive Creative Director
• Анна Кузичева — Art Director
• Алёна Иванова — Creative Group Head
• Игорь Хрипунов — Creative Director
• Елена Антонова — Creative Group Head
• Наталья Чуич — Executive Strategic Planning Director
• Юлия Чмыр — Strategic Planning Director
• Ася Шапиевская — Senior Account Manager

The Marketing Arm:

• Анна Соколова — Chief Executive Officer
• Ольга Рогова — Celebrity Management Director
• Илья Соловьев — Режиссёр

ТМА

• Ирина Солоненко – Senior Account Manager
• Наталья Семизорова – Project Manager

Mediacom

• Наталья Политова – Media Group Head
• Марина Постникова - Senior Media Planner
• Ксения Федоточкина - Digital Planner
• Любовь Губина - Senior MBA Manager