"М.Видео" получила Effie за поддержку принципов устойчивого развития

Группа «М.Видео-Эльдорадо» запустила в 2019 году проект «Правильная утилизация», направленный на создание инфраструктуры для сбора и передачи на утилизацию бытовой техники и электроники. В поддержку этого проекта компания совместно с агентством Instinct подготовила программу продуктовых и имиджевых инициатив, призванных повысить осведомлённость аудитории о проблеме «электронных» свалок, объяснить суть «Правильной утилизации», изменить поведение общества, повысив мотивацию людей сдавать технику на безопасную для природы переработку. Эта маркетинговая кампания стала первым подобным просветительским проектом в сфере производства и продажи техники.

В течение года «М.Видео» использовала разные форматы работы с аудиторией: запустила федеральную промо-кампанию «ЭКО трейд-ин», оформила информационный раздел на сайте, посвящённый «Правильной утилизации», сняла эмоциональное видео о возможном будущем планеты без утилизации и запустила его на экранах телевизоров в торговых залах магазинов.

К Новому году компания подготовила необычный рождественский ролик, который показал обратную сторону главного зимнего праздника: горы мусора и выброшенных ненужных подарков. В 2020 году «М.Видео» продолжила просветительскую программу, запустив к гендерным праздникам ролик «Расставайтесь экологично».

«Все коммуникации в рамках программы поддержки правильной утилизации несут общую мысль об ответственности и осмысленности. Относиться бережно к природе и другим людям, подходить с умом к выбору покупок, думать о последствиях. Мы надеемся, что эта кампания закладывает основу для новых правильных привычек, одной из которых может стать передача техники, батареек и других вещей на переработку. Тем более, что инфраструктура и удобный сервис для гарантии правильной утилизации техники у «М.Видео» уже есть», - рассказала руководитель департамента маркетинговых коммуникаций и развития бренда «М.Видео» Наталья Егорова.

Программа «Правильная утилизация» уже доступна для жителей 15 городов России (Москва, Санкт-Петербург, Ярославль, Казань, Самара, Ульяновск, Волгоград, Кострома, Иваново, Вологда, В.Новгород, Воронеж, Псков, Липецк, Курск). Сдать технику и батарейки на экологичную переработку можно в 451 магазине сетей «М.Видео» и «Эльдорадо». За год с момента запуска программы клиенты сетей сдали на утилизацию около 48 000 единиц, или 350 тонн, электроники.

Effie Awards Russia — главная награда за достижения в сфере рекламы и маркетинга в России, национальный этап Effie Worldwide.