Анализ рынков

АКАР представляет методологию оценки спонсорских возможностей в спорте

АКАР представляет методологию оценки спонсорских возможностей в спорте

Методология оценки спонсорских возможностей в российском спорте разработана экспертами рабочей группы комитета спортивного маркетинга Ассоциации коммуникационных агентств России, куда вошли представители исследовательских компаний, рекламных агентств, спортивных правообладателей и спортивных медиа. Документ может быть использован в качестве ориентира при расчетах эффективности спонсорских интеграций и стоимости рекламных опций.

Спортивные мероприятия являются отличной площадкой для проведения рекламных активаций и различных спонсорских интеграций за счет присутствия активной и лояльной аудитории. Но до настоящего времени оценка стоимости и эффективности спонсорства в спорте производилась каждым игроком рынка по-своему, исходя из собственного опыта или опыта конкурентов по работе с правообладателями в различных видах спорта. Это привело к тому, что рассчитать объективно стоимость рекламных возможностей и прав стало очень затруднительно. Подобная ситуация негативно отражается как на самих спортивных правообладателях, подрывая доверие к ним рекламодателей, так и на спонсорах, которые из-за непрозрачности ценообразования могут потерять деньги и не достигнуть поставленных целей.

Для решения данной проблемы экспертами рабочей группы комитета спортивного маркетинга АКАР были созданы общие стандарты и рекомендации к оценке спортивного спонсорства, на которые могут ссылаться все игроки рынка. Методология оценки спонсорских возможностей в спорте разрабатывалась совместно с представителями спортивных правообладателей, исследовательских компаний, спортивных медиа и общественных организаций, таких как ТПП РФ, Sport Sensus, Sell Out Sport. Mediascope, Nielsen, Brand Analytics, Лаборатория мозга. Weekend agency, Континентальная Хоккейная Лига, Единая Лига ВТБ, Футбольный Клуб «Динамо-Москва», Хоккейный Клуб «Авангард-Омск», Esforce, UFC и другие. Широкое обсуждение позволило учесть позицию практически всех сторон, участвующих в формировании и развитии рынка спортивного спонсорства в России.

В рамках проведенных исследований были выявлены основные блоки, из которых традиционно складывается стоимость присутствия брендов в спорте в соответствии с решаемыми ими задачами: медийное присутствие, бизнес и промо возможности, интеллектуальные и имиджевые права, использование систем CRM и образов спортсменов. В каждом разделе описываются соответствующие инструменты воздействия на аудиторию, примеры использования спонсорских опций, источники информации для расчетов и принципы ценообразования.

Смертин Алексей, Управляющий партнер АСМ-Медиа:

Задача, которую мы перед собой ставили, приступая к разработке методологии, состояла прежде всего в том, чтобы дать участникам рынка спортивного маркетинга четкие ориентиры при оценке спонсорских возможностей российского спорта. Это своего рода «дорожная карта», определяющая основные принципы расчетов стоимости спонсорства, этапность и логику ценообразования. Важно отметить, что документ не является какой-то догмой или формулой - рабочая группа по-прежнему открыта для дискуссии и совершенствования методологии.”

Драбкина Наталья, Директор подразделения спортивного и развлекательного маркетинга АДВ:

Задача методологии, разработанной АКАР – обеспечить всех участников рынка: правообладателей, рекламодателей и агентства, единым и понятным подходом к оценке эффективности спортивного спонсорства. Созданный документ является инструментом, который можно и нужно использовать при оценке спонсорских активов и ведении переговоров об их покупке/ продаже, что в конечном итоге будет способствовать заключению сделок, учитывающих интересы всех сторон. 

Сергей Бархударьян, сопредседатель  Комитета спортивного маркетинга АКАР, глава Publicis Media Sport & Entertainment:

Данный документ является важной вехой в истории спортивного маркетинга в России. Он говорит о зрелости рынка и налаженного взаимодействия всех сторон для роста бюджетов и качества спонсорских интеграций. Я уверен, что  документ будет эволюционировать с каждым годом и впоследствии может стать неотъемлемой частью в коммуникации между игроками рынка спортивного маркетинга.

Методология оценки спонсорских возможностей в спорте: https://yadi.sk/i/xPH4PykAbEhLKw

27.11.2019

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Эмпатия, сознательное потребление, wellbeing: эксперты АБКР...Эмпатия, сознательное потребление, wellbeing: эксперты АБКР...
Секция «INNOVATION CORNER — ЗА ЧТО ГОТОВЫ ПЕРЕПЛАЧИВАТЬ ПОТРЕБИТЕЛИ В 2020» стала частью деловой программы выставки upakovka 2020. Эксперты Ассоциации брендинговых компаний России узнали о потребительских инсайтах и инновационных решениях в упаковке на примере успешно реализованных кейсов. Артем Маслов, управляющий партнер брендингового агентства Clёver Branding, поделился своим опытом вывода новых продуктов. В устоявшихся категориях правила игры, как и визуальные коды, понятны. Как должен выглядеть бренд на полке, если речь идет, например, об оливках в мягкой упаковке, позиционирующихся как вкусный и полезный снек? Неопределенность – это всегда риск, но в то же время и возможности. В компании Bonduelle рискнули и вывели на рынок линейку оливок Bonduelle, которые можно взять с собой на работу или вечеринку. Дизайн упаковки разработало Clёver Branding. Несмотря на скептические отзывы, новый продукт обосновался не только на полках магазинов, но и активно продается в торговых автоматах.
Эмпатия, сознательное потребление, wellbeing: эксперты АБКР...Эмпатия, сознательное потребление, wellbeing: эксперты АБКР...
Секция «INNOVATION CORNER — ЗА ЧТО ГОТОВЫ ПЕРЕПЛАЧИВАТЬ ПОТРЕБИТЕЛИ В 2020» стала частью деловой программы выставки upakovka 2020. Эксперты Ассоциации брендинговых компаний России узнали о потребительских инсайтах и инновационных решениях в упаковке на примере успешно реализованных кейсов. Майя Арутюнян, директор проектов Brandson Branding Agency (Total identity group) остановилась на «Связи инновационных продуктов и упаковок». Прежде всего, по ее мнению, надо отказаться от броских заголовков и слова «инновационный». Выделить товар на полке может не только принципиально новое решение. Для успеха иногда достаточно четко определить свою целевую аудиторию. Проекты, выполненные агентством для нескольких компаний, это подтверждают.
Эмпатия, сознательное потребление, wellbeing: эксперты АБКР...Эмпатия, сознательное потребление, wellbeing: эксперты АБКР...
Секция «INNOVATION CORNER — ЗА ЧТО ГОТОВЫ ПЕРЕПЛАЧИВАТЬ ПОТРЕБИТЕЛИ В 2020» стала частью деловой программы выставки upakovka 2020. Эксперты Ассоциации брендинговых компаний России узнали о потребительских инсайтах и инновационных решениях в упаковке на примере успешно реализованных кейсов. Андрей Горнов, генеральный директор Getbrand и член Совета АБКР ответил на вопрос, что работает в брендинге: консервативный или инновационный подход, когда новые бренды создаются агентством совместно c менеджментом компании. «Компания должна выстраивать свой бренд, а не концентрироваться на операционной работе – это путь в никуда», - убежден Андрей Горнов. В выступлении есть несколько примеров, когда команда Getbrand вовлекала ключевых сотрудников компании в поиск перспективных направлений.
Эмпатия, сознательное потребление, wellbeing: эксперты АБКР...Эмпатия, сознательное потребление, wellbeing: эксперты АБКР...
Секция «INNOVATION CORNER — ЗА ЧТО ГОТОВЫ ПЕРЕПЛАЧИВАТЬ ПОТРЕБИТЕЛИ В 2020» стала частью деловой программы выставки upakovka 2020. Эксперты Ассоциации брендинговых компаний России узнали о потребительских инсайтах и инновационных решениях в упаковке на примере успешно реализованных кейсов. Анна Собянина, генеральный директор A.STUDIO, представила кейс из практики своего агентства, который показывает, как профессиональный подход к брендингу помогает вернуть свои позиции на рынке, несмотря на стагнацию потребительского спроса в России.
Эмпатия, сознательное потребление, wellbeing: эксперты АБКР...Эмпатия, сознательное потребление, wellbeing: эксперты АБКР...
Секция «INNOVATION CORNER — ЗА ЧТО ГОТОВЫ ПЕРЕПЛАЧИВАТЬ ПОТРЕБИТЕЛИ В 2020» стала частью деловой программы выставки upakovka 2020. Эксперты Ассоциации брендинговых компаний России узнали о потребительских инсайтах и инновационных решениях в упаковке на примере успешно реализованных кейсов. Гарри Рутберг, директор по развитию и коммуникациям Depot branding agency, поделился своим мнением о предсказуемости – это потребительский тренд или добавленная ценность?

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

27.02.2020 - 08:53
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация