ASGARD Branding осуществил комплекс работ по запуску пива BRAUS
ASGARD Branding для компании «Алкон» осуществил комплексный проект по запуску нового пива Braus. В результате этого увлекательного творческого процесса проявилась концепция бренда, нейминг, дизайн товарной марки и упаковки.
Учитывая позиционирование продукта как традиционного качественного крафтового пива, было предложено энергичное и краткое название с немецкими корнями — BRAUS (браус). Выразительное, хорошо запоминающееся слово наилучшим образом легло в основу концепции продукта, открывая перспективу дальнейшей разработки бренда.
BRAUS — это новый игрок на насыщенном пивном рынке, и мы хотели с первых же шагов сделать его узнаваемым и хорошо заметным на полке. Чтобы воплотить в жизнь эту достойную идею, пространство этикетки было разделено на две концептуальные области. Верхняя часть с товарной маркой на выразительном фоне остается графически неизменной и гарантирует узнаваемость бренда независимо от вида продукта. Нижняя иллюстративная часть этикетки адаптируется непосредственно под сорт пива, каждый из которых имеет свое индивидуальное лицо. В случае с пивом BRAUS это словосочетание перестает быть просто устойчивым выражением, а приобретает прямой смысл. Для каждого продукта подобраны персонажи, внешне и эмоционально соответствующие вкусовым качествам напитка.
Яркий портретный образ, визуализирующий характер продукта, и активная бренд-зона привлекают внимание и четко дифференцируют вкус, помогая потребителю найти «свой» продукт. BRAUS это линейка классических пивных вкусов, чье лицо — сильная и обаятельная личность. В то же время свежее цветовое решение и современная лаконичная графика позволяют бренду шагнуть на новую территорию, охватывая более широкую аудиторию.
Для продвижения продукта в ASGARD Branding также были разработаны слоган и ключевой образ.
Компанией «Алкон» для выхода на рынок было отобрано два наименования пива: Янтарный Эль и Премиум Лагер. Янтарный Эль, сваренный в английском стиле, — это более плотное пиво, с насыщенной горечью и карамельно-полнотелым вкусом с нотами жженного и карамельного солода. Аромат легкий, освежающий. Цвет янтарный, медовый, солнечный, с красным оттенком. Традиционный баварский Лагер Премиум имеет выраженную хмелевую горчинку и яркий солодовый вкус. Аромат у Лагера насыщенный. Цвет — приятный золотисто-соломенный.
В дальнейшем планируется расширение линейки, которое будет отвечать запросам потребителей.
ASGARD Branding
Арт-директор / Давид Авакян
Дизайн / Давид Авакян, Ольга Лосева, Станислав Вирин, Полина Савенкова
Менеджер проекта / Ирина Лавренко
Компания «Алкон»
Директор по маркетингу / Никита Волков
Бренд-менеджер / Анифа Сафарова
Менеджер по коммуникациям / Наталья Колобова
30.08.2018
Еще статьи по теме
- Модернизация коньячного бренда Киновский от SOLDIS для компании Алвиса - 08.04.2024
- Armbrand сделали импортозамещение испанского вина – "Три линии" - 15.03.2024
- "Остров свободы" провёл ребрендинг компании DAREL - 15.02.2024
- GREEN GIN: в ARMBRAND приручили Зелёного Дракона (1) - 04.02.2024
- Редизайн настоек Бульбашъ от ARMBRAND - 28.12.2023
- KORONET McKilt. Характер крепкий. Шотландский - 05.10.2023
- Smaki: разработка дизайна этикетки пастилы от Fabula Branding - 29.09.2023
- Легендарная "STARKA" теперь в новом облике - 18.07.2023
- "Фанагория" представляет новый стиль коньяков: "Вне времени" - 03.07.2023
- Разработка эко-бренда Biolio (2) - 30.06.2023
- все статьи по теме...
Комментарии
Написать комментарий