Суммарные объемы рекламных бюджетов ТОП 20 рекламодателей 2016 года

Представленные бюджеты включают следующие медиа: ТВ, Радио, Пресса, Наружная реклама, реклама в кинотеатрах, Digital indoor. Затраты на рекламу в Интернете не учитываются.

«Ренкинг ТОП 20 рекламодателей 2016 года претерпел незначительные изменения по сравнению с 2015 годом  - 15 игроков сохранили свое присутствие, однако места в ренкинге поменялись.  Procter&Gamble, L'Oreal, МТС и DANONE сохранили свои позиции. Около половины рекламодателей увеличили инвестиции в 2016 году, среди них – M.VIDEO, NESTLE, BEIERSDORFAG (BDF), OTCPHARM, UNILEVER, PEPSICO, FERRERO, HENKELGROUP,  MEGAFON», - отмечает Анна Мазурина, генеральный директор Initiative.

Компания Procter&Gamble возглавила рейтинг ТОП 20 рекламодателей 2016 года. В пятерку лидеров также вошли OTCPHARM, NESTLE, PEPSI CO, RECKITT BENCKISER.

Наибольший рост бюджетов (+45%)  показала  компания M.VIDEO, ранее не входившая в ТОП 20.  Среди тех,  кто остался внутри ТОП 20,  самый большой рост инвестиций -  у компании NESTLE (+19%).  Компания BEIERSDORF AG (BDF), последний раз присутствующая в ТОП 20 в 2003 году, значительно прирастила  бюджеты в 2016 году (+17%) и вошла в ТОП 20.  HENKEL GROUP, исторически входившая в ТОП 20 и вышедшая из него в 2015 году, вернулась в ТОП 20 в 2016 году.

Пояснение:  

*Появившийся в ТОП рекламодатель GSKCONSUMERHEALTHCARE - результат слияния компании Glaxosmithkline, не входившей ранее в ТОП 20, и компании NOVARTIS. В результате интеграции самостоятельно вышла на рынок компания  SANDOZFARMA, входившая ранее в NOVARTIS, но не являющаяся  предметом сделки по объединению.