Креатив

Кроссмедийная кампания в поддержку бренда Мама Лама

Кроссмедийная кампания в поддержку бренда Мама Лама

Компания Ehrmann, агентства Initiative, IPG Hi!Light (входят в АДВ) и SETTERS запустили кроссмедийную кампанию на ТВ и в Диджитал в поддержку бренда Мама Лама.

Весной 2020 года компания Ehrmann вывела на рынок детский кисломолочный продукт Мама Лама от популярного бренда EPICА. В рамках лонча бренда была разработана коммуникационная стратегия «Мир Хороших привычек» — через неё Мама Лама выступает проводником в мир хороших привычек. Концепция «Быть проводником в мир хороших привычек» легла в основу кампании, запущенной в сентябре 2020 года в поддержку нового бренда.

Для решения поставленных задач, а именно – построение знания о бренде в целом и продуктовой линейки в частности, выстраивание имиджа бренда и лояльности к нему, вовлечение релевантной целевой аудитории – была разработана и запущена кроссмедийная кампания  на ТВ и в Диджитал. Центральной частью проекта стала интеграция бренда Мама Лама в одну из самых громких премьер сезона – первое семейное шоу на ТНТ с Дмитрием Шепелевым «Ты как я!». Это яркое часовое состязание между двумя звездными семьями. Звездные родители, такие как Алексей Щербаков, Баста, Азамат Мусагалиев, Гавриил Гордеев и Илья Соболев впервые в истории ТНТ появляются в эфире вместе со своими детьми.

Совместно с командой ТНТ была реализована интеграция бренда Мама Лама на протяжении всего шоу «Ты как я!». В частности: устные объявления с брендингом от ведущего, спонсорские заставки и специально отснятые скетчи с детьми на тему хороших привычек, а также всплывающая в наиболее подходящие моменты шоу Виртуальная Мама Лама. Скетчи с детьми были отсняты в декорациях программы для сохранения единой стилистики шоу. В каждом из 4-х скетчей обыгрывалась та или иная хорошая привычка, последовательно и четко формируя у зрителей ценность хороших привычек от Мамы Ламы.

«Мы сделали ставку на семейное развлекательное шоу с соревновательным форматом, которое популярно как у детей, так и у родителей – миллениумов – релевантной бренду аудитории. Кроме этого, в этой истории есть некоторая преемственность с брендом EPICА, который долгое время был партнером развлекательной программы «Танцы на ТНТ». Среди миллениумов это шоу также пользовалось большой популярностью, что может усиливать эмоциональную связь между брендом Мама Лама и родителями-миллениумами», - отмечают в команде IPG Hi!Light.

Органичным продолжением ТВ части стали диджитал активации за счет экосистемы канала ТНТ. Анонсирование проекта реализовано на сайте ТНТ канала с брендированием, баннерной рекламой, Stickers с экстендером и т.д., а также в Инстаграм-аккаунте ТНТ, используются заставки на ТВ с QR-кодами, отсканировав которые пользователи попадают в Инстаграм-аккаунт  Мамы Ламы.

На основе содержания шоу в Инстаграм-аккаунте Мамы Ламы были запущены 3 конкурса с розыгрышем мерча и подписки на TNT PREMIER для дополнительной поддержки кампании. Каждый конкурс анонсировался на сайте и в соцсетях ТНТ, а также QR-кодами в эфире, ведущими в аккаунт Мамы Ламы. Первая механика в буквальном смысле раскрывала название шоу «Ты как я!»  — родители выкладывали в Stories коллажи из своих детских фотографий и снимков своего ребенка, сравнивая семейную схожесть. Во втором конкурсе дети воображали себя взрослыми, примеряя родительские аксессуары, а родители снимали их в Stories вместе с AR-маской Мамы Ламы. Финальная активация завершила серию конкурсов на танцевальной ноте — родители с детьми выкладывали свои танцы под любимую музыку, также отмечая аккаунт бренда. Каждый конкурс длился две недели и поддерживался блогерами: 22 известные Instagram-мамы показали на своем примере выполнение конкурсных заданий. Между активациями в аккаунте Мамы Ламы проходили викторины на знание содержания выпусков шоу для дополнительного вовлечения пользователей, которые пришли в аккаунт с площадок ТНТ.

 

Результаты

 

ТВ-частью проекта было охвачено 3,3 млн мам с детьми от 2 до 6 лет. За месяц кампании в эфире было отсканировано 43 000 QR кодов. Диджитал-часть охватила более 4 млн пользователей, средний CTR анонсируемых конкурс форматов достигал 3,5%.

За период проведения первого конкурса на аккаунт Мамы Ламы подписалось 1365 пользователей, а поучаствовало в активации 395 человек. Блогерами было охвачено 500 070 пользователя. Участниками второго конкурса стали 109 человек, охват инфлюенсеров составил 544 137, число подписчиков выросло на 1591. В третьем конкурсе поучаствовало 157 человек, охват составил 5265.

«Использовать медийные мощности, чтобы заявить: «Мама Лама существует!» — ползадачи. Другие ползадачи — после этого остаться для людей «Мамой Ламой», а не еще одним детским брендом. Мы намеренно выбрали не самые простые задания для конкурсов. Пусть найти старые фото сложнее, чем тегнуть друга, зато эмоций первое вызовет гораздо больше. К тому же ни одно из заданий нельзя было выполнить в одиночку: участвовать пришлось и детям, и родителям. Это не стало помехой, а наоборот — усилило интерес людей к бренду, а заодно укрепило связку с ТВ-шоу «Ты как я». Результат: позитивный отклик на интеграции у блогеров, положительные реакции в аккаунте и, конечно, UGC от участников. Получается, иногда вспоминать, что взрослые и дети не так уж сильно отличаются друг от друга, — тоже полезная привычка!», - отмечают в команде Setters.

«Эффективная взаимная интеграция Digital и ТВ в рамках одной кампании и грамотное использование интерактивных инструментов позволили нам достичь высокой вовлеченности аудитории. В итоге у нас получился многогранный проект, где каждая часть точечно решает свои задачи и в то же время дополняет друг друга. За счет интеграции на ТВ мы построили знание как бренда в целом, так и продуктовой линейки в частности, а интеграции в диджитал позволили повысить частоту контакта и увеличить глубину вовлечения пользователей в бренд. Мы благодарны нашему клиенту Ehrmann за возможность быть частью их команды и создавать такие интересные проекты», - комментирует команда Initiative.

«Для детей ничего не жалко! И мы, как сейлз-хаус, точно знаем, насколько важно для рекламодателя правильно донести все преимущества бренда до аудитории.  Вместе с командой проекта нам удалось создать уникальный медиамикс ТВ и диджитал технологий, добавить QR коды, конкурсы, призы и навсегда остаться в сердцах родителей и юных зрителей», - отмечают в сейлз-хаусе «Газпром-медиа»

09.12.2020

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

"Дом. Вчера. Сегодня. Завтра?". Как меняется восприятие..."Дом. Вчера. Сегодня. Завтра?". Как меняется восприятие...
Специалисты Школы коммуникаций НИУ ВШЭ совместно с телеканалом о доме и ремонте HGTV Home&Garden провели исследование, используя инструменты семиотики – науки об использовании знаков и их систем в общении. Задачей исследования было разобраться, каким пространство дома видит массовая культура и какие трансформации произошли с самим понятием дома за последние годы.
Более 40% журналистов и пиарщиков страдают от недосыпаБолее 40% журналистов и пиарщиков страдают от недосыпа
Дневная сонливость, трудности с засыпанием и ночные пробуждения осложняют жизнь 40% работников медиаиндустрии, свидетельствуют результаты опроса*, проведенного производителем носимых устройств Garmin и крупнейшей в России платформой онлайн-рекрутинга hh.ru. За последние полтора года журналисты чаще работников других отраслей жаловались на то, что стали хуже спать.
PR2B Group: Кто ты, что ты, Кот Казанский?PR2B Group: Кто ты, что ты, Кот Казанский? (2)
Объединенное пиар и брендинговое агентство PR2B Group провело исследование самого известного в Татарстане маскота – «Кота Казанского».  Исследование осуществлено по поручению Правительства Республики Татарстан с целью усиления территориального бренда столицы республики.
In-Image Ads - нестандартный технологический инструмент в...In-Image Ads - нестандартный технологический инструмент в...
Баннерная слепота мешает эффективному продвижению компаний в digital. Современные пользователи научились игнорировать рекламный материал, поэтому бренду сложно преодолеть рекламный клаттер и выделиться среди себе подобных. Помочь справиться с этим может формат In-Image Ads — нативная реклама поверх изображений на сайтах, которой посвящен новый White Paper IAB Russia. Документ содержит основные сведения об In-Image Ads: обзор рынка, кейсы и анализ роли технологии компьютерного зрения в Brand Safety и Brand Suitability для формата. 
Мурманск - самый пиарщеский город России Мурманск - самый пиарщеский город России
Digital-агентство «Интериум» ко «Дню PR-специалиста» провело исследование в соцсетях и выяснило, в каком городе обитают самые активные пиарщики и где больше всех говорят об этой профессии. Исследование проводилось по региональным городам России, кроме Москвы и Санкт-Петербурга. Лидером по упоминаниям PR-специалистов стал Мурманск.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

23.10.2021 - 01:06
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация