Во Франции проходит 63-й фестиваль Cannes Lions

В этом году впервые продолжительность «львов» увеличилась с 7 до 8 дней, а Lions Health стал непосредственной частью фестиваля (до этого он являлся отдельным мероприятием и проходил перед основными Каннами). Фестиваль представил три новые категории: Digital Craft Lion, The Entertainment Lions for Music (креативный продакшн, продвижение и распространение контента с акцентом на музыку) и The Lions Entertainment.

Единая платформа Lions Entertainment, представленная в Каннах в этом году впервые, позволяет делиться опытом в производстве контента. Ее основная тема – отношение брендов и аудитории: как потребитель превращается в фаната бренда, а контент – в культуру. Также в этом году Cannes Lions преследует цель привлечь больше компаний, работающих в развлекательной индустрии: кинопроизводителей, музыкальные лейблы и телевидение.

В категорию Direct попала всего одна российская работа – «Красота в грязи» («Beauty in Dirt»), созданная Leo Burnett Moscow для автомобильного бренда Jeep.

А вот в категорию «Promo and Activation» попали сразу четыре работы российских агентств. Это проект Streets от GOOD Moscow для Сбербанка, проект агентства «Восход» для екатеринбургского рок-фестиваля Ural Music Night, «Instaposters» для Nike от Instinct и «Баннер, который заставит вас полюбить баннеры» от Proximity.

Самый престижный международный рекламный фестиваль «Каннские львы» (Cannes Lions International Advertising Festival, сокращенно – IAF) был основан в 1954 году. Начиная с 1977 года, постоянным местом проведения фестиваля стал город Канны во Франции.