2016 Cannes YouTube Ads Leaderboard: реклама, которая вдохновляет

На просмотр видеороликов 2016 Cannes YouTube Ads Leaderboard пользователи потратили в общей сложности около 6 миллионов часов, а суммарное количество просмотров составило примерно 403 миллиона. Рекламные видеоролики, которые помогают поверить в себя, по-прежнему остаются самыми популярными среди пользователей. В этом году лидерами стали видео таких брендов, как Always и Adidas. Второй этап рекламной кампании Always #LikeAGirl призывает девушек не бояться и выйти за рамки привычного. Видеоролик Adidas Here’s to the Takers рассказывает про атлетов, упорно идущих к новым вершинам в спорте. Это мотивирует зрителей начать действовать и менять собственную жизнь к лучшему.

В двух рекламных роликах используются фрагменты из популярных фильмов. В частности, бренд Duracell обыгрывает в своей рекламе сюжет из Star Wars, а бренд смартфонов Vivo использовал в своем видеоролике персонажей из «Миньонов». Три рекламных ролика Супербоул от брендов Hyundai, Mountain Dew и Pokemon демонстрируют, как YouTube помогает брендам привлечь внимание аудитории до, во время и после Большой Игры.

Половина брендов, рекламные ролики которых были признаны самыми популярными в этом году, уже входила в число победителей и в прошлом году. Это Hyundai, Always, Samsung, Clash of Clans и Adidas. Среди новичков рейтинга – Skittles, Duracell, Vivo и Pokémon.

2016 Cannes YouTube Ads Leaderboard

Креативное агентство: Barton F. Graf

Медиа-агентство: In-House

Креативное агентство: DDB Chicago

Медиа-агентство: Starcom

Креативное агентство: 72andSunny

Медиа-агентство: Carat Global

Креативное агентство: In-House

Медиа-агентство: Starcom

 

Креативное агентство: Leo Burnett

Медиа-агентство: Starcom Mediavest Group

Креативное агентство: Anomaly

Медиа-агентство: Starcom Mediavest Group

Vivo Smart Phone "Minions"

Креативное агентство: BBDO

Медиа-агентство: OMD

Креативное агентство: INNOCEAN USA

Медиа-агентство: Canvas Worldwide

Креативное агентство: Omelet

Медиа-агентство: Mediacom

YouTube Cannes Ads Leaderboard включает топ 10 самых популярных рекламных видеороликов в мире. Рейтинг сформирован на основе нескольких показателей, фиксировавшихся с марта 2015 года по апрель 2016 года. При оценке учитывались такие показатели, как количество просмотров, время и вовлеченность, а также соотношение оплаченных и прямых просмотров. От каждого бренда представлен только один рекламный видеоролик, что позволяет обеспечить разнообразие брендов. Кроме того, все видеоролики должны быть доступны на YouTube в день анонса рейтинга.