Анализ рынков

Россияне не научились экономить

Россияне не научились экономить

Сэкономить на крупных покупках не получилось.

Год назад россияне заявили о своих намерениях максимально сократить расходы на дорогостоящие покупки. Более половины россиян вообще не планировали крупных расходов. Однако по результатам аналогичного опроса, проведенного в феврале текущего года, выяснилось, что у страха перед экономическим кризисом глаза велики. По факту россияне потратились и на одежду, и на отдых с развлечениями, и на медицину, и на различные ремонты. Сократилась только доля купивших в прошлом году недвижимость и автомобили. Планы на крупные расходы на ближайшие полгода, как обычно, более скромные, чем реально совершенные покупки. Но тотальной экономии не предвидится. Вероятно, россияне уже несколько приспособились к новым экономическим реалиям и достаточно успешно планируют свои бюджеты.

В феврале текущего года исследовательский холдинг Ромир в ходе очередного всероссийского опроса поинтересовался у респондентов, какие крупные расходы были совершены в их семьях за последние 6 месяцев и какие планируются на следующее полугодие. Аналогичные опросы проводятся с 2011 года, чтоб позволяет отслеживать динамику крупных расходов россиян.

Прошедший 2015 год оказался очень непростым для россиян. Высокая инфляция и рост цен, ослабление рубля и расширение санкций России в отношении зарубежных стран наложило свой отпечаток на потребительское поведение. Однако, как показывают результаты опросов Ромир, экономические опасения россиян и планы на тотальную экономию, анонсированные год назад, по факту не оправдались.

Как мы писали ранее, россияне предпочитают перераспределять свои семейные бюджеты в целях противостояния экономическим трудностям. Растет доля тех, кто готов экономить на еде и товарах первой необходимости при сокращении числа тех, кто отказывается от отдыха или покупки дорогостоящих товаров длительного пользования.

Вот и по результатам опроса о крупных покупках выяснилось, что все декларации россиян об отказе от существенных трат на покупку мебели, бытовой техники, автомобилей, квартир, оплаты отдыха и развлечений оказались далеки от правды. По сравнению с результатами опроса годичной давности сократилась только доля купивших автомобили, квартиры и ювелирные изделия. По всем остальным статьям расходов произошел рост.

Какие-то крупные траты, вероятно, оказались несколько спонтанными, как например, покупка одежды и обуви или расходы на развлечения. Другие траты, не исключено, были продиктованы возникшей необходимостью, как например, медицинские расходы или ремонт автомобиля.

Особенно наглядно прослеживаются изменение планов на крупные расходы и действительно произведенные траты. Год назад, напуганные кризисом, россияне заявляли о планах на тотальную экономию на всем. Однако год спустя мы видим, что сэкономить респондентам не удалось. Особенно выделяются расходы на развлечения – планировали оплачивать свои дорогостоящие развлечения всего 1% опрошенных, но год спустя о крупных тратах по этой статье заявили 7% опрошенных. Похожая ситуация и с затратами на отдых, на медицину, покупку мебели, бытовой техники и электроники. Таким образом беспрецедентно высокая доля (51%) тех, кто не собирался делать крупных покупок год назад, год спустя пришла к достаточно привычному уровню в 31%.

Крупные расходы в 2011-2016 гг.

Что купили за предыдущие 6 месяцев в сравнении с тем, что планировали купить. 

Что купили за предыдущие 6 месяцев и что планируют купить.

Источник: Ромир, февраль 2016

Вот и в своих планах на крупные покупки в ближайшие полгода в текущем году россияне стали менее осторожными, чем год назад. Разница между долями тех, кто сделал дорогостоящие покупки в последние полгода и теми, кто их планирует, не такая большая. В предыдущие годы наблюдалась аналогичная картина. Планы обычно всегда ниже позже реально совершенных покупок. Такова, видимо, природа и психология потребителей.

Одежда

Лидером по затратам, как и в предыдущие годы, стали покупки одежды и обуви. И даже при провале этой категории в начале прошлого года, как видно из предыдущего опроса, ситуация во второй половине года и начале текущего выровнялась. 38% россиян заявили, что они покупали одежду и обувь. И этот показатель близок к данным благополучного 2012 года. И на ближайшие полгода треть опрошенных не исключают расходов, связанных с покупкой этой категории.

Медицина

Оплачивали медицинские услуги 14% россиян, хотя планировали всего 6%. Таким образом, доля потратившихся на платную медицину, оказалась аналогичной показателю 2013 года. На ближайшие полгода оплату медицинских услуг запланировали 8% россиян. Однако при следующем опросе, наверняка, доля россиян, действительно потратившихся на оплату медуслуг, будет выше. Как показывает практика, запланированные обращения к врачам – это одна тема, но всегда возникают внезапные нужды и, соответственно, незапланированные расходы.

Бытовая техника и электроника

О покупках крупной бытовой техники и электроники завили 13% опрошенных. И это самый высокий показатель по этой категории за все годы измерений. В начале прошлого года о покупках БТЭ заявил каждый десятый респондент. И мы помним, как наши соотечественники в массовом порядке скупали телевизоры и холодильники в конце 2014 года на фоне растущих курсов валют. Однако и в течение всего прошлого года она не прекратили это делать. В итоге доля семей, которая обновила домашнюю технику, еще немного увеличилась. О планах на покупку это категории заявляют 8% респондентов, что тоже неплохо.

Ремонт

Не исключено, что покупка бытовой техники связана с ремонтами в квартирах и на дачах, о чем заявили 12% опрошенных. Полученный при последнем опросе результат вряд ли можно назвать кризисным, т.к. аналогичные показатели были зафиксированы в благополучные 2012 и 2014 годах. И ремонтный бум вряд ли успокоится в текущем году. О планах на ремонт заявил каждый десятый (9%) опрошенный.

Отдых

Полученные при прошлом опросе результаты по затратам на отпуск казались пугающими. В начале 2015 года только 7% респондентов ответили, что покупали туристические путевки или самостоятельно оплачивали свои путешествия. По сравнению с замером 2014 года падение доли ответов составило 3 раза. И планы на крупные затраты на отдых в прошлом году строили только 6% россиян. Однако оказалось, что планы были перевыполнены почти вдвое. В итоге в начале текущего года о затратах на отдых заявили 11% опрошенных. А в течение этого года планируют туристические поездки 12% респондентов. Не исключено, что в реальности доля отдохнувших и, соответственно, потратившихся на отпуск окажется выше. Россияне приспосабливаются к новым реалиям, осваивают новые туристические маршруты и направления.

Развлечения

В вопросе развлечений, в том числе и дорогостоящих, россияне тоже не стали провидцами. Как только жизнь свернула на кризисную дорожку, респонденты начали декларировать планы по сокращению расходов на развлечения. Однако по факту такого рода траты сделали 7% россиян по итогам прошлого года, что вдвое больше, чем результат аналогичного опроса в начале 2015 года. Более того, если год назад о планах на дорогостоящие развлечения заявлял только 1% опрошенных, то эти тревожные планы, к счастью для индустрии интертеймента, не оправдались. С учетом отказа от туристических поездок, экономии на других статьях расходов вплоть до еды, без развлечений, хотя бы в виде походов в кино, отказаться не получилось. Надо же хоть как-то разбавлять кризисные будни. Вот и на следующие полгода ощутимые затраты на развлечения запланировали уже 4% опрошенных, доля которых в реальности, наверняка, окажется выше.

Мебель

За последние полгода купили новую мебель 8% респондентов, что, возможно, также связано с проведенными ремонтами. Этот показатель превышает данные и 2012-2013 года, и результаты провального начала 2015 года. Более того, рынок мебели имеет шансы на некоторый успех в этом году, судя по заявлениям 6% россиян на покупку этой категории в ближайшие шесть месяцев.

Автомобиль

На фоне просевших продаж автомобилей, а обновили свои авто всего 4% россиян за последние полгода, выросла доля дорогостоящих ремонтов машин. Вероятно, отказавшись от покупки новых автомобилей, водителям пришлось вложиться в основательный ремонт и техобслуживание уже имеющихся. Текущий год вряд ли исправит ситуацию на автомобильном рынке. Только 2% россиян строят планы по обновлению автомобиля. Не исключено, что приобрести они могут не новые, а уже подержанные авто.

Недвижимость

Рынок недвижимости сейчас пребывает не в самом своем лучшем состоянии. Если наравне с автомобилями, телевизорами и холодильниками в конце 2014 года россияне активно скупали и недвижимость, то в последние полгода такого рода сделки совершили всего 2% опрошенных. Вялость в вопросе покупки квартир и дач, вероятно, сохранится и в течение всего текущего года. О планах на покупку недвижимости заявили не более 2% россиян. 

18.03.2016

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

Этика vs эффективность: как сделать эффективный маркетинг этичным?Этика vs эффективность: как сделать эффективный маркетинг этичным?
Каждый третий россиянин считает, что неуместная реклама может вызвать сильные негативные эмоции
Роль PR - специалистов в формировании будущего AI (искусственного...Роль PR - специалистов в формировании будущего AI (искусственного...
Управляющий партнер LotUS Communications Татьяна Жигаленкова поделилась экспертным мнением о роли PR специалистов в формировании будущего искусственного интеллекта.
Профессия digital-мира - influence marketing manager Профессия digital-мира - influence marketing manager
Работа с блогерами требует определенных навыков и знаний. Как найти релевантного инфлюенсера под конкретные сегменты брендов и определенные задачи, что необходимо проверить перед стартом сотрудничества, как и на каких условиях с ним взаимодействовать, какие важные нюансы необходимо соблюсти в коммуникации/документации? На все эти вопросы знает ответы — инфлюенс-маркетинг менеджер. Кирилл Диденок, диджитал продюсер, основатель коммуникационного агентства DIDENOK TEAM, рассказал, что входит в обязанности инфлюенс-маркетинг менеджера, и как им стать.
Telegram - важный инструмент в арсенале PR-специалистовTelegram - важный инструмент в арсенале PR-специалистов
Владимир Ступников, Генеральный директор коммуникационного агентства АУРА в составе Газпром-Медиа Холдинга. Социальные медиа становятся все более важным инструментом в работе каждого PR-специалиста, и одной из относительно новых, но стремительно растущих платформ, является Telegram. Этот мессенджер, изначально позиционировавшийся как безопасный и приватный инструмент связи, приобретает все большую популярность и привлекает внимание маркетологов и PR-специалистов по всему миру.
PR-специалисты будущего: какие компетенции и требования профессии...PR-специалисты будущего: какие компетенции и требования профессии... (1)
Татьяна Жигаленкова, управляющий партнер LotUS Communications, рассказала какие компетенции, и требования PR-специалистов будут актуальны через 5 лет.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

20.07.2024 - 03:41
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация