За рекламу "Кидзании" ответят ее компании-партнеры

Как сообщается на сайте Федеральной антимонопольной службы, ведомство возбудило дела в отношении компаний, которые размещали свои товарные знаки на рекламных плакатах парка «Кидзании», которые распространялись в московском метрополитене и сопровождались текстом про то, что на работу требуются дети от 4 до 14 лет. В левом нижнем углу находился торговый знак компании-партнера «Кидзании», а в левом верхнем углу – герб города Москвы и надпись «При поддержке Правительства Москвы».

На сайте ФАС на данный момент времени вывешены документы о возбуждении дел только против «Росинтер Ресторантс Холдинг» (сеть ресторанов «IL Патио», «Требуется шеф-повар…») и «Детского мира» («Требуется директор по маркетингу…»). Стоит заметить, что, как минимум, еще три компании участвовали в подобной рекламной кампании «Кидзании» – «Перекресток», СТС и Kinder.

Как сообщает ведомство, в рекламе отсутствует информация, которая свидетельствовала бы о благотворительных и иных общественно полезных целях, а также об обеспечении интересов государства, на достижение которых направлена реклама. Таким образом, ФАС считает, что данная реклама не отвечает статусу социальной рекламы и является рекламой товара. Рассмотрение дела назначено на 25 марта.

Напомним, что вышеназванные компании размещали свои логотипы в рамках партнерства с недавно открывшимся в Москве детским парком «Кидзания». Согласно рекламной концепции международного проекта, до дня открытия «Кидзании» на плакатах не было информации о самом парке, а размещались только логотипы его компаний-партнеров. После же открытия, которое состоялось 28 января в ТЦ «Авиапарк», на обновленных рекламных плакатах в московском метро можно увидеть ясное упоминание о «Кидзании».

Однако антимонопольное ведомство относит данные плакаты не к рекламной кампании «Кидзании», а к рекламе ее компаний-партнеров. А ведь наличие надписи «При поддержке Правительства Москвы» однозначно относится к «Кидзании», частью нестандартной рекламной кампании которой и были плакаты в московском метро.