Millward Brown и СomScore объявили о стратегическом партнерстве

Глобальное соглашение между двумя компаниями стало реализацией альянса между Kantar и СomScore, которые начали тесно взаимодействовать еще в феврале этого года. Компании объединят свои аудитории и данные анализа, продемонстрировав свое возросшее значение для рекламодателей. Партнерство будет включать в себя все рынки за пределами США, Канады и Тайваня.

В соглашении четко отмечены три пункта, которые обозначают области партнерства. Первое – это оценка эффективности рекламных кампаний. Второе направление партнерства – влияние цифровых кампаний на отношение к бренду. И, наконец, третье направление партнерства будет измерять потребительское поведение.

Как отмечает бренд-директор Millward Brown Дункан Саутгейт, данное партнерство позволит предоставлять рекламодателям всесторонний анализ эффективности цифровой рекламы, а также получать немедленный эффект от кампаний.

«Объединяя опыт наших двух организаций, мы предоставляем рекламодателям доступ к лучшим решениям для оценки и оптимизации статистики о воздействии на восприятие бренда и потребительском поведении», – отметил, в свою очередь, Пол Гуд, старший вице-президент по стратегическому партнерству в ComScore.

Как считают эксперты, причины стремления к объединению усилий между СomScore и Millward Brown – это попытка охватить расширяющееся интернет-пространство, в котором появляется все большее число каналов распространения рекламы, и, соответственно, в котором все сложнее производить измерения воздействия рекламы на потребителя.