Статьи

Как относятся в России к digital-рекламе?

Как относятся в России к digital-рекламе?

Во многих странах просмотр видео через мобильные устройства стал популярен наравне с телевидением, и это открывает перед рекламодателями новые возможности. Однако люди пока относятся к рекламе на новых носителях более негативно, чем к традиционной телевизионной.

Компания Millward Brown опубликовала данные масштабного исследования AdReaction-2015. Его целью было изучение отношения к видео-рекламе т.н. «мультискриннеров», т.е. людей, пользующихся не только телевизором, но и хотя бы одним устройством для просмотра: смартфоном, планшетом или ноутбуком. Исследование проводилось в 42 странах, включая России, было опрошено более 13 тыс. человек в возрасте от 16 до 45 лет.  

В среднем по миру, люди, пользующиеся, как минимум двумя устройствами для просмотра видео, тратят на это199 минут в день. В России живут динамичнее, но смотрят видео достаточно много – ежедневно почти 3 часа (182 минуты). Исследователи Millward Brown подчеркивают, что это средние цифры, которые характеризуют отношение к рекламе не населения стран, а аудитории «мультискриннеров». 

Среднее время просмотра распределяется по различным устройствам следующим образом:

В среднем по всем странам:

  • 97 минут (49%)– телевидение;
  • 45 минут(23%) – смартфон;
  • 20 минут(10%) - планшет
  • 37 минут (19%)- ПК (ноутбук).

В России:

  • 88 минут (48%) – телевидение;
  • 30минут(16%);
  • 19минут(10%) – планшет;
  • 45 минут (25%) – ПК (ноутбук).

Источник: Millward Brown

Отметим, что телевизионный просмотр (первая строка) включает в себя не только просмотр рекламы в традиционных телевизионных программах, но и любом видеоконтент, который можно смотреть на телеэкране. Например, это может быть записанная программа или DVD, или интернет-канал, выводимый на телеэкран Смарт-ТВ и т.п.

Исследователи выделяют два чаще других встречающихся режима просмотра видео:

  • Пассивный просмотр, когда зритель хочет попросту «убить время» и находится в расслабленном состоянии. Это чаще происходит при просмотре эфирного ТВ.
  • Активный просмотр видео с определенной целью - «для удовольствия» или прагматического получения каких-либо знаний. Так чаще смотрят видео на компьютере, планшете или смартфоне.

В первом случае, на который приходится почти половина «экранного времени», люди более позитивноотносятся к рекламе. Что и неудивительно: она не мешает им предаваться безделью или заниматься своими делами. Этих людей довольно много: в среднем по миру, их доля составляет 32%, в России она меньше, однако общая зависимость та же – креклама на телеэкране воспринимается позитивнее. 

Во втором случае, когда видео смотрят с определенной целью(удовольствие от просмотра или решение конкретной задачи), люди более критичноотносятся к появлению рекламы. Неудивительно: они следят за происходящим на экране, а реклама отвлекает. Степень неприятия зрителей снижается, если реклама ориентирована на их интересы и предпочтения, помогает удовлетворить какие-то нужды.

В России, как и во всем мире, люди предпочитают, чтобы видео-реклама учитывала их интересы, или была связана только с их любимыми брендами, а не основывалась на истории поисковых запросов и посещения страниц, как это чаще всего происходит. Ведь цели посещения страниц или поиска могут кардинально отличаться от целей просмотра видео.

Восприятие рекламы также зависит от возможности её пропустить. Наиболее положительновоспринимаютсяпре-роллы с возможностью пропуска рекламы и видео-ролики в социальных сетях. Негативное отношение к онлайн видео-рекламе, во многом, основано на невозможности ее пропустить. Поэтому, для многих стран, в том числе для России характерно положительное отношение именно к “skippable” форматам видео-рекламы.

Люди более склонны досмотреть рекламный ролик до конца, не пропуская его, если этот ролик смешной. Этому также могут способствовать приятная музыка, увлекательный сюжет, личные предпочтения в отношении рекламируемого продукта и марки, а также привлекательное визуальное исполнение. 

20.10.2015

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

реклама

Есть мнение ...

PR-тренды 2023PR-тренды 2023
На формирующиеся тренды этого года оказало влияние два макрофактора. С одной стороны — это развитие «старых» тенденций, фундамент которым был заложен еще в период пандемии. Условно назовем их «цифровыми». С другой — это новые явления, сформировавшиеся в результате СВО. Для рынка именно они оказались наиболее значимыми.
Реклама добивается влиянияРеклама добивается влияния
Призывы к срочной покупке, демонстрация превосходства товара и сленг. Как выяснили аналитики компании Calltouch, именно это больше всего раздражает россиян в рекламе. Впрочем, такие приемы все равно работают и клиенты совершают покупки, уверены опрошенные "Ъ FM" маркетологи.
Креативный класс сменяет интеллигенцию. Что дальше?Креативный класс сменяет интеллигенцию. Что дальше?
Социологи из Института статистических исследований и экономики знаний Высшей школы экономики опубликовали исследование «российского креативного класса», которое назвали портретом в цифрах.
Как меняется рекламный бизнес в РоссииКак меняется рекламный бизнес в России
Глобальный тренд в рекламном бизнесе – отрасль начала активно меняться. Основные изменения касаются пересмотров кампаний в сторону увеличения их эффективности и новый подход к формированию контента. Весь прошлый год эксперты рынка дискутировали, станет ли фатальным для рекламных агентств отток западных рекламодателей. Ожидали, что для многих этот факт повлечет экономические ямы вплоть до банкротства. Но этого не случилось, агентства продолжают работать в новых условиях. На фоне затишья в отрасли в прошлом году, можно попробовать прогнозировать наращивание объемом в 2023. Рекламный рынок откликается на рынок общеэкономический, а в нем глобального провала не случилось. И хотя прогнозы дело неблагодарное, ждем активности на рекламном рынке.
Хейтер - злыдень: телеграм-канал "Первый московский"...Хейтер - злыдень: телеграм-канал "Первый московский"... (1)
Запрет на употребление иностранных слов вызвал бурное обсуждение. В результате некоторые стали придумывать замены самых часто употребляемых англицизмов.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

22.03.2023 - 06:36
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация