Есть мнение ...

Куда идет digital-реклама – тренды и инструменты

Куда идет digital-реклама – тренды и инструменты

Обстановка на рынке цифровой рекламы меняется, регулярно появляются новые каналы и возможности. Что ждет заказчиков и маркетологов в 2015 году? Оксана Салихова, генеральный директор Vein Technologies, рассказывает о трендах отрасли, а также перечисляет наиболее интересные инструменты интернет-маркетинга.

Рынок погружается в онлайн

Несмотря на сдержанные прогнозы по рынку рекламы на 2015 год в целом,  из всех медиа именно интернет внушает оптимизм. По сравнению со всеми остальными сегментами рекламного рынка, лишь digital-реклама растет заметно - ее объем увеличился на 18%. Для сравнения – рост ТВ- и радиорекламы составил только 2%, наружная реклама стоит на месте, у печатной – падение на 11%. По мнению большинства аналитиков, расходы на традиционные СМИ продолжат сокращаться, в то время как значение digital-каналов будет только усиливаться.

Все деньги за контекст

Перенаправление бюджетов в интернет имеет простое и очевидное объяснение – на фоне кризиса многие стремятся оптимизировать расходы. Оптимизация в данном случае вызвана как желанием сэкономить (онлайн обладает относительно низкой стоимостью контакта), так и желанием получать максимальную отдачу от вложенных средств. В соответствии с последним мотивом меняется и отношение заказчиков к
использованию цифровых инструментов – в первую очередь, возрастают затраты
на контекстную и таргетированную рекламу, то есть на стимулирование
продаж. Если выразить эту тенденцию в цифрах, то прирост контекстной рекламы – 27%, она заметно опережает другие каналы.

Попасть в сети

Если говорить о социальных сетях - большинство брендов приходит к более осознанному использованию их возможностей. Здесь клиент также хочет получать  конкретный результат. Простого наличия «группы в соцсети» недостаточно, даже при условии хороших цифр посещаемости. Оптимизация в условиях кризиса иногда приводит и к тому, что компании берутся за ведение аккаунтов inhouse, от чего, как правило, страдает качество и эффективность (сотрудники, которым это поручается, не обладают нужными знаниями, опытом, экспертизой или, как минимум, временем). Стремление сэкономить по-человечески понятно, но вряд ли окупится. По-прежнему лучше доверить эту работу профессионалам – таким, которые могут обеспечить таргетированный точечный подход к ЦА. Именно такое воздействие способно обеспечить наибольшую результативность, благо сейчас для такого подхода есть достаточно много инструментов.

Перечислю наиболее важные:

Развлекать и продвигать

1. Очень востребованы проекты, использующие в качестве «двигателя» уже наработанную популярность так называемых «ключевых лидеров мнений» (KOLs). Это взаимодействие может происходить в виде амбассадорства или productplacement на наиболее массовых digital-площадках (Instagram, Vk, Fb, блог-платформы). 

2. Так же все более популярны вирусные интерактивные кампании с усиленным вовлечением пользователей. В качестве инструмента такого вовлечения активно используется формат микро-видео (Instagram, Vine, Twitter, Coub), а также интерактивные видео с применением планшетов/смартфонов и т.д.

3. Стоит обратить самое пристальное внимание и на Smart-TV – вполне возможно, он превращается в отличный канал для рекламы. Для этого у Smart есть все возможности – хорошей иллюстрацией может служить, например, медийная реклама в приложении ivi (pre-roll). И еще одна перспективная возможность, которую следует отметить, - интеграция линейки продуктов в контент тематического канала. Все большей популярностью пользуются спецпроекты, эдиториалы и внедрение в редакционный контент. При этом издания стали во многом лояльнее к таким размещениям и дают достойную pr-поддержку (дополнительные редакционные выходы в издании) + поддержку в соцсетях изданий.

Резюмируя, можно сказать, что чем интереснее подача, тем больше она привлечет внимания. Иными словами, реклама будет тем успешнее, чем меньше она похожа на рекламу и больше – на полноценный контент социальной сети, развлекательный или тематический.  Интернет дает все возможности для этого, во многом поэтому он и остается единственным развивающимся рекламным каналом.

Оксана Салихова, генеральный директор Vein Technologies

Advertology.Ru

22.04.2015

на печать


Комментарии

Сергей Проуторов
23.04.2015 11:03 | сообщение #1
 

"Резюмируя, можно сказать, что чем интереснее подача, тем больше она привлечет внимания" - просто гениально. И ново. Где ж Вы раньше-то были...

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

"Азбука вкуса" в новой городской рекламе предлагает нам..."Азбука вкуса" в новой городской рекламе предлагает нам...
Нам придется искать и находить трюфели, а то мы слишком засиделись за компьютерами.
Бесконечные переименования стирают у москвичей память места и чувство...Бесконечные переименования стирают у москвичей память места и чувство...
Во вторник власти Москвы решили, что «Шереметьевской», «Рубцовской» и «Стромынки» на карте метро Москвы не будет. А Карачарово, Крюково и еще трем десяткам станций, ставшим частью МЦД, дадут другие названия.
Как использовать потребительские тренды в туризме и маркетинге...Как использовать потребительские тренды в туризме и маркетинге...
Опрос Ipsos показал: путешествия важны для благополучия россиян, но туризму сложно конкурировать с другими статьями расходов. Выиграть в этой борьбе помогут учет потребительских трендов, ориентация на опыт путешественника и маркетинг впечатлений.
Почему в разгар гастрономического бума никто не хочет покупать...Почему в разгар гастрономического бума никто не хочет покупать...
Некогда главную марку русской кухни выставили на торги. От таких новостей возникает какая-то прямо-таки ностальгическая, светлая печаль. На московской площадке для торгов продадут два бренда группы «Елки-Палки» — «Елки-Палки экспресс» и «Елки-Палки трактир». Вы еще помните эти рестораны и точки общепита?
Городские власти запретят звуковую рекламу на улицахГородские власти запретят звуковую рекламу на улицах
Интересно, что добились этого муниципальные депутаты Тверского района.Некоторым очень везет. Их окна, которые так хочется держать открытыми этим теплым летом, выходят на людные улицы с множеством магазинов. А на этих улицах с утра до вечера — то есть все рабочее время — ходят люди с мегафонами, призывающие покупателей немедленно зайти и приобрести товар — как правило, недорогой и, как правило, поддельный. Ну или зайти выпить кофе. Или съесть гамбургер — все работающие и живущие на людных улицах несчастны по-разному и от разного.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

14.11.2019 - 02:31
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация