Есть мнение ...

Что ждет рынок digital-рекламы в 2016 году

Что ждет рынок digital-рекламы в 2016 году

Олег Николаев, CEO и сооснователь компании RTB-Media, рассказывает, что изменил 2015 год в digital-рекламе и какие тренды будут главенствовать в 2016. 

В прошедшем 2015 году кризис не пощадил никого, в том числе рынок digital-рекламы. С другой стороны, тот же кризис стал и двигателем прогресса. В ситуации общего ухудшения потребительской конъюнктуры рекламодатели переносят бюджеты в наиболее эффективные каналы с оперативно измеряемым результатом. Ускорился переход к более современным инструментам, которые продолжали расти на фоне падения инвестиций в традиционную медийную рекламу в целом.

Из трендов, вызванных не экономическими причинами, в 2015-м стоит выделить нативную рекламу, динамический креатив и синхронизацию показов во времени.

Реклама уже на уровне инструмента автоматически учитывает окружающий пользователя информационный контент и интегрирует сообщение с человеком, будь то лента соцсети, погода за окном или любимый сериал по ТВ. И тут не обойтись без современных рекламных технологий – как для интеграции, так и для закупки рекламы в реальном времени. В целом, 2015 год превратил многие современные инструменты интернет-маркетинга, о которых мы только мечтали или теоретизировали, в реальность, и далее – в стандарт. В том числе это касается и нашего инструмента – RTB, который перестал быть модной новинкой и фактически превратился в must have.

Что нас ждет в 2016 году?

Первое, и главное, в 2016 году усилится конкуренция. Как и любой растущий рынок, особенно при сжатии соседних, digital продолжит привлекать как средства рекламодателей, так и внимание инвесторов и предпринимателей. При этом агентствам станет сложнее удержать клиентов, которые, в свою очередь, становятся все более требовательными и избирательными. И эта тенденция будет только усиливаться. 2016 год станет своеобразным фильтром: одни игроки могут не выдержать жесткой конкуренции и покинуть рынок либо объединиться с более сильными. Те же, кто смогут быстро изменяться, предлагать инновации, качественный сервис и эффективные инструменты, смогут усилить свои позиции. 2016 станет годом сделок: будут и крупные инвестиции, и громкие слияния и поглощения.

Что ждет рынок digital-рекламы в 2016 году.

Еще один тренд – активное освоение рекламой новых digital-каналов. Интересный пример – Periscope, сервис, позволяющий вести и смотреть прямые трансляции с помощью смартфона. Запустившись в марте, гибрид двух популярнейших форматов – реалити-шоу и видеоблогинга – к концу года насчитывал более 10 миллионов пользователей. В Periscope уже в 2015-м начали приходить бренды – DKNY показал в прямом эфире вещи из новой коллекции, Nissan транслировал презентацию Maxima 2016 на автосалоне в Нью-Йорке, а General Electric провела видеотур по своим производственным объектам с помощью дронов. Следующий шаг – интеграция рекламы непосредственно в пользовательский контент. И здесь необходим тонкий подход, чтобы не нарваться на негатив. В 2016 году продолжится бум user-generated видеоконтента. Он будет становиться все более качественным и не сможет остаться без внимания рекламодателей.

На этом месте мы возвращаемся к знакомой проблеме борьбы «брони» со «снарядом», не теряющей своей актуальности. Люди давно перестали слепо доверять рекламе, их рекламные фильтры все мощнее и толще. Реклама же отвечает более избирательным и незаметным воздействием, переходя от ковровых бомбардировок к точечному роботизированному «оружию» будущего. Digital-специалисты будут продолжать попытки нащупать правильное информационное окружение и момент, когда пользователь будет готов воспринять сообщение.

Еще одно оружие в борьбе за внимание пользователя – постоянный поиск новых форматов взаимодействия с ним. Порой эволюция форматов не успевает за развитием платформ. Пример – реклама при подключении Wi-Fi в московском метро. Это новая технологичная платформа с огромным охватом и потенциалом, но у современного человека нет времени и желания смотреть 15-секундные ролики, предваряющие подключение к сети. Формат дает сбой.

Нельзя сказать, что пользователь не готов воспринимать рекламу, – вопрос в ее качестве и уместности. Сегодня человек становится все более требовательным ко всему, что у него есть и что его окружает, в том числе это касается рекламы. И те игроки рынка, которые смогут показывать действительно интересные сообщения, соответствующие по формату выбранной платформе, в нужное время и нужному пользователю, смогут вырваться вперед в 2016 году.

rusbase.com
Advertology.Ru

21.01.2016

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

"В Москве общий уровень дизайна улучшается, а хороший уровень..."В Москве общий уровень дизайна улучшается, а хороший уровень...
Как менялись московские вывески на протяжении последних трех десятилетий, чем московские вывески отличаются от европейских и почему дизайнеры наших вывесок, равно как и навигации в метро, не помогают горожанам сориентироваться. Об этом «Москвич Mag» рассказали владельцы дизайнерских студий, разработчики дизайн-кода Москвы, графические дизайнеры и участники фестиваля шрифтовиков Typomania. 
Sabre Award 2019: забота о здоровье, инфлюенсеры, цифровые технологии...Sabre Award 2019: забота о здоровье, инфлюенсеры, цифровые технологии...
22 мая состоялось награждение победителей одного из самых престижных конкурсов в сфере PR SabreAward 2019. Специалисты аналитического агентства Смыслография проанализировали кейсы победителей и номинантов и отметили актуальные направления развития мирового PR рынка.
Поколение Z. Смогут ли его представители стать хорошими...Поколение Z. Смогут ли его представители стать хорошими... (1)
Поколение Z — люди, рожденные после 1995-ого года. Уже сейчас «зетовцы» составляют почти четверть всего населения РФ и, судя по подсчетам прогнозистов, к 2020-ому штат каждой российской компании на 40% будет состоять именно из сотрудников этого поколения. Насколько компетентными и квалифицированными PR-специалистами могут стать эти пока еще очень молодые и даже совсем юные ребята? О перспективах поколения Z в PR рассуждает Дарья Субоч, СЕО коммуникационного агентства SlavaPR.
PR-бюджет в 50 тысяч рублей приводит московский бизнес к разочарованиюPR-бюджет в 50 тысяч рублей приводит московский бизнес к разочарованию
Коммуникационное агентство «Со-общение» провело исследование удовлетворенности компаний Москвы и Санкт-Петербурга результатами использования PR как инструмента продвижения своих товаров и услуг.
Как видео помогает сайтам улучшать позиции в поискеКак видео помогает сайтам улучшать позиции в поиске
Специалисты сервиса Rookee провели эксперимент и выяснили, влияет ли видео на ранжирование сайта в поисковых системах.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

25.06.2019 - 08:08
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация