Есть мнение ...

Синхронизируй это

Синхронизируй это

В Millward Brown прогнозируют быстрый рост рекламы, рассчитанной на демонстрацию на нескольких экранах.

В 2015 году можно будет наблюдать взрывной рост числа рекламных кампаний, ориентированных на демонстрацию роликов сразу на нескольких экранах – телевизора, планшета или смартфона. Так считают авторы отчета  Digital & Media Predictions, выпущенного компанией Millward Brown в январе 2015 года.

Синхронизацию обеспечивают недавно созданные технологии мониторинга (listening), позволяющие отслеживать появление «заданной» рекламы на ТВ и в режиме реального времени запускать на другие цифровые устройства аналогичную ей. Эти технологии уже предлагают на глобальном уровне такие компании, как Civolution, Infectious Media, Mediasynched и WyWy. До сих пор подобные технологии «преследования пользователя, где бы он ни находился» (ретаргетинг) ограничивались контекстной рекламой (и связанной с ней электронной почтой). В Millward Brown считают, что в 2015 году в связи с ростом популярности технологии, вырастет и число рекламодателей, которые будут пользоваться синхронной рекламой, размещаясь в электронных СМИ и соцсетях.

Согласно результатам опроса, проведенного российским отделением IAB (Interactive Advertising Bureau) в середине 2014 года, кроссмедийное планирование для мультиэкранного Интернета – занимает почетную первую строчку в перечне самых желанных новинок. Авторы исследования IAB называют ее «отличным инструментом, который с нетерпением ждут и собираются использовать почти половина крупных рекламодателей».

Дункан Саутгейт, глобальный бренд-директор подразделения Digital в компании Millward Brown, называет несколько преимуществ синхронной рекламы, которые будут способствовать росту ее популярности. Прежде всего, это способность донести до потребителей дополнительные преимущества продукта, рекламу которого они только что посмотрели по ТВ. Это может быть эффективно по двум причинам.

Во-первых, как показывают данные Millward Brown, ТВ-реклама и интернет-реклама имеют свои особенности как рекламоносители. Если первая лучше доносит до зрителей основной месседж бренда, то вторая – «продуктовые» сообщения и разного рода дополнительную информацию.  

Во-вторых, можно «занять делом» тех, кто любит отвлечься от телеэкрана. Известно, что сегодня люди редко сосредоточены на просмотре телепрограмм. Одновременно многие из них они читают почту, общаются в соцсетях и т.п. Согласно данным исследования AdReaction, проведенного Millword Brown в конце 2013 года, доля таких «расфокусированных» составляла 35%. Однако до сих пор в подавляющем большинстве случаев (89%) их «посторонние занятия» не были связаны с содержанием телепрограммы. Между тем, наличие смысловой связи между рекламой на двух экранах ведет к появлению более доверительных отношений между человеком и брендом и новым возможностям для рекламодателя. Например, через пару секунд после рекламы автомобиля на ТВ телезритель может получить на экране смартфона или планшета приглашение на тест-драйв или телевизионная рекламная тема может быть продолжена каким-либо иным «призывом к действию». Hyundai уже использует такую технологию в рекламе своих автомобилей.

Еще одна возможность синхронной рекламы – способность организовать «интерактив» с рекламой конкурентов. Если засечь появление в эфире ролика бренда-конкурента, то вполне реально в то же самое время запустить свою рекламу на другой устройстве, воспользовавшись при этом уже созданным смысловым фоном. Основное условие в этом случае – общая тема, контекст. Кстати, он может появиться не только у аналогов (и, естественно, конкурентов), но и «смежных» брендов, расположенных под общим «зонтиком». Это могут быть молоко и творог, шоколад и конфеты, шампуни и предметы для ухода за кожей.

Эффективность такого подхода можно будет оценить уже в этом году, когда, скорее всего,  будет накоплен достаточный объем статистических данных о том, насколько способна синхронная реклама изменить поведение людей и как она влияет на бренды.

Дмитрий Фролов (Research&trends) Advertology.Ru

23.01.2015

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

Этика vs эффективность: как сделать эффективный маркетинг этичным?Этика vs эффективность: как сделать эффективный маркетинг этичным?
Каждый третий россиянин считает, что неуместная реклама может вызвать сильные негативные эмоции
Роль PR - специалистов в формировании будущего AI (искусственного...Роль PR - специалистов в формировании будущего AI (искусственного...
Управляющий партнер LotUS Communications Татьяна Жигаленкова поделилась экспертным мнением о роли PR специалистов в формировании будущего искусственного интеллекта.
Профессия digital-мира - influence marketing manager Профессия digital-мира - influence marketing manager
Работа с блогерами требует определенных навыков и знаний. Как найти релевантного инфлюенсера под конкретные сегменты брендов и определенные задачи, что необходимо проверить перед стартом сотрудничества, как и на каких условиях с ним взаимодействовать, какие важные нюансы необходимо соблюсти в коммуникации/документации? На все эти вопросы знает ответы — инфлюенс-маркетинг менеджер. Кирилл Диденок, диджитал продюсер, основатель коммуникационного агентства DIDENOK TEAM, рассказал, что входит в обязанности инфлюенс-маркетинг менеджера, и как им стать.
Telegram - важный инструмент в арсенале PR-специалистовTelegram - важный инструмент в арсенале PR-специалистов
Владимир Ступников, Генеральный директор коммуникационного агентства АУРА в составе Газпром-Медиа Холдинга. Социальные медиа становятся все более важным инструментом в работе каждого PR-специалиста, и одной из относительно новых, но стремительно растущих платформ, является Telegram. Этот мессенджер, изначально позиционировавшийся как безопасный и приватный инструмент связи, приобретает все большую популярность и привлекает внимание маркетологов и PR-специалистов по всему миру.
PR-специалисты будущего: какие компетенции и требования профессии...PR-специалисты будущего: какие компетенции и требования профессии... (1)
Татьяна Жигаленкова, управляющий партнер LotUS Communications, рассказала какие компетенции, и требования PR-специалистов будут актуальны через 5 лет.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

19.07.2024 - 22:13
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация