Анализ рынков

Продажи планшетов падают четвертый квартал подряд

Продажи планшетов падают четвертый квартал подряд

Глобальный рынок планшетов четвертый квартал подряд показывает снижение. 

В 3-м квартале 2015 г. (3Q15) поставки, согласно данным IDC, составили 48.7 млн штук. Несмотря на некоторое сезонное улучшение, в годовом исчислении отгрузки упали на 12.6%, подтвердив сложность ситуации на этом рынке.

И поскольку на развитых рынках — в Северной Америке, Западной Европе и Азиатско-Тихоокеанском регионе — парк планшетов уже значительно превысил 100 млн единиц в каждом из них, возможностей для роста за счет первичных закупок становится всё меньше. По данным аналитиков, владельцы планшетов все еще пользуются моделями, которые купили четыре года назад. Планшеты по-прежнему актуальны для персональных вычисление, но поскольку одновременно активно растет и парк смартфонов, а сами они становятся всё больше (по части экрана) и «умнее», необходимость в планшетах становится менее ясной, особенно малых форматов.

Структура рынка явно меняется, спрос на обычные плоские модели невелик, но при этом повышается интерес к новым форм-факторам, к планшетам с отсоединяющейся клавиатурой (detachable tablets). Пока доля продаж таких моделей составляет единицы процентов, однако IDC ожидает, что в ближайшие полтора года она существенно увеличится. Первое поколение таких устройств имело ряд недостатков, и по части «железа», и по части ОС. Однако те устройства, которые выходят на рынок сейчас, лишены этих недостатков, и аналитики полагают, что спрос на них как в корпоративном, так и в потребительском сегменте будет расти.

Первое место среди вендоров по-прежнему держит Apple, хотя времена, когда выбором планшета безоговорочно был iPad, вероятно, заканчиваются. И собственная каннибализация моделей Apple, и рост конкуренции со стороны компьютерных вендоров привели к сокращению поставок iPad’ов. Правда, ожидаемый вскоре выход модели iPad Pro может развернуть тенденцию вспять.

Продажи планшетов падают четвертый квартал подряд.

Активная работа на этом рынке Samsung очередной раз привела к сокращению отставания корейской компании от Apple. Хотя Samsung — один из немногих вендоров, продолжающих поставлять Android-планшеты премиум-класса, основной объем его отгрузок сфокусирован на сегменте low end. В ответ на интерес рынка к detachable-моделям компания стала выпускать новые подобные модели, например Tab S2 с опциональной клавиатурой.

Поставки Lenovo после нескольких месяцев активного роста замедлились, но остались в положительной зоне. И на падающем рынке это знак того, что Lenovo стремится стать лидером данного рынка и у компании есть возможности добиться этой цели.

Asus имеет репутацию производителя недорогих detachable-устройств, что помогло компании в последние годы увеличить объемы поставок. Однако в отчетном квартале успех не сопутствовал вендору. Другие производители представили модели, похожие на ее линейку Transformer по сопоставимым ценам. Но Asus все же смогла попасть в топ-5, в основном благодаря недорогим Android-планшетам.

Компания Huawei, показавшая невероятные темпы роста, нашла на этом рынке свою нишу — планшеты с поддержкой сотовой связи. Более 2/3 всех поставленных компанией моделей могут имеют функцию голосовой связи, именно благодаря ей на рынке отмечается тренд роста доли подобных моделей на рынке в целом.

Топ-5 вендоров на мировом рынке планшетов в период 3Q 2015 (отгрузки в млн штук)

Вендор

Отгрузки в 3Q15

Доля рынка в 3Q15

Отгрузки в 3Q14

Доля рынка в 3Q14

Годовая динамика

1. Apple

9.9

20.3%

12.3

22.1%

-19.7%

2. Samsung

8.0

16.5%

9.7

17.4%

-17.1%

3. Lenovo

3.1

6.3%

3.1

5.5%

0.9%

4. ASUS

1.9

4.0%

3.4

6.1%

-43.4%

5. Huawei

1.8

3.7%

0.7

1.3%

147.9%

Прочие

23.9

49.1%

26.4

47.5%

-9.6%

Всего

48.7

100.0%

55.7

100.0%

-12.6%

Источник: IDC, октябрь 2015 г.

12.11.2015

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Sabre Award 2019: забота о здоровье, инфлюенсеры, цифровые технологии...Sabre Award 2019: забота о здоровье, инфлюенсеры, цифровые технологии...
22 мая состоялось награждение победителей одного из самых престижных конкурсов в сфере PR SabreAward 2019. Специалисты аналитического агентства Смыслография проанализировали кейсы победителей и номинантов и отметили актуальные направления развития мирового PR рынка.
Поколение Z. Смогут ли его представители стать хорошими...Поколение Z. Смогут ли его представители стать хорошими... (1)
Поколение Z — люди, рожденные после 1995-ого года. Уже сейчас «зетовцы» составляют почти четверть всего населения РФ и, судя по подсчетам прогнозистов, к 2020-ому штат каждой российской компании на 40% будет состоять именно из сотрудников этого поколения. Насколько компетентными и квалифицированными PR-специалистами могут стать эти пока еще очень молодые и даже совсем юные ребята? О перспективах поколения Z в PR рассуждает Дарья Субоч, СЕО коммуникационного агентства SlavaPR.
PR-бюджет в 50 тысяч рублей приводит московский бизнес к разочарованиюPR-бюджет в 50 тысяч рублей приводит московский бизнес к разочарованию
Коммуникационное агентство «Со-общение» провело исследование удовлетворенности компаний Москвы и Санкт-Петербурга результатами использования PR как инструмента продвижения своих товаров и услуг.
Как видео помогает сайтам улучшать позиции в поискеКак видео помогает сайтам улучшать позиции в поиске
Специалисты сервиса Rookee провели эксперимент и выяснили, влияет ли видео на ранжирование сайта в поисковых системах.
Почему русская адаптация рекламной кампании Reebok это ад и днищеПочему русская адаптация рекламной кампании Reebok это ад и днище
В оригинальной версии рекламная кампания называется Be more human, то есть будь человечнее. Она не про пол, она про человека. И про равенство людей, гендер здесь вообще не важен.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

15.06.2019 - 23:34
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация