Новости

"Яндекс" хочет продавать больше мобильной рекламы

"Яндекс" хочет продавать больше мобильной рекламы

Компания таким образом планирует расширить линейку рекламных продуктов.

«Яндекс» сообщил рекламодателям и рекламным агентствам о запуске новых рекламных продуктов для мобильных устройств. Речь идет о продуктах как для контекстной рекламы, так и для медийной, следует из сообщения поисковика.

Если прежде рекламодатели могли приобрести в мобильной версии «Яндекса» только баннер на главной странице, то теперь такие объявления можно размещать и в других разделах сайта («Афиша», «Погода», «Расписания» и т. п.), а также в мобильных версиях сайтов рекламной сети и в приложениях партнеров, говорит представитель поисковика Ася Мелкумова. Баннеры будут продаваться по принципу аукциона, когда стоимость показов определяется на торгах в режиме реального времени (Real Time Bidding, RTB).

Кроме того, если прежде «Яндекс» показывал на десктопах и на мобильных устройствах одну и ту же контекстную рекламу, то теперь рекламодатели могут купить специальную версию таких объявлений для мобильных устройств. Например, с помощью таких объявлений компании, предлагающие доставку еды или услуги по ремонту, могут не просто рассказать о себе, но и предложить клиенту позвонить – он может это сделать, кликнув по специальному значку в объявлении, говорит Мелкумова.

Все эти изменения позволят клиентам «Яндекса» настроить рекламу под мобильную аудиторию и тем самым повысить процент переходов на свой сайт или приложение, резюмирует она.

В 2014 г. мобильная реклама принесла «Яндексу» 15% доходов от контекстных объявлений, или 6,9 млрд руб. На контекстную рекламу приходится 92% консолидированной выручки компании. Данные по баннерам на мобильных устройствах поисковик не раскрыл. В 2013 г. «Яндекс» заработал на мобильной рекламе 10% всех доходов, или 3,9 млрд руб.). Трафик поисковика с мобильных устройств быстро растет: его доля в общем трафике компании увеличилась с 18% в I квартале 2014 г. до 24,5% в I квартале 2015 г.

У Google есть мобильные форматы объявлений как на поиске, так и в рекламной сети, в том числе тексто-графические форматы и баннеры разного размера, говорит представитель этой компании Светлана Анурова.

Mail.ru Group не раскрывают свою выручку от мобильной рекламы. Rambler & Co не раскрывает никакие финансовые результаты. Google не сообщает выручку по России.

Mail.ru Group продает мобильные форматы рекламы во всех своих основных сервисах – в соцсетях «В контакте», «Одноклассники» и «Мой мир», на главной странице Mail.ru, в контентных проектах, а также у партнеров, подключившихся к мобильной рекламной сети myTarget, говорит директор по рекламным технологиям Mail.ru Group Дмитрий Зевелев. Самый востребованный формат – это «нативный» блок в лентах событий социальных сетей (пост в новостной ленте соцсети с пометкой о том, что это реклама): он дает рекламодателям качественный трафик с высокой конверсией. Спрос на мобильную рекламу очень высок, добавляет Зевелев. В закупках только мобильной рекламы заинтересованы, по его словам, в основном разработчики мобильных приложений.

В 2014 г. российские рекламодатели потратили на мобильные объявления около 4 млрд руб., полагает управляющий директор Dentsu Aegis Russia Максим Осипов. Это затраты именно на таргетированные размещения на мобильную аудиторию, а не вся интернет-реклама, которую пользователи видят с мобильных устройств, объяснил он разницу своей оценки с цифрами «Яндекса». Большую часть рынка мобильной рекламы в России контролирует Google, уверен он, назвать конкретные цифры по доле этого поисковика, а также «Яндекса» и Mail.ru Group он затруднился. Для сравнения: по данным Ассоциации коммуникационных агентств России, в прошлом году рекламодатели потратили на продвижение в рунете 84,6 млрд руб.

Мобильные форматы рекламы внедрены во всех медиа Rambler & Co, во всех разделах, уверяет директор по рекламным продуктам и технологиям этого холдинга Владимир Кривошеев: «Мы видим стойкий интерес к рекламе в мобильной среде, и этот спрос будет только расти по мере совершенствования оценок эффективности объявлений на разных устройствах – например, когда можно будет увидеть, что просмотр пользователем рекламы на одном устройстве привел к покупке им товара с другого устройства».

Осипов считает совершенно логичным расширение мобильных форматов «Яндекса»: «Давно понятно, что смартфон станет основным устройством входа в интернет, и от возможности предложить конкурентный продукт в этой сфере зависит будущее любой интернет-компании». Социальная сеть Facebook, напоминает он, больше 70% выручки уже получает от мобильной рекламы. Крупные рекламодатели пока не воспринимают мобильную рекламу в качестве основного канала продвижения, но спрос на такие форматы растет, особенно со стороны компаний, чей бизнес основан на мобильных приложениях (например, сервисы по заказу такси вроде Uber и Gett), добавил Осипов.

Рост мобильного трафика в мире

Мобильный трафик во всем мире растет быстрыми темпами, следует из ежегодного отчета партнера венчурного фонда Kleiner Perkins Caufield & Byers Мэри Микер. В 2014 г. мировой пользовательский трафик с мобильных устройств вырос на 69%, в 2013 г. – на 81%, в 2012 г. – на 70%. В России доля мобильного трафика составила 11% от всего объема интернет-трафика в 2014 г.

Анастасия Голицына (Ведомости)

Advertology.Ru

29.05.2015

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Как использовать потребительские тренды в туризме и маркетинге...Как использовать потребительские тренды в туризме и маркетинге...
Опрос Ipsos показал: путешествия важны для благополучия россиян, но туризму сложно конкурировать с другими статьями расходов. Выиграть в этой борьбе помогут учет потребительских трендов, ориентация на опыт путешественника и маркетинг впечатлений.
Почему в разгар гастрономического бума никто не хочет покупать...Почему в разгар гастрономического бума никто не хочет покупать...
Некогда главную марку русской кухни выставили на торги. От таких новостей возникает какая-то прямо-таки ностальгическая, светлая печаль. На московской площадке для торгов продадут два бренда группы «Елки-Палки» — «Елки-Палки экспресс» и «Елки-Палки трактир». Вы еще помните эти рестораны и точки общепита?
Городские власти запретят звуковую рекламу на улицахГородские власти запретят звуковую рекламу на улицах
Интересно, что добились этого муниципальные депутаты Тверского района.Некоторым очень везет. Их окна, которые так хочется держать открытыми этим теплым летом, выходят на людные улицы с множеством магазинов. А на этих улицах с утра до вечера — то есть все рабочее время — ходят люди с мегафонами, призывающие покупателей немедленно зайти и приобрести товар — как правило, недорогой и, как правило, поддельный. Ну или зайти выпить кофе. Или съесть гамбургер — все работающие и живущие на людных улицах несчастны по-разному и от разного.
Александр Оськин: "За газеты будем бороться"Александр Оськин: "За газеты будем бороться"
Назначена и дата «похорон» печатных СМИ — 29 декабря 2037 года. В неизбежности этого события уверены многие авторитетные медиаспецы. Многие, но не все. У вице-президента Союза предприятий печатной индустрии по распространению печатной продукции (СППИ ГИПП) Александра Оськина на этот счет иное мнение. Слухи о неминуемой и скорой смерти печатных СМИ он считает сильно преувеличенными.
"В Москве общий уровень дизайна улучшается, а хороший уровень..."В Москве общий уровень дизайна улучшается, а хороший уровень...
Как менялись московские вывески на протяжении последних трех десятилетий, чем московские вывески отличаются от европейских и почему дизайнеры наших вывесок, равно как и навигации в метро, не помогают горожанам сориентироваться. Об этом «Москвич Mag» рассказали владельцы дизайнерских студий, разработчики дизайн-кода Москвы, графические дизайнеры и участники фестиваля шрифтовиков Typomania. 

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

20.10.2019 - 19:49
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация