Новости

"Яндекс" хочет продавать больше мобильной рекламы

"Яндекс" хочет продавать больше мобильной рекламы

Компания таким образом планирует расширить линейку рекламных продуктов.

«Яндекс» сообщил рекламодателям и рекламным агентствам о запуске новых рекламных продуктов для мобильных устройств. Речь идет о продуктах как для контекстной рекламы, так и для медийной, следует из сообщения поисковика.

Если прежде рекламодатели могли приобрести в мобильной версии «Яндекса» только баннер на главной странице, то теперь такие объявления можно размещать и в других разделах сайта («Афиша», «Погода», «Расписания» и т. п.), а также в мобильных версиях сайтов рекламной сети и в приложениях партнеров, говорит представитель поисковика Ася Мелкумова. Баннеры будут продаваться по принципу аукциона, когда стоимость показов определяется на торгах в режиме реального времени (Real Time Bidding, RTB).

Кроме того, если прежде «Яндекс» показывал на десктопах и на мобильных устройствах одну и ту же контекстную рекламу, то теперь рекламодатели могут купить специальную версию таких объявлений для мобильных устройств. Например, с помощью таких объявлений компании, предлагающие доставку еды или услуги по ремонту, могут не просто рассказать о себе, но и предложить клиенту позвонить – он может это сделать, кликнув по специальному значку в объявлении, говорит Мелкумова.

Все эти изменения позволят клиентам «Яндекса» настроить рекламу под мобильную аудиторию и тем самым повысить процент переходов на свой сайт или приложение, резюмирует она.

В 2014 г. мобильная реклама принесла «Яндексу» 15% доходов от контекстных объявлений, или 6,9 млрд руб. На контекстную рекламу приходится 92% консолидированной выручки компании. Данные по баннерам на мобильных устройствах поисковик не раскрыл. В 2013 г. «Яндекс» заработал на мобильной рекламе 10% всех доходов, или 3,9 млрд руб.). Трафик поисковика с мобильных устройств быстро растет: его доля в общем трафике компании увеличилась с 18% в I квартале 2014 г. до 24,5% в I квартале 2015 г.

У Google есть мобильные форматы объявлений как на поиске, так и в рекламной сети, в том числе тексто-графические форматы и баннеры разного размера, говорит представитель этой компании Светлана Анурова.

Mail.ru Group не раскрывают свою выручку от мобильной рекламы. Rambler & Co не раскрывает никакие финансовые результаты. Google не сообщает выручку по России.

Mail.ru Group продает мобильные форматы рекламы во всех своих основных сервисах – в соцсетях «В контакте», «Одноклассники» и «Мой мир», на главной странице Mail.ru, в контентных проектах, а также у партнеров, подключившихся к мобильной рекламной сети myTarget, говорит директор по рекламным технологиям Mail.ru Group Дмитрий Зевелев. Самый востребованный формат – это «нативный» блок в лентах событий социальных сетей (пост в новостной ленте соцсети с пометкой о том, что это реклама): он дает рекламодателям качественный трафик с высокой конверсией. Спрос на мобильную рекламу очень высок, добавляет Зевелев. В закупках только мобильной рекламы заинтересованы, по его словам, в основном разработчики мобильных приложений.

В 2014 г. российские рекламодатели потратили на мобильные объявления около 4 млрд руб., полагает управляющий директор Dentsu Aegis Russia Максим Осипов. Это затраты именно на таргетированные размещения на мобильную аудиторию, а не вся интернет-реклама, которую пользователи видят с мобильных устройств, объяснил он разницу своей оценки с цифрами «Яндекса». Большую часть рынка мобильной рекламы в России контролирует Google, уверен он, назвать конкретные цифры по доле этого поисковика, а также «Яндекса» и Mail.ru Group он затруднился. Для сравнения: по данным Ассоциации коммуникационных агентств России, в прошлом году рекламодатели потратили на продвижение в рунете 84,6 млрд руб.

Мобильные форматы рекламы внедрены во всех медиа Rambler & Co, во всех разделах, уверяет директор по рекламным продуктам и технологиям этого холдинга Владимир Кривошеев: «Мы видим стойкий интерес к рекламе в мобильной среде, и этот спрос будет только расти по мере совершенствования оценок эффективности объявлений на разных устройствах – например, когда можно будет увидеть, что просмотр пользователем рекламы на одном устройстве привел к покупке им товара с другого устройства».

Осипов считает совершенно логичным расширение мобильных форматов «Яндекса»: «Давно понятно, что смартфон станет основным устройством входа в интернет, и от возможности предложить конкурентный продукт в этой сфере зависит будущее любой интернет-компании». Социальная сеть Facebook, напоминает он, больше 70% выручки уже получает от мобильной рекламы. Крупные рекламодатели пока не воспринимают мобильную рекламу в качестве основного канала продвижения, но спрос на такие форматы растет, особенно со стороны компаний, чей бизнес основан на мобильных приложениях (например, сервисы по заказу такси вроде Uber и Gett), добавил Осипов.

Рост мобильного трафика в мире

Мобильный трафик во всем мире растет быстрыми темпами, следует из ежегодного отчета партнера венчурного фонда Kleiner Perkins Caufield & Byers Мэри Микер. В 2014 г. мировой пользовательский трафик с мобильных устройств вырос на 69%, в 2013 г. – на 81%, в 2012 г. – на 70%. В России доля мобильного трафика составила 11% от всего объема интернет-трафика в 2014 г.

Анастасия Голицына (Ведомости)

Advertology.Ru

29.05.2015

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

реклама

Есть мнение ...

Маркетинг с AR и VR от HICLICKМаркетинг с AR и VR от HICLICK
В 2024 году маркетологи все чаще начинают использовать метавселенные. По сравнению с социальными сетями, вовлеченность пользователей в иммерсивных площадках гораздо больше. Одним из самых интересных для клиентов форматов являются АR и VR. Как технологии будущего применять в маркетинге уже сегодня, разобрали в агентстве высоких откликов HICLICK.
Коkос Group: ИИ в рекламной индустрии: модный тренд или революция?Коkос Group: ИИ в рекламной индустрии: модный тренд или революция?
Искусственный интеллект уже давно среди нас. Он прочно вошел в нашу жизнь, используется абсолютно в разных её сферах и кардинально меняет лицо современного бизнеса. Рекламная индустрия - не исключение. Самый яркий и известный пример - это нейросети, на основе которых построен поиск рекламных систем Яндекса. Использование нейросетей и других алгоритмов ИИ, делает рекламу еще более эффективной и качественной. Евгений Халин, директор по продуктам Коkос Group рассказывает о том, как работает ИИ, в чем его преимущество и какие перспективы нас ждут.
Как подготовить маркетинг к 8 марта и 23 февраляКак подготовить маркетинг к 8 марта и 23 февраля
В период гендерных праздников предприниматели отмечают 50%-ый рост продаж. – Даже в случае торговли сепараторами или двигателями, при должном подходе. Для маркетологов это время – забег на короткие дистанции. Поэтому важно грамотно подойти к выбору инструментов.
Тренды в мобильном маркетинге-2024Тренды в мобильном маркетинге-2024
Как будет работать мобильный маркетинг в 2024 году и какие тренды прямо сейчас влияют на весь рынок, рассказывает Алла Рауд, руководитель направления ASO в IT-Agency.
Новые медиа – Новая реальностьНовые медиа – Новая реальность
Сегодня российская блогосфера стремительно трансформируется. И это неудивительно: только за последний год ведущие отечественные социальные сети продемонстрировали, пожалуй, самую серьезную бизнес- и маркетинговую активность за долгие годы – появились новые сервисы, произошло резкое расширение аудиторий, усилился приток авторов, возникли инновационные форматы и мн. др.  Блогеры, в свою очередь, стали расширять перечень жанров, в которых они работают; оформился тренд на мультиформатность и партнерства. Рекламодатели же сделали ставку на блогосферу как на приоритетный и наиболее эффективный канал продвижения. Наконец, государство стало рассматривать блогосферу как полноценного экономического субъекта, что, естественно, отразилось в законодательной базе.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

26.02.2024 - 08:37
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация