Новости

В Москве придется демонтировать почти 15 тыс. уличных вывесок

В Москве придется демонтировать почти 15 тыс. уличных вывесок

Большей части столичных заведений, расположенных внутри Третьего транспортного кольца, предстоят дополнительные траты. С января 2015 года на этой территории начнут действовать утвержденные еще год назад правила размещения информационных конструкций, которым не соответствует более 80% из 17,5 тыс. уличных вывесок. Расходы на их замену могут превысить 5 млрд руб.

Эксперимент удался

К 1 января 2015 года все уличные вывески, расположенные в Москве в пределах внешних границ Третьего транспортного кольца (ТТК), необходимо привести в соответствие с городскими правилами размещения информационных конструкций. Это следует из постановления столичного правительства № 902-ПП, подписанного Сергеем Собяниным 25 декабря 2013 года.

Сами правила появились в конце 2012 года, но сначала московские чиновники решили провести в городе пилотный проект. В каждом административном округе для эксперимента был выбран один квартал, для которого новые, самые общие требования к вывескам вступили в силу в июле 2013-го. А для 11 улиц в центре – Тверской, Кузнецкого Моста, Столешникова переулка, Рождественки, Петровки, Нового Арбата и др. – Москомархитектура подготовила архитектурно-художественные концепции, более детально оговаривающие требования к вывескам. На этих улицах упорядочить размещение информационных конструкций надо было к сентябрю 2013-го.

Закончившийся в ноябре прошлого года пилотный проект был признан удачным, после чего и было принято постановление №902-ПП. По нему с мая новые правила размещения вывесок вступили в силу для всех улиц внутри Садового кольца. Следующий этап – территория расширяется уже до ТТК.

Новые правила

Главное нововведение правил – теперь не нужно получать от чиновников ранее обязательное разрешение на установку информационной конструкции. Любая компания может разместить на здании, которое она занимает, одну вывеску, но она должна соответствовать изложенным в постановлении требованиям.

На фасадах зданий запрещается размещать вывески выше линии второго этажа. Максимальная высота таких конструкций определена в 0,5 м, максимальная длина –15 м. Не допускается даже частичное перекрытие оконных и дверных проемов, витрин и витражей, указателей улиц и домов. Буквы на самой вывеске могут располагаться только по горизонтали. На домах, построенных до 1952 года включительно, разрешаются только отдельные буквы и логотипы без подложки.

Параметры информационных конструкций на крышах зданий зависят от этажности дома. К примеру, для 3–5-этажных зданий максимальная высота вывески на крыше равняется 1,2 м, 6–9-этажных –1,8 м. Длина конструкции не должна превышать половину длины фасада, по отношению к которым вывеска расположена. На постройках до 952 года включительно конструкции на крышах запрещены вовсе.

Кроме того, Москомархитектура подготовила архитектурно-художественные концепции внешнего облика 76 улиц и магистралей внутри Садового кольца и 43 – между Садовым и Третьим транспортным. Все они опубликованы на сайте ведомства.

Часто они возвращаются

Уже пилотный проект продемонстрировал: правилам не соответствует подавляющее большинство вывесок. По данным Объединения административно-технических инспекций (ОАТИ), в десяти кварталах, участвовавших в эксперименте, к июлю 2013 года насчитывалось 754 информационные конструкции, из них 551 (73% от общего числа) не отвечала самым общим требованиям.

На территории внутри Садового кольца в 2014 году было около 13,8 тыс. вывесок, из них правилам противоречили почти 11 тыс. (80%), сообщила РБК начальник инспекции по контролю за состоянием художественного оформления и рекламы Эльвира Николаева. В результате почти 5,3 тыс. конструкций были демонтированы их владельцами или приведены в соответствие с правилами. Еще около 5 тыс. вывесок пришлось принудительно демонтировать столичному департаменту СМИ и рекламы. Сейчас на контроле ОАТИ находится демонтаж еще 737 конструкций внутри Садового  кольца.

Но уже после демонтажа, по данным ОАТИ, примерно 20% вновь появившихся конструкций снова не соответствуют правилам.

К демонтажу готовы

На участке между Садовым и ТТК нарушений еще больше, свидетельствуют данные ОАТИ. По состоянию на 1 декабря этого года на этой территории зафиксировано почти 17,5 тыс. вывесок, из них правилам и архитектурно-художественным концепциям не соответствуют почти 14,8 тыс. конструкций (84%). ОАТИ уже выдало предписания департаменту СМИ и рекламы на принудительный демонтаж таких вывесок, сообщила Николаева.

Департамент получил от ОАТИ почти 10,3 тыс. предписаний, уточнил пресс-секретарь ведомства Владимир Яковлев. Самими владельцами демонтировано или приведено в соответствие около 3,2 тыс. вывесок, принудительно пришлось снять 5,4 тыс., «в работе» у чиновников сейчас находятся еще 1,7 тыс. конструкций. Затраты на принудительный демонтаж Яковлев не раскрыл.

Из опрошенных РБК компаний предписания о выявленных нарушениях по вывескам получил, к примеру, Сбербанк. Но банк уже проводит плановую замену информационных конструкций, и до конца года все вывески отделений внутри ТТК будут соответствовать городским правилам, заверил РБК представитель Московского банка Сбербанка.

Гендиректор сервисного центра «Вывеска» Юрий Масленников оценивает расходы на производство стандартной вывески с подсветкой 0,5 х 6 м в 250–300 тыс. руб., ее установка – еще около 50 тыс. руб. Если так, общие затраты владельцев на изготовление и установку новых, соответствующих правилам вывесок могут составить 4,4–5,2 млрд руб.

В июле 2016 года правила размещения информационных конструкций будут действовать уже на территории всей Москвы.

Сергей Соболев (РБК)

Advertology.Ru

05.12.2014

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Amazon захватила онлайн-торговлю в США и готовится забрать рекламный...Amazon захватила онлайн-торговлю в США и готовится забрать рекламный...
Конспект материала The Wall Street Journal о том, как Amazon отнимает долю рекламного бизнеса у технологических и телевизионных гигантов.
Запрет на ответственное информирование оборачивается свободным...Запрет на ответственное информирование оборачивается свободным...
На фармацевтическом рынке раскручивается новый виток борьбы за рекламу. Комитет Госдумы по экономической политике, промышленности, инновационному развитию и предпринимательству рассмотрел весенний законопроект о тотальном запрете рекламы лекарств по телевидению и радио и вынес отрицательный вердикт. О том, как решение скажется на участниках фармацевтического рынка, о новых методах продвижения рецептурных средств и о принципах регулирования рекламной активности фармкомпаний в XXI веке рассуждает Директор по корпоративным коммуникациям и внешним связям ООО «Натива» Анжелика Хандукян.
Гороскоп как самоRPГороскоп как самоRP
АО НПФ «Сафмар», изучил клиентскую базу застрахованных лиц – более 2 млн своих клиентов – по датам рождения и вывел ряд закономерностей о том, как они копят на пенсию в зависимости от знака зодиака, под которым родились. 
Евгения Ленская, Почта Банк: "Все маркетологи уверены, что...Евгения Ленская, Почта Банк: "Все маркетологи уверены, что...
Вице-президент, директор по маркетингу и общественным связям Почта Банка Евгения Ленская приняла участие в дискуссии Celebrity marketing Эффективное привлечение звезд для продвижения бренда в рамках Russian Sponsorship Forum 2018.
20 экспертов о том, должен ли PR продавать20 экспертов о том, должен ли PR продавать
Должен ли PR продавать? Этот вечный как мир вопрос — предмет ожесточенных споров между пиарщиками и их работодателями. Первые обычно «топят» за то, что PR — это про репутацию, имидж бренда и вообще игра вдолгую. Вторые хотят получать измеряемый в продажах результат здесь и сейчас, и кто их в этом осудит. На чьей стороне правда? Мы в Pressfeed попытались в этом разобраться, поговорив с 20 экспертами. Вот, что получилось.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.
ДИЗАЙН и РЕКЛАМАДИЗАЙН и РЕКЛАМА (1)
Выставка рекламной индустрии "ДИЗАЙН и РЕКЛАМА" проходит 22-й раз с 12 по 15 апреля 2016 года в Центральном Доме художника на Крымском Валу. 

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

17.12.2018 - 08:18
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация