Школа рекламиста

Есть ли жизнь после смены алгоритма Яндекса, или продвижение сайтов в новой реальности

Есть ли жизнь после смены алгоритма Яндекса, или продвижение сайтов в новой реальности

Рассказывает Дмитрий Орлов, руководитель информационно-аналитического отдела Ingate Digital Agency.

В этом году одним из самых обсуждаемых событий в SEO-мире стал пересмотр ссылочного ранжирования сайтов по многим коммерческим тематикам. Данное событие активно обсуждалось на SEO Сonference 2014 в Казани. В той или иной степени многие спикеры конференции коснулись этого вопроса в своих докладах.

Как видно из исследований и практики, ссылки по-прежнему играют определенную роль, однако приоритеты поисковой системы (ПС) значительно изменились. Яндекс изначально позиционировал изменения в алгоритме как движение в сторону увеличения веса качества сайтов и их удобства для пользователей при ранжировании. Как показал анализ выдачи, так оно и произошло.

В пользу того, что ссылки продолжают работать (хотя их роль снизилась), говорит статистика по динамике позиций сайтов после уменьшения ссылочной массы. На выборке из более чем 50 сайтов получен следующий результат: 68% сайтов просело, а 24% подросло. Результаты позволяют сделать выводы о том, что рано полностью отказываться от использования ссылок, но следует очень внимательно относиться к выбору сайтов-доноров и качественных посещаемых тематических площадок, с которых на сайт пойдет естественный трафик. Как показывает приведенная ниже диаграмма, среди сайтов, подросших в выдаче после изменения алгоритма, доля тематических ссылок составляет в среднем более половины, а для просевших сайтов – порядка 20%.

Есть ли жизнь после смены алгоритма Яндекса, или продвижение сайтов в новой реальности

Для того чтобы определить, как изменился вес факторов ранжирования, был проведен сравнительный анализ параметров сайтов, просевших и подросших по видимости в Яндексе после изменения алгоритма. Исследование проводилось для основных коммерческих тематик. В каждой группе было по 150 сайтов. Было выявлено, что больший вес приобрела развитость сайта (количество страниц в индексе,  входящих внешних ссылок, тИЦ и т.д).

Есть ли жизнь после смены алгоритма Яндекса, или продвижение сайтов в новой реальности

Обновились также критерии переспама и оптимального текста. По поводу ряда страниц, долгое время занимавших высокие позиции в выдаче и резко просевших, служба поддержки Яндекса сообщает: теперь текст считается переоптимизированным. При этом специалисты ПС отмечают, что важно проверять тексты, теги и ссылки не только на просевшей странице, но и на всем сайте, поскольку ресурс оценивается комплексно.

Есть ли жизнь после смены алгоритма Яндекса, или продвижение сайтов в новой реальности

Отдельно стоит поговорить о роли полезного для посетителя функционала на сайте – так называемых функциональных элементах. Ведь интернет-магазин немыслим без продуманного до мелочей каталога, а удобное меню службы доставки пиццы в разы повышает шансы получить новых клиентов. Еще пример: на хорошем портале по продаже билетов вы найдете схему зала с возможностью выбора мест.

Как показало исследование, наличие и качество функциональных элементов на подросших сайтах выше, чем на просевших. Также важна проработка коммерческих факторов: информация о ценах, акциях и т.п. Ниже приведены результаты на примере тематики «Недвижимость».

Есть ли жизнь после смены алгоритма Яндекса, или продвижение сайтов в новой реальности

Чтобы понять, каких элементов не хватает сайту, наиболее простым решением будет поставить себя на место потенциального клиента: оценить, что сделало бы решение задач посетителя на сайте более быстрым и удобным, а также посмотреть, какой функционал реализован на ресурсах основных конкурентов в данной тематике.

Приведем несколько примеров того, как за счет грамотного и своевременного использования последних тенденций можно успешно продвигать сайты в условиях нового алгоритма.

Кейс 1. Сайт в тематике «Юридическое сопровождение банкротства»

Проблема: в связи с изменениями в алгоритме ранжирования Яндекса позиции сайта в выдаче ПС снизились, сайт по многим запросам вышел за пределы ТОП50. В качестве решения было произведено добавление наиболее актуальных для данной тематики функциональных элементов, в частности, возможности отправить заявку. Форма заявки стала доступна как по ссылке из главного меню, так и на каждой странице после описания услуг.

Еще одним шагом было создание страницы «Гарантии». Это позволило повысить доверие пользователя к компании, которое является одним из ключевых факторов коммерческого ранжирования в Яндексе. Также были доработаны тексты на продвигаемых и непродвигаемых страницах.

Результат: по 18 запросам сайт вышел в ТОП10, и трафик вырос.

Есть ли жизнь после смены алгоритма Яндекса, или продвижение сайтов в новой реальности

Кейс 2. Продвижение сайта интернет-магазина шуб

Работы по сайту велись уже после запуска нового алгоритма. Был реализован комплекс мер по технической оптимизации, изменен фон страниц (ранее текст был трудночитаемым) и переработано текстовое наполнение. Каталог и карточка товара также претерпели изменения: цены и названия моделей поменяли местами так, что их новое расположение стало более привычным и удобным для пользователя. В карточке товара цена была сделана более видимой для покупателя.

Для того чтобы посетителю было легче сделать первый шаг к покупке, на карточки товара был добавлен новый функционал - онлайн-запись на примерку.

Есть ли жизнь после смены алгоритма Яндекса, или продвижение сайтов в новой реальности

Анализ поведения посетителей с помощью тепловой карты кликов подтвердил, что они активно начали им пользоваться. 

Есть ли жизнь после смены алгоритма Яндекса, или продвижение сайтов в новой реальности

Результат: ТОП10 по целому ряду высокочастотных запросов и рост трафика в четыре раза.

Есть ли жизнь после смены алгоритма Яндекса, или продвижение сайтов в новой реальности

Есть ли жизнь после смены алгоритма Яндекса, или продвижение сайтов в новой реальности

 

Оранжевая линия - Яндекс, синяя - Google 

Какой можно сделать вывод? На фоне повышения значимости для ПС удобства и качества сайта, его способности решать задачи посетителей, работа над функциональными элементами, юзабилити и коммерческими факторами становится настоящей тяжелой артиллерией в битве за эффективность продвижения и, как следствие, рост продаж.

09.10.2014

на печать

Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...
Генеральный директор агентства мобильного маркетинга Mobisharks (входит в ГК Kokoc Group) — об эффективном мобильном маркетинге и примерах успешных стратегий.
Как банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценностиКак банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценности
За последние пару лет реклама банков изменилась. Появились новые сюжеты и герои. Реклама по-прежнему — не только инструмент продвижения услуг, но и способ формирования доверия к финансовым организациям. Главный тренд, который отмечают  эксперты,— переход от сухого перечисления выгод к эмоционально окрашенным коммуникациям.
Антитренды наружной рекламыАнтитренды наружной рекламы
Антитрендами наружной рекламы в текущем году стали прямолинейность и чрезмерная перегруженность сообщений. Наружная реклама продолжает показывать рост: число рекламных конструкций за последний год увеличилось более чем на 2 тысячи.
Мария Бар-Бирюкова, Sellty: продажи на маркетплейсах не заменят...Мария Бар-Бирюкова, Sellty: продажи на маркетплейсах не заменят...
В компании Sellty спрогнозировали развитие рынка электронной коммерции в сегменте СМБ на ближайший год. По оценке основателя Sellty Марии Бар-Бирюковой, число собственных интернет-магазинов среднего, малого и микробизнеса продолжит расти и увеличится минимум на 40% до конца 2025 года. Компании будут и дальше развиваться на маркетплейсах, но станут чаще комбинировать несколько каналов продаж. 
Более двух третей представителей сферы рекламы, маркетинга и PR...Более двух третей представителей сферы рекламы, маркетинга и PR...
10 сентября – Всемирный день психического здоровья. Специально к этой дате компания HINT опросила коллег в сфере маркетинга, рекламы и пиара, чтобы понять, как представители этих профессий могут помочь себе и другим поддержать в норме психическое здоровье.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

11.02.2025 - 02:20
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация