Брендинг

Другие имена: почему сайты и сервисы меняют названия

Другие имена: почему сайты и сервисы меняют названия

Представители компании Microsoft признались, что не прочь переименовать браузер Internet Explorer, который воспринимается людьми негативно. ЦП вспомнил сайты, сервисы и компании, сменившие название в последнее время.

SkyDrive → OneDrive

SkyDrive, в отличие от Internet Explorer, не успел заслужить дурную репутацию. Причиной переименования, о котором было официально объявлено в феврале 2014 года, стало разбирательство между Microsoft и британской телекоммуникационной компанией BSkyB. У нее, неожиданно для юристов Microsoft, обнаружилось хранилище данных под названием Sky Store & Share. BSkyB выиграл в суде, и Microsoft был вынужден сменить Sky на One.

Другие имена: почему сайты и сервисы меняют названия

Судебные тяжбы по поводу названия — обычное дело для больших компаний. И если «у себя дома» отбиться от исков проще, то выход на новые рынки часто сопряжен с длительными судебными процедурами. Tesla Motors чуть было не потеряла возможность использовать свое имя на одном из самых интересных для нее рынков — китайском. Предприимчивый бизнесмен из Поднебесной Чжан Баошень успел зарегистрировать название Tesla раньше компании Элона Маска и просто так отдавать его не собирался. Суд, состоявшийся в начале августа, завершился в пользу Tesla Motors.

XBMC → Kodi

Медиаплеер XBMC известен свой универсальностью, он поддерживает большинство популярных платформ. XBMC расшифровывается как Xbox Media Center, но сейчас никакого отношения к приставке не имеет. Однако название, во-первых, вводило людей в заблуждение, а во-вторых, порождало юридические проблемы  —  разработчики XBMC не могли зарегистрировать свою торговую марку, чтобы отстаивать свои права. Об этом они сообщили на страницах своего сайта.

Другие имена: почему сайты и сервисы меняют названия

Kodi — уже четвертое название медиаплеера, но до этого перемены были незначительными. Первоначально он назывался Xbox Media Player, потом Xbox Media Center, в 2008 длинное название урезали до аббревиатуры XBMC, теперь — радикальная смена имени.

37signals → Basecamp

Создатели таск-менеджера Basecamp и авторы бестселлера Rework известны нестандартным подходом к бизнесу. Например, в компании приветствуется удаленная работа, а CEO Джейсон Фрид ненавидит совещания и утверждает, что быть маленькой компанией лучше, чем большой.

Другие имена: почему сайты и сервисы меняют названия

В начале 2014 года 37signals сменила название на Basecamp. Объясняя это решение, Фрид заявил, что команда потеряла фокус, распыляясь на совершенствование сразу нескольких продуктов, поэтому настала пора выделить главный приоритет. Им стал Basecamp. С этого момента компания сосредоточилась на развитии только одного продукта.

«Афиша-Рамблер-SUP» → Rambler&Co

В сентябре 2013 года холдинг «Афиша-Рамблер-SUP» объявил о конкурсе среди сотрудников на новое название компании. Тогдашний генеральный директор Петр Захаров в письме сотрудникам сообщил, что имя должно отражать тезис «Интернет для людей, созданный людьми».

Другие имена: почему сайты и сервисы меняют названия

Новое название, логотип и концепция бренда были представлены общественности в апреле 2014 года. Сразу после этого Петр Захаров отправился в «отпуск», а во главе Rambler&Co. встал владелец компании — Александр Мамут.

Telegram → Telegram HD

В конце июля к названию мессенджер Telegram добавилось две буквы — HD. Но это был не просто косметический ребрендинг — мессенджер сменил юридическое лицо. Telegram выпускала компания Telegram LLC, а Telegram HD — Telegram Messenger LLP.

Другие имена: почему сайты и сервисы меняют названия

Причиной этого решения, вероятнее всего, стал конфликт между фондом UCP и создателем Telegram Павлом Дуровым. Фонд получил контроль в США над управляющими Telegram компаниями. По словам Дурова, это произошло незаконно, и он сохранил команду и технологии. Название, правда, пришлось чуть подкорректировать.

«Одноклассники» → «ОК»

В августе социальная сеть «Одноклассники» сообщила, что отныне она будет называться «OK», а основным доменом станет ok.ru. Одновременно с этим произошло небольшое изменение концепции.  В своей официальной группе представители компании написали об этом: «Мы остались прежними. Изменилось только имя и настроение. Еще лучше, еще веселее, еще ярче».

Другие имена: почему сайты и сервисы меняют названия

ЦП обратился к представителям соцсети и попросил прокомментировать причины и первые результаты смены названия.

Илья Грабовский, пресс-секретарь OK:
Мы уже достаточно давно стали называть себя «ОК». Но раньше «ОК» и «Одноклассники» использовались, скажем так, параллельно. После перехода на новый адрес – ok.ru – все идет к тому, чтобы повсеместно использовать только «ОК». Но, конечно, отказываться от старого имени мы не планируем. Просто сами будем использовать прежний вариант все реже.
Что касается нового адреса, то с ним ситуация точно такая же. Старый адрес останется рабочим. В определенный момент мы планируем включить редирект, который будет перенаправлять пользователей с odnoklassniki.ru на ok.ru. Соответственно, новый адрес тоже будет использоваться повсеместно, вплоть до поисковых выдач. Его легко запомнить, и в нем невозможно ошибиться даже при наборе на мобильных устройствах.
Так как новые имя и адрес были рабочими достаточно давно, то пользователям они уже знакомы. Теперь же настало время официально сделать их основными. Поэтому со стороны большей части аудитории мы получили поддержку и одобрение. Конечно, консервативно настроенные пользователи тоже были, но любое масштабное изменение или новшество не обходится без определенной критики.
Само собой, приучить многомиллионную аудиторию начать пользоваться новым доменным именем за один день невозможно. Нужно какое-то время. Возможно, наибольший прогресс наступит в тот момент, когда мы включим редирект со старого адреса на новый. Сейчас же мы показываем пользователям специальную плашку (при желании ее можно скрыть), информирующую про переход на новый адрес. Результаты хорошие.
Максим Касимов 
silliconrus.com
Advertology.Ru

22.08.2014

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

Антитренды наружной рекламыАнтитренды наружной рекламы
Антитрендами наружной рекламы в текущем году стали прямолинейность и чрезмерная перегруженность сообщений. Наружная реклама продолжает показывать рост: число рекламных конструкций за последний год увеличилось более чем на 2 тысячи.
Мария Бар-Бирюкова, Sellty: продажи на маркетплейсах не заменят...Мария Бар-Бирюкова, Sellty: продажи на маркетплейсах не заменят...
В компании Sellty спрогнозировали развитие рынка электронной коммерции в сегменте СМБ на ближайший год. По оценке основателя Sellty Марии Бар-Бирюковой, число собственных интернет-магазинов среднего, малого и микробизнеса продолжит расти и увеличится минимум на 40% до конца 2025 года. Компании будут и дальше развиваться на маркетплейсах, но станут чаще комбинировать несколько каналов продаж. 
Более двух третей представителей сферы рекламы, маркетинга и PR...Более двух третей представителей сферы рекламы, маркетинга и PR...
10 сентября – Всемирный день психического здоровья. Специально к этой дате компания HINT опросила коллег в сфере маркетинга, рекламы и пиара, чтобы понять, как представители этих профессий могут помочь себе и другим поддержать в норме психическое здоровье.
День знаний для маркетологовДень знаний для маркетологов
Как не ошибиться с выбором формата обучения и предстать перед будущим работодателем успешным специалистом. Директор по маркетингу ведущего IT-холдинга Fplus Ирина Васильева рассказала, на что теперь смотрят работодатели при приеме на работу, как нестандартно можно развиваться в профессии и стоит ли действующим маркетологам обучаться на онлайн-курсах.
Почему покупатели бросают корзины в интернет-магазинах - исследованиеПочему покупатели бросают корзины в интернет-магазинах - исследование
Эксперты ЮKassa (сервис для приёма онлайн- и офлайн-платежей финтех-компании ЮMoney) и RetailCRM (решение для управления заказами и клиентскими данными) провели исследование* и выяснили, почему пользователи не завершают покупки в интернет-магазинах. По данным опроса, две трети респондентов хотя бы раз оставляли заказы незавершёнными, чаще всего это электроника и бытовая техника, одежда и товары для ремонта. Вернуться к брошенным корзинам многих мотивируют скидки, кэшбэк и промокоды.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

11.12.2024 - 07:11
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация