Проявляясь в темноте: история бренда "Нежно от Маргариты"

Предыстория

В конце 2024 года в агентство «Пирс 5» пришли создатели нового косметического бренда. У них была своя история – уникальная и волшебная. Не просто бизнес-идея, а личная магия, которую предстояло облечь в форму.

В центре этой истории стояла Маргарита Петрова – стилист по волосам и визажист с более чем десятилетним опытом. За её плечами – работа со многими селебрити, крупные проекты и сотни женщин, каждой из которых она помогла увидеть себя иначе. За это время ей удалось многое узнать о красоте и эффективном уходе за волосами.

Так родилась идея создать собственный бренд профессиональной косметики. Первым продуктом и первым шагом в мир, где уход превращается в ритуал, стала восстанавливающая маска для волос Moon Mask.

Философия будущего бренда строилась вокруг бережности, природной истины, женственности и внутреннего преображения. Косметика здесь – не просто формула, а проводник к состоянию гармонии, уверенности и особого диалога с собой.

Название «Нежно» пришло ещё до обращения в агентство. Позже команда «Пирс 5» предложила добавить к нему продолжение «от Маргариты», чтобы каждый, кто возьмёт в руки продукт, чувствовал: за ним стоит живой человек – его душа, внимание и руки.

Задачи

Важно было передать ряд ключевых смыслов:

• природное происхождение и деликатное прикосновение;
• женственность и мягкую, но уверенную силу;
• премиальность и профессиональный подход, который чувствуется на уровне подсознания;
• личное участие Маргариты в каждом этапе создания;
• атмосферу ночного восстановления – времени, когда происходит самое глубокое обновление.

Необходимо было найти образ, который соединит экспертизу Маргариты, природу и эмоцию, не потеряв ни одного из этих измерений.

Решение

Команда «Пирс 5» предложила идею, которая родилась из наблюдения за тем, что происходит после заката. В центре визуальной концепции оказался образ лунного света и раскрытия внутренней красоты.

Флагманский продукт  – маска для волос Moon Mask  – получил своё имя не случайно. Его ключевой ингредиент – вечерняя примула, которую издавна называют лунным цветком. Она распускается только в сумерках. Именно это свойство стало визуальной метафорой всего бренда.

Вдохновившись этим необычным растением, агентство обратилось к редкой художественной технике Lumen-печати. Это почти алхимический процесс: изображения буквально проявляются под воздействием света. Вместе с художником Владиславом Луциным команда создала серию уникальных отпечатков цветов. Растения помещались на светочувствительную бумагу, а ультрафиолетовые лучи оставляли на ней естественные, живые следы – такие же неповторимые, как сама природа.

Получившиеся снимки оцифровали, и они стали основой фирменного стиля. Так родилась визуальная метафора преображения через свет: внутренняя красота проявляется постепенно, подобно тому, как лунные цветы раскрываются под ночным небом. Концепция получилась сильной: даже при производственных ограничениях – отказе от сложной цветной печати – она смогла сохранить свою выразительность.

Особое внимание команда уделила логотипу. Чтобы сохранить ощущение рукотворности и личного присутствия, «Пирс 5» предложили использовать настоящую подпись создательницы бренда Маргариты. Рукописное «от Маргариты» стало не просто элементом айдентики – оно впустило в бренд тепло, искренность и обещание заботы, вложенной в каждый продукт. 

К запуску бренда была выпущена лимитированная упаковка из 18 единиц, которые Маргарита самостоятельно упаковала и подписала. 

Результаты

Бренд «Нежно от Маргариты» обрёл цельный и узнаваемый визуальный образ. Он объединил философию бренда, историю продукта и личность создателя, и это стало серьёзным отличием от бесконечного ряда косметических брендов, которые сегодня можно найти на маркетплейсах.

С успехом запустив продукт Moon Mask, команда работает над увеличением линейки – система, разработанная Пирс 5, стала надёжным фундаментом для расширения.

Запуск «Лунной маски» действительно можно назвать успешным. Продажи в первые пару «лун» — а именно так в компании назвали первые месяцы после запуска – побили отметку в 250 единиц. Это был не просто старт. Это была магия.

Цитаты

От Маргариты, создательницы бренда «Нежно от Маргариты»:

«Я знаю, как выглядит настоящая забота, потому что десять лет я прикасалась к волосам и слушала истории женщин. Moon Mask родился из желания подарить им не просто восстановление, а ночной ритуал, в котором можно быть собой. Без масок. Без спешки. Просто — нежно.»

От команды агентства «Пирс 5»:

«Мы искали не просто визуальный стиль — мы искали состояние. И нашли его в моменте, когда лунный цветок оставляет свой след на бумаге. В этом отпечатке нет ничего лишнего, как и в самом бренде. Только свет, только природа и подпись человека, который создаёт это с душой.»

Команда проекта:

• Владимир Иванов – старший стратег
• Николас Зеусс – креативный директор
• Роман Ершов – дизайн-директор
• Катерина Новгородова – дизайнер
• Мария Зубарева – дизайнер
• Дарья Морозова – руководитель направления вербальной идентичности
• Анна Шаталова – руководитель проекта